2025年7月24日，北京—随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，消费者对卷烟产品的需求日益多元化，市场细分趋势愈发明显。记者今日走访多地烟草零售终端及调研相关数据发现，在“双循环”发展格局下，烟草行业消费特征呈现新变化，既有高端产品消费升级，也有大众品牌需求稳固，其中关于“软白沙是劣质烟么”的讨论再次引发市场关注。
据国家烟草专卖局最新发布的数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，其中高端卷烟（批发价600元/条以上）销量增幅达18.7%，而大众卷烟（批发价100-300元/条）仍占据市场主导地位，占比超过70%。中国烟草总公司相关负责人在接受采访时表示：“当前消费市场分化明显，一方面年轻消费者更倾向于低焦油、特色风味产品，另一方面老牌经典产品如‘白沙’系列仍保持稳定需求。”
在长沙某大型商场的烟草专卖店，记者注意到“软白沙”仍占据显著位置。店主陈先生坦言：“每天能卖出近十条软白沙，不少老顾客点名要这个牌子。”当被问及“软白沙是劣质烟么”时，陈先生表示：“不能这么简单定义，软白沙定位大众市场，价格亲民（售价约15元/包），适合普通工薪阶层和农村消费者，口感醇和，有自己固定的消费群体。”
不过，也有消费者持不同看法。在北京某互联网公司工作的李先生告诉记者：“软白沙确实价格低廉，但包装和烟丝质感明显不如高端品牌，我个人更倾向于中华或利群这类产品。”他补充道：“虽然软白沙不属于‘劣质烟’，但在‘健康吸烟’理念普及的今天，这类产品确实面临消费升级的压力。”
行业专家对此现象分析称，烟草消费分层现象符合市场规律。中国疾控中心控烟与烟草依赖研究室副主任王主任指出：“从公共卫生角度看，任何烟草产品都不应被视为‘优质’，但市场存在客观分层需求。监管部门正在通过税收政策引导消费升级，比如提高低档烟税率，同时鼓励企业研发减害产品。”
记者查阅最新《烟草专卖法实施条例》修订内容发现，2024年新增条款明确要求烟草企业必须在包装上标注“科学戒烟方法提示”，这一规定已从今年5月1日起在全国范围内执行。在成都烟草旗舰店，记者看到所有在售产品都增加了新版警示标识。
市场行情方面，近期“双喜（硬经典1951）”因原料调整导致价格微调，从原来的50元/包上涨至55元/包，引发部分消费者讨论。而“中华（金中支）”等高端产品则保持稳定，某品牌代理负责人透露：“高端市场目前供不应求，尤其是具有收藏价值的纪念版产品，溢价空间较大。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期通报了2025年上半年市场秩序整治情况，共查处假冒伪劣烟草制品案件1.2万起，涉案金额达5.6亿元。广东省烟草专卖局一位工作人员告诉记者：“现在消费者辨别真伪的能力提高，但仍有不法分子利用网络平台销售假烟，比如某社交平台上曾出现标价8元/包的‘假软白沙’，实际是工业酒精勾兑的违禁品。”
关于“软白沙是劣质烟么”的争议，中国卷烟产品设计研究院首席工程师张工给出了专业解释：“从工艺角度看，软白沙采用纯手工包装工艺，烟丝配方经过多年优化，不属于劣质产品范畴。但与高端产品相比，其在滤棒选用、添加剂使用等方面确实存在差异。消费者选择应基于个人偏好和消费能力。”
在消费者评价方面，记者收集了多位烟民的真实反馈。山东济南的出租车司机王师傅（化名）表示：“一天一包软白沙，抽了二十多年了，就是习惯那个味道，价格合适最重要。”而上海某高校教师则认为：“虽然价格是考虑因素，但健康风险不可忽视，现在会刻意选择焦油含量更低的产品。”
值得关注的是，烟草行业正在加速数字化转型。记者在云南中烟工业有限责任公司参观时了解到，该公司已推出“云烟e购”小程序，消费者可追溯产品全链条信息。同时，电子烟监管趋严背景下，部分传统烟草企业正探索“加热不燃烧”等新型产品，但市场接受度仍有待观察。
综合来看，2025年烟草消费市场呈现出传统品牌稳固、高端产品增长、监管趋严、消费理念升级等多重特征。关于“软白沙是劣质烟么”的讨论，更多反映了不同消费群体的价值观差异。在“健康中国2030”规划背景下，烟草行业如何在满足消费需求与履行社会责任之间找到平衡点，仍是各方关注的焦点。
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