2025年7月19日，随着全国多地气温持续攀升，烟草行业内的社交吸烟现象再次引发公众关注。据多家媒体报道，近年来，尽管国家烟草专卖局多次强调控烟政策，但社交场合中的吸烟行为依然屡见不鲜，尤其是年轻群体中，香烟似乎成为了一种社交“硬通货”。记者走访北京、上海、广州等一线城市发现，无论是在商务洽谈、朋友聚会还是婚宴场合，香烟的“社交属性”依然强大。
在北京市朝阳区一家高端商务会所，记者注意到，尽管室内禁止吸烟，但室外吸烟区却总是人头攒动。一位姓李的创业者告诉记者：“有时候和客户谈生意，递上一支烟，气氛一下子就缓和了。这比说什么客套话都管用。”这种“以烟会友”的现象并非个例。上海一家公关公司的市场总监王女士坦言：“在行业内，社交吸烟几乎是默认的规则。如果你在酒桌上不抽烟，可能会被认为不够‘江湖’。”
然而，随着健康意识的提升，越来越多的年轻人开始对社交吸烟持保留态度。在广州一家互联网公司工作的张先生表示：“以前觉得抽烟很酷，现在看到身边抽烟的朋友一个个咳嗽、体检报告亮红灯，自己都开始戒了。”记者在街头随机采访的10名20-30岁的年轻人中，有7人表示“尽量不参与社交吸烟”，但仍有3人认为“在某些场合，不抽烟会显得不合群”。这种矛盾的心态，正是当下社交吸烟现象的缩影。
从市场行情来看，尽管控烟政策趋严，香烟销量并未出现断崖式下跌。2025年第二季度，全国烟草行业销售额同比增长3.2%，其中高端香烟和特定品牌表现尤为突出。记者走访多家便利店和烟酒店发现，“红双喜经典1906硬盒多少钱一包”成为消费者询问频率最高的一个问题。目前，该品牌在一线城市的价格约为15元一包，较去年同期上涨了2元。一位烟酒店老板透露：“虽然价格涨了，但购买的人反而更多了，尤其是送礼和社交用途。”
针对这一现象，国家烟草专卖局近日发布《2025年烟草行业社会责任白皮书》，明确指出将加大对社交吸烟场景的监管力度。白皮书提到：“将联合市场监管部门，对公共场所的吸烟行为进行常态化检查，同时鼓励企业推出更多无烟社交解决方案。”记者注意到，一些餐饮企业已经开始响应号召，如北京某连锁餐厅在包间内安装了智能烟雾报警器，一旦检测到吸烟行为，会自动播放控烟提示音。
烟草行业专家对此有何看法？中国控烟协会副会长胡教授在接受采访时表示：“社交吸烟是控烟工作的‘最后一公里’难题。一方面，它根植于某些社交文化；另一方面，烟草企业也在通过营销手段强化香烟的社交属性。”他举例说，某品牌推出的“商务社交”系列香烟，包装上直接印有“洽谈专用”字样，这种明目张胆的营销方式值得警惕。
与此同时，烟草企业的合规压力也在增大。2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》明确规定，禁止在包装上标注任何形式的社交导向用语。记者查阅某上市公司年报发现，其2024年因违规标注“朋友相聚”等字样，被罚没款高达500万元。一位不愿透露姓名的业内人士透露：“现在行业内部都在‘自查自纠’，很多老品牌不得不修改包装设计。”
消费者评价方面，态度呈现两极分化。在北京一家国企工作的陈先生抱怨：“现在想买包‘红双喜经典1906硬盒多少钱一包’都难，很多便利店不敢明目张胆卖，怕被查。”而另一位自由职业者则认为：“这是好事，至少能减少被动吸烟的机会。”在社交媒体上，#社交吸烟该不该禁止#的话题引发了广泛讨论，截至发稿，相关话题阅读量已突破5000万。
国际经验或许能提供一些借鉴。记者查阅世界卫生组织最新报告发现，新加坡、爱尔兰等国家的“无烟社交区”试点已取得显著成效。这些地区通过立法规定，特定社交场合（如酒吧、KTV）必须设立无烟区，违者将面临高额罚款。一位曾旅居新加坡的留学生告诉记者：“刚去的时候很不适应，但慢慢发现，不抽烟也能找到社交乐趣。”
回到国内，随着“健康中国2030”规划的深入推进，社交吸烟这一顽疾的治理或许正在迎来转机。记者在采访中注意到，越来越多的年轻人开始自发组织“无烟聚会”，一位参与者在朋友圈写道：“今天和朋友们聚餐，大家一致决定不抽烟，感觉空气清新多了。”这种自下而上的改变，或许比任何强制措施都更具意义。
在采访的最后，记者再次回到最初的问题：“红双喜经典1906硬盒多少钱一包？”一位老烟民苦笑着回答：“15块一包，但有时候，省下这15块，买杯奶茶或者给家人买份水果，感觉更值。”这或许正是当下社交吸烟现象最真实的写照——在健康与社交之间，人们正在寻找新的平衡点。
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