2025年7月19日，随着“七一”建党节和“八一”建军节双节临近，烟草市场再度迎来节日消费高峰。记者走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售终端发现，高端香烟及特色产品销量显著增长，其中日本双爆珠香烟成为年轻消费者追逐的“网红”单品。据行业数据显示，今年上半年全国卷烟销量同比增长5.3%，节日消费贡献率超30%，反映出烟草消费与国民节日经济的紧密联动。
“最近一周，我们店里的中华（金中支）和利群（新版）销量环比上涨了40%。”北京西单某品牌专卖店店长王磊向记者透露，节日期间送礼需求激增，不少消费者专程前来购买“硬中华”作为走亲访友的伴手礼。上海烟草集团市场监测中心发布的报告显示，7月以来高端卷烟（单价超过100元/条）的市场占比已突破25%，创下近三年同期新高。一位不愿具名的行业分析师指出：“节日消费已成为烟草行业‘稳增长’的重要支柱，尤其在中高端市场，品牌溢价能力显著增强。”
值得注意的是，日本双爆珠香烟在本轮消费热潮中异军突起。记者在北京市朝阳区某进口商品超市看到，一款售价158元/条的日本双爆珠香烟被消费者围购，其独特的双腔爆珠设计——分别填充薄荷与荔枝口味——成为卖点。一位年轻消费者陈女士表示：“这种香烟的口感很新奇，适合聚会分享，而且包装设计很有档次。”不过，业内专家提醒，此类进口香烟需警惕“灰色渠道”流入，我国《烟草专卖法》明确禁止无证进口烟草制品销售。据海关总署通报，今年上半年全国查获非法入境卷烟案件同比上升12%，其中不乏假冒的日本双爆珠香烟。
在监管层面，国家烟草专卖局于7月15日发布的《2025年夏季市场秩序整顿通知》要求各地加强节日市场监管，重点打击“天价烟”炒作和虚假宣传。记者注意到，多地烟草局已启动“扫码溯源”专项行动，消费者可通过“中国烟草”APP查询真伪。上海市烟草专卖局执法大队队长张伟介绍：“今年新增了AI图像识别技术，能精准识别包装印刷瑕疵，目前准确率达98%。”与此同时，新版《广告法》对烟草营销的约束进一步收紧，某品牌因在社交媒体使用“庆祝建军节”字样被罚款5万元，成为近期典型判例。
消费者态度呈现分化态势。北京烟草消费者协会近期发布的调查显示，68%的受访烟民认为节日涨价“难以接受”，其中某品牌从去年的120元/条涨至今年的135元/条，引发投诉。但另一边，日本双爆珠香烟的忠实用户李先生则表示：“虽然贵了20元，但独特的爆珠技术值得尝试，毕竟现在市面上的香烟口味同质化严重。”中国控烟协会副秘书长肖琳指出：“节日消费往往伴随非理性攀比，部分消费者将高价烟视为身份象征，这与我国控烟目标背道而驰。”
行业市场行情方面，二类卷烟（50-100元区间）成为新的增长点。记者获悉，云南中烟推出的“红塔山（国际）”通过减焦降害技术升级，在南京市场迅速打开局面，单日销量突破500条。而日本双爆珠香烟则面临供应链挑战，日本烟草公司（JT）中国区负责人佐藤健透露：“受国际物流影响，7月到货量同比减少约15%，部分款式已出现断货。”国内品牌方面，红双喜（硬）推出限量版包装，采用红色祥云设计，单条定价88元，据称首日销售额突破200万元。
在消费者评价环节，多位烟民向记者分享了他们的看法。资深烟民刘师傅（60岁）坦言：“以前过节总买中华，现在更看重健康，改抽低焦油版的玉溪。”而90后白领小张则对日本双爆珠香烟赞不绝口：“它的双爆珠技术很解压，工作压力大的时候来一根很提神。”不过，也有消费者对价格表示担忧，武汉市民赵女士吐槽：“今年送礼预算涨了30%，一条烟相当于以前两条的价格。”
业内专家点评环节，中国烟草学会常务理事王教授分析：“节日消费呈现‘高端化’与‘个性化’并存趋势，日本双爆珠香烟的成功在于抓住了年轻消费者的猎奇心理，但长期来看，国内品牌需通过科技创新而非单纯依赖进口元素来提升竞争力。”与此同时，法律合规问题成为焦点，北京市律协知识产权专业委员会主任李律师强调：“销售进口香烟必须取得《烟草专卖品进口许可证》，否则将面临最高50万元的处罚。”
在真实的报道中，记者发现日本双爆珠香烟的营销策略颇具巧思。某电商平台数据显示，该品牌通过“节日限定礼盒”捆绑销售，单日成交额突破100万元。但市场监管总局提醒，消费者应警惕“买赠”环节的捆绑销售陷阱，依据《消费者权益保护法》第十六条，商家不得强制搭售商品。此外，有业内人士透露，部分商家通过“预售”模式规避价格监管，如将原价158元的香烟标注为“299元（含高档礼盒）”，实际收取158元，这种做法已被多地烟草局列为重点关注对象。
综合各方信息可见，2025年7月19日的烟草市场在节日氛围下展现出复杂多元的生态：既有日本双爆珠香烟等进口产品的异军突起，也有国内品牌通过技术升级寻求突破；既有消费者对价格敏感度的提升，也有监管层对合规性的持续加码。而随着《健康中国2030》控烟目标的推进，烟草行业如何在满足节日消费需求与履行社会责任之间找到平衡点，仍将是未来一段时间内值得观察的重要议题。值得一提的是，日本双爆珠香烟的爆珠技术专利已在国内被多家企业模仿，但口感还原度普遍不足，反映出核心技术壁垒依然存在。
标签： 日本双爆珠香烟
