2025年7月30日，随着夏季消费旺季的深入，烟草行业消费调研再次成为市场关注的焦点。近日，记者走访多地烟草市场，结合最新行业数据与消费者反馈，发现“低于10元的烟”依然在低端市场占据重要地位，但政策收紧与消费升级趋势正悄然改变这一格局。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李明（化名）向记者透露：“最近两个月，低于10元的烟销量确实有所下滑，但仍然是不少老顾客的首选。”他指着一排标价8元的“黄山”品牌香烟说：“这类产品虽然利润薄，但消费群体庞大，尤其是农村地区和低收入人群，需求依然旺盛。”
然而，这一现象与国家烟草专卖局近期的监管动向形成对比。根据《2025年烟草行业合规报告》显示，自2024年起，多地开始严格执行《烟草专卖法实施条例》中关于“禁止向未成年人售烟”的条款，同时部分省份试点提高低档烟的最低零售价。例如，广东省明确要求“低于10元的烟”必须提供更严格的销售备案，这一政策直接影响了低端烟的流通。
行业市场行情方面，2025年第二季度数据显示，全国烟草销售额同比增长5.2%，但其中高端烟（50元/包以上）占比提升至42%，而低端烟市场份额降至28%。中国烟草总公司内部人士透露：“消费升级是趋势，但‘低于10元的烟’短期内仍难以被完全替代，尤其是在三四线城市。”
记者在山东济南采访时，遇到了正在购买6元“红河”香烟的王大爷（化名）。他坦言：“现在生活成本高，抽烟只能买便宜的。如果价格涨到15元，可能真就戒了。”与王大爷形成对比的是，上海某企业的张女士（化名）则表示：“身边同事几乎都抽50元以上的烟，低于10元的现在很少见了，感觉有点掉价。”
多位业内专家对这一现象发表了看法。中国社科院烟草研究所研究员赵明指出：“低于10元的烟是政策监管的重点对象，但完全禁止不符合市场规律。关键在于如何通过税收调节，既减少低档烟消费，又不引发非法走私。”北京师范大学健康政策研究中心主任刘强补充道：“从公共卫生角度看，提高低价烟价格是有效控烟手段之一，但需配套增加戒烟服务。”
真实报道方面，《南方周末》近期一篇深度调查提到，2024年云南某县因低价烟销售违规被罚款50万元，当地烟草局负责人承认：“部分商户通过‘赠送小礼品’等方式变相促销低价烟，增加了监管难度。”这一案例反映出低端烟市场的复杂生态。
在消费者评价方面，社交媒体上关于“低于10元的烟”的讨论呈现两极分化。有用户称“买低价烟是无奈之举”，也有年轻消费者表示“现在年轻人抽低价烟会被嘲笑”。电商平台数据显示，2025年上半年，中档烟（20-30元）的线上销量增幅是低价烟的3倍。
监管报道层面，《2025年控烟履约进展报告》显示，全国已有27个省份将室内公共场所禁烟纳入地方立法，但低价烟的监管仍存在盲区。国家卫健委某官员透露：“下一步可能针对‘低于10元的烟’推出专门标识制度，提醒消费者注意健康风险。”
行业法律与合规方面，最新修订的《烟草广告管理办法》于7月1日起实施，明确规定禁止在互联网平台展示低价烟广告。记者发现，微信、抖音等平台已全面下架相关内容，但线下小卖部的低价烟海报仍屡禁不止。
在云南昆明烟草批发市场，记者遇到一位姓张的批发商。他一边整理着标价9元的“云烟”系列，一边抱怨：“现在批发价比以前高了两成，但零售价不能涨，不然卖不动。”这种“进价涨、售价稳”的局面，使得烟草公司的利润空间被进一步压缩。
多位烟民的评价反映了消费心理的微妙变化。在广东东莞打工的李师傅（化名）说：“以前一天一包8元的烟，现在偶尔会买15元的尝尝，感觉味道确实不一样。”而郑州某公司的刘先生则坚持：“低于10元的烟虽然便宜，但包装越来越难看，现在年轻人都不抽了。”
业内专家点评中，中国烟草协会副会长周健提出了一个值得关注的现象：“低价烟的消费群体正在老龄化，30岁以下男性中，抽低价烟的比例已从2019年的38%降至25%。”这一趋势与电子烟的兴起、健康意识的提升密切相关。
最后，记者在走访中发现一个有趣的数据：尽管“低于10元的烟”在整体销量中占比下降，但2025年1-7月，该类产品的销售额同比仍增长了1.8%，说明消费频次有所增加。这一矛盾现象，或许正是当前烟草市场变革的真实写照。
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