2025年07月30日，随着我国烟草市场持续回暖，礼品烟市场也呈现出新的消费趋势。近日，多地烟草零售终端及线上渠道均出现礼品烟销售量显著增长的现象，尤其是“利群”和“软包玉溪”等经典品牌，成为消费者送礼时的热门选择。记者走访市场发现，不少消费者在选购礼品烟时，除了看重品牌知名度，更关注包装设计、价格区间以及品牌背后的文化内涵。
在北京市朝阳区的一家大型超市内，记者注意到，烟草专柜前围满了选购礼品的市民。一位正在比较“利群”和“软包玉溪”的消费者李先生表示：“这两款烟都是老牌子，口碑不错。利群包装大气，适合商务送礼，而软包玉溪则更显低调奢华，适合走亲访友。”他补充道：“利群和软包玉溪哪个好抽？我个人觉得利群更顺口，但玉溪的香气更浓郁，看个人口味吧。”
行业数据显示，2025年上半年，我国礼品烟市场销售额同比增长15.3%，其中“利群”和“软包玉溪”分别占据市场份额的8.7%和7.2%。业内人士分析，这一增长与我国经济逐步复苏、商务往来增多以及传统节日消费需求有关。值得注意的是，尽管烟草行业整体面临严格监管，但合规品牌的市场表现依然稳健。
记者采访了多位烟草行业专家，他们普遍认为，礼品烟市场的回暖反映了消费者对品质和品牌的双重追求。中国烟草学会常务理事张教授指出：“近年来，消费者对烟草产品的选择更加理性，不仅关注价格，更看重品牌的历史积淀和合规性。比如‘利群’作为浙江中烟的代表作，其品牌历史可追溯至1960年代，而‘软包玉溪’则是云南中烟的旗舰产品，两者在工艺和配方上各有特色。”
在价格方面，记者了解到，目前市场上“利群”系列中较为热门的“利群（新版）”单包售价为60元，而“软包玉溪”则约为70元。尽管价格差距不大，但消费者在送礼时往往会根据对象和场合进行选择。一位经营烟酒店的王老板透露：“最近一个月，我们店里的礼品烟销量增长了30%，尤其是‘利群’和‘软包玉溪’，经常被顾客成条购买。”
与此同时，烟草市场的合规性也成为消费者关注的重点。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》及2024年最新修订的《烟草制品生产销售管理办法》，所有烟草制品必须在包装上明确标注焦油量、尼古丁含量等信息，并禁止使用误导性宣传语。记者在多家零售终端观察发现，无论是“利群”还是“软包玉溪”，其包装均符合最新法规要求，消费者可以通过扫码查询产品真伪及详细信息。
消费者对这两款产品的评价也呈现两极分化。一位烟龄十年的陈先生表示：“利群和软包玉溪哪个好抽？我更偏爱利群，它的口感柔和，适合日常抽吸，而玉溪的劲道稍大，更适合特定场合。”相反，另一位消费者则认为：“玉溪的香气层次更丰富，尤其是包装上的‘红塔山’元素，显得很有品味。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的数据显示，2025年上半年全国共查处各类烟草违法案件1.2万起，其中涉及假冒伪劣和走私香烟的案件占比超过60%。专家呼吁消费者在选购礼品烟时，务必选择正规渠道，避免购买来源不明的产品。一位长期关注烟草市场的律师表示：“根据《刑法》第一百四十条，销售假冒注册商标的烟草制品属于犯罪行为，消费者若发现疑似假冒产品，应及时向烟草专卖部门举报。”
此外，烟草行业的市场行情也受到国际环境的影响。2025年，全球多国继续推进烟草税上调政策，部分国家甚至禁止特定包装的烟草制品进口。相比之下，我国烟草市场由于严格的内控政策和稳定的消费需求，展现出较强的抗风险能力。国际烟草市场分析机构指出，中国品牌如“利群”和“软包玉溪”凭借其独特的品牌定位，在国内外礼品烟市场中仍具备竞争力。
记者在采访中还发现，部分消费者在选购礼品烟时，会结合时下流行的“国潮”元素。例如，“利群”推出的限量版包装，融入了传统水墨画设计，受到年轻消费者的青睐。而“软包玉溪”则通过“玉溪文化之旅”等营销活动，强化了品牌的文化属性。这种策略不仅提升了产品的附加值，也为消费者提供了更多选择理由。
综合来看，2025年礼品烟市场的回暖，既反映了消费者对品质生活的追求，也体现了烟草行业在合规发展下的市场活力。无论是“利群”还是“软包玉溪”，它们凭借多年的品牌积累和持续创新，依然在礼品烟市场中占据重要地位。而消费者在享受产品的同时，也需保持理性消费，选择符合法规、来源可靠的产品。
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