2025年07月19日，随着全球烟草行业进入新一轮发展周期，中国烟草市场年龄分布结构成为各界关注的焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新发布的《2025年中国烟草行业人口结构分析报告》显示，我国烟民年龄分布呈现“两头热、中间稳”的特点，35岁以下年轻烟民占比首次突破30%，而60岁以上老年烟民群体增长速度也超出预期。
“这组数据背后反映的是消费习惯的深刻变革。”中国烟草总公司市场研究中心主任张明远在接受采访时指出，近年来电子烟、加热不燃烧等新型烟草制品的普及，正逐步改变传统卷烟的消费群体结构。据市场监管总局数据，2025年上半年，35岁以下消费者在烟草消费总额中的占比已达28.7%，较2020年增长近5个百分点。值得注意的是，这一群体更倾向于通过“美国买烟网站”等海外渠道购买特殊口味卷烟，尽管国内法律已明确禁止销售调味烟草制品。
老年烟民群体的变化同样值得关注。北京市疾病预防控制中心发布的《老年烟民健康监测报告》显示，60岁以上烟民日均吸烟量较五年前下降12%，但尼古丁依赖程度并未同步降低。中国控烟协会副会长许建民分析认为，这一现象与老年群体对健康问题的重视程度提升有关，但“老烟枪”们对烟草的依赖性依然顽固。“我认识的一位老先生，每天只抽三五牌，但一盒至少要抽三天，价格大概在50元左右。”许建民举例说。
在消费行为方面，记者走访北京、上海、广州三地烟草专卖店发现，不同年龄段的消费偏好差异显著。某连锁烟店店主李女士透露：“年轻顾客更关注品牌包装和社交属性，比如黄鹤楼（1916）的礼盒装经常被他们买走送人，价格在120元一包；而老年顾客则坚持购买经典红双喜，一包价格约12元。”这种分化趋势在电商平台同样明显，据淘宝数据实验室监测，2025年第二季度，低焦油卷烟在年轻消费者中的搜索量环比增长23%，而传统高焦油产品则下降15%。
记者注意到，美国买烟网站在中国市场的渗透策略也呈现出年龄针对性。一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者：“那些网站会根据IP地址推送不同产品，对年轻用户主推薄荷味电子烟，对中年用户则强调‘低尼古丁’概念，老年用户则会被引导购买混合型卷烟。”尽管我国早已实施《电子商务法》明确禁止此类跨境烟草销售，但监管仍面临技术壁垒。海关总署数据显示，2025年上半年，通过“美国买烟网站”流入国内的非法烟草制品案值已超2亿元。
针对这一现象，国家烟草专卖局近期联合公安部、工信部发布了《关于进一步加强网络烟草市场监管的通知》，明确要求各平台不得为任何形式的外国烟草制品销售提供便利。中国政法大学知识产权研究中心副主任李伟指出，此次加强监管的关键在于“切断信息流”，因为“美国买烟网站”等平台主要依赖社交软件进行引流，法律需从信息发布源头进行治理。
在消费者端，不同年龄群体的看法也形成鲜明对比。25岁的软件工程师小陈表示：“我身边不少朋友都通过美国买烟网站买过电子烟，主要是觉得国内选择太少了。”而58岁的退休教师王先生则认为：“年轻人应该远离烟草，我抽了一辈子烟，现在每天咳得睡不着觉，后悔也晚了。”中国消费者协会最新调查报告显示，35岁以下消费者中有41%曾尝试过非法渠道购买的烟草制品，远高于其他年龄段。
国际烟草巨头也在积极调整中国市场策略。菲莫国际中国区负责人在内部邮件中透露，其旗下加热不燃烧产品IQOS在25-35岁消费者中的渗透率已达18%，但“美国买烟网站”的竞争压力正在加大。日本烟草集团则表示，将加大对中国本土品牌的投资，以应对监管压力。据行业媒体报道，2025年第二季度，外资品牌在中国市场的占有率首次出现下滑，较第一季度下降1.2个百分点。
随着《电子烟管理办法》和《烟草专卖法实施条例》的持续落地，中国烟草市场的年龄分布结构预计将继续演变。国家卫健委规划司副司长相翔表示：“我们正密切关注新型烟草制品对年轻群体的影响，未来可能出台更严格的年龄限制措施。”而中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任施小明则强调：“年龄分布的变化不应成为放松监管的理由，相反，这要求我们采取更具针对性的公共卫生策略。”
在零售终端，这一变化已开始显现。记者在杭州某大型超市烟草专柜看到，商家已按照年龄分层摆放产品——靠近收银台处是面向年轻人的低焦油产品，中间区域为中年消费者偏好的传统卷烟，老年区则集中了价格较低的实惠品牌。超市经理透露：“这种布局是根据销售数据调整的，现在35岁以下顾客占比已经达到35%。”
与此同时，美国买烟网站的存在依然对国内市场构成挑战。北京市消费者协会近期发布警示称，这些网站销售的烟草制品不仅存在真伪难辨的问题，其价格优势（如某品牌一包售价仅国内市场的60%）背后往往隐藏着高额关税和健康风险。协会律师团团长刘晓东指出：“消费者应认识到，通过非法渠道购买烟草不仅违法，还可能面临假货、漏税等问题，实际成本可能比正规渠道更高。”
在政策层面，多部门协作的监管体系正在形成。国家税务总局数据显示，2025年上半年，通过“美国买烟网站”购买的烟草制品已造成国家税收损失约3.6亿元。为应对这一挑战，海关总署、税务总局和烟草专卖局建立了“三合一”信息共享平台，对跨境烟草交易实施实时监控。
中国烟草学会秘书长赵明表示：“年龄结构的变化是市场发展的自然结果，但行业必须承担起社会责任。未来几年，如何在满足不同年龄群体需求的同时加强控烟，将成为考验中国烟草监管智慧的关键课题。”这一课题的答案，或许将在不久的将来随着更多数据的披露而逐渐清晰。
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