2025年07月22日，随着我国烟草市场持续回暖，礼品用烟需求再次成为行业焦点。记者今日走访多地烟草专卖店及高端商场发现，尽管近年来控烟政策日趋严格，但具有收藏价值和文化特色的烟草产品仍被部分消费者视为商务往来、节日馈赠的重要选择。其中，"越南牡丹黄硬壳香烟"凭借其独特包装和稀有性，在礼品市场占据一席之地。
据北京王府井商圈某烟草专卖店负责人透露，近期"越南牡丹黄硬壳香烟"的礼品购买量环比增长约15%，单条售价达680元人民币，成为高端礼品用烟的"新宠"。"很多企业客户点名要这款烟，主要是看中它的外包装设计，硬壳礼盒加上牡丹图案，既有东方美学又有异域风情，适合送给重要客户。"该负责人表示，尽管烟草专卖局对礼品用烟销售有严格规定，但这类具有文化属性的产品仍能通过正规渠道流通。
市场监管部门数据显示，2025年上半年我国烟草市场整体呈现"量减价增"态势。中国烟草总公司发布的二季度报告显示，全国卷烟销量同比下降3.2%，但销售额同比增长5.7%。在礼品用烟细分领域，进口品牌和特色产品表现尤为突出。上海烟草集团市场分析师张明远指出："在控烟大背景下，消费者对烟草产品的选择更加注重品质和文化附加值，越南牡丹黄硬壳香烟这类产品正好契合了这一需求。"
记者采访到一位经常采购礼品用烟的企业采购经理王女士，她坦言："现在选烟比以前更讲究了，既要符合合规要求，又要显得有品位。越南牡丹黄硬壳香烟虽然价格不菲，但它的包装和品质确实有说服力，送给外宾或重要合作伙伴时不会出错。"不过她也提到，由于各地烟草专卖政策不同，这类产品在部分城市的销售存在限制。
在法律合规层面，我国《烟草专卖法实施条例》明确规定，禁止向未成年人出售烟草制品，并对烟草广告和促销活动做出严格限制。中国政法大学经济法研究中心主任李教授在接受采访时强调："尽管礼品用烟没有明确的禁止性规定，但商业活动中赠送烟草制品仍需注意场合和对象，避免违反相关法律法规。"他建议消费者在购买烟草礼品时，应选择正规渠道，并关注产品包装上的"吸烟有害健康"警示语。
行业专家指出，随着健康意识的提升，传统烟草礼品正面临转型升级。中烟国际研究中心的报告显示，2024年电子烟和加热不燃烧产品在礼品市场的占比首次突破10%，预计这一趋势将在2025年持续。但与此同时，具有收藏价值和文化特色的传统卷烟产品仍保持稳定需求，特别是那些限量版或具有特殊包装的产品。
在广东市场，记者注意到"越南牡丹黄硬壳香烟"因价格适中且包装精美，成为商务礼品的热门选择。广州一家贸易公司的李老板表示："我们给客户送礼，既要考虑对方的喜好，也要符合预算。这款烟卖到580元一条，比一些国产高端烟便宜，但包装比很多进口烟更有特色，所以很受欢迎。"不过他也提到，随着电子支付普及，通过微信转账代替实物礼品成为新趋势，这给传统烟草礼品市场带来一定冲击。
值得关注的是，国际烟草市场动态也影响着国内礼品用烟选择。记者查阅越南烟草协会最新报告发现，2025年上半年越南高端卷烟出口同比增长12%，其中牡丹系列烟成为主要增长点。业内人士分析，越南牡丹黄硬壳香烟的走红，反映了消费者对"小众但高品质"烟草产品的需求正在上升。
在消费者评价方面，多位烟民表达了不同看法。资深烟民陈先生认为："包装再精美，烟的品质才是根本。越南牡丹这款烟口感确实不错，但价格偏高。"而另一位年轻消费者则表示："现在年轻人选烟越来越看中颜值和故事性，这款烟的包装设计很符合审美，送人时也显得更有品味。"这种差异反映出烟草礼品市场的多元化需求。
市场监管总局数据显示，2025年1-6月全国共查处违规销售烟草制品案件1.2万起，其中涉及礼品用烟的案件占比约18%。北京市烟草专卖局相关负责人提醒消费者："购买烟草礼品应选择持证经营的正规渠道，警惕以'礼品'为名头的非法流通渠道，确保自身权益和消费安全。"
在零售端，记者观察到各烟草专卖店对礼品用烟的销售管理更加规范。上海南京路某专卖店要求购买礼品用烟需出示身份证并登记用途，部分门店还设置了专门的礼品用烟展示区。店员介绍："现在系统对接了监管平台，每笔交易都有记录，特别是高端产品，我们还会提醒消费者注意场合和合规使用。"
综合各方信息可见，2025年烟草礼品市场呈现出"合规化、精品化、多元化"的发展趋势。越南牡丹黄硬壳香烟等特色产品的走红，既反映了消费者对高品质烟草礼品的追求，也体现了行业在严格监管下寻求差异化发展的努力。随着健康理念深入人心和监管政策持续收紧，未来烟草礼品市场或将进一步向规范化、品牌化方向发展。
在山东市场，记者发现"越南牡丹黄硬壳香烟"因包装独特，成为部分企业客户的首选。济南一家机械制造公司的采购主管表示："我们每年中秋节都会给合作单位送些礼品，这款烟卖到620元一条，虽然价格不低，但包装设计很有档次，对方收到后反馈很好。"不过他也提到，现在企业礼品采购越来越注重多元性，单一选择烟草产品的比例正在下降。
中国烟草学会发布的《2025年上半年行业分析报告》指出，在礼品用烟细分市场，进口品牌份额持续扩大，其中越南、泰国等东南亚国家的特色产品增长显著。报告预测，随着"一带一路"倡议深入推进，更多具有异域特色的烟草产品将进入中国市场，为礼品用烟市场带来新活力。
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