2025年7月30日，北京——随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，年龄分布结构正迎来新的变化。记者今日走访多家烟草零售终端及行业机构发现，尽管传统消费群体仍以中老年为主，但年轻消费者的比例正逐步上升，这一趋势在高端品牌如“贵烟行者”等产品的销售数据中尤为明显。多位业内专家指出，这一变化既反映了消费习惯的代际更替，也与烟草企业近年来推出的控焦减害技术及产品创新密不可分。
“贵烟行者价格一览表”显示，该品牌2025年最新推出的“行者·远行”系列（售价120元/包）在25至35岁消费群体中的占比已超过20%，较去年同期增长5个百分点。北京市朝阳区某连锁便利店店主李明告诉记者：“以前买贵烟的顾客大多是40岁以上的，现在年轻人越来越多，尤其是‘行者’系列，很多年轻人会直接问有没有低焦油版本。”这一现象与国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业消费者调研报告》高度吻合，该报告指出，35岁以下消费者对“低焦油、低危害”产品的关注度提升了18%。
记者在采访中注意到，烟草企业的营销策略正针对年轻群体做出调整。例如，贵烟品牌在2025年二季度启动的“行者计划”中，通过线上小程序打卡、线下体验店互动等方式，吸引了大量年轻消费者参与。某高校大三学生王宇表示：“虽然知道吸烟有害健康，但贵烟的‘行者’系列包装设计很吸引人，而且听说焦油含量比传统香烟低30%。”然而，中国控烟协会副秘书长孙彤对此表示担忧：“任何形式的烟草营销都可能诱导青少年尝试吸烟，这与《健康中国2030规划纲要》的目标背道而驰。”
烟草行业市场行情数据显示，2025年上半年，我国烟草行业总销量同比增长3.2%，但结构分化明显。传统中老年偏好的“红塔山”、“白沙”等品牌销量基本持平，而主打年轻市场的“贵烟行者价格一览表”中标注的“行者·探索”系列（售价180元/包）在华东地区销售额环比增长22%。行业分析师张磊指出：“这背后是消费升级与政策引导的双重作用，2024年实施的《电子烟与烟草制品分类监管办法》促使更多消费者转向合规的烟草产品。”
在监管层面，国家烟草专卖局2025年7月发布的《关于进一步规范烟草广告的通知》要求，所有烟草品牌不得以“健康”、“低害”等词汇进行宣传。但记者发现，部分品牌通过“科技含量”、“减害技术”等模糊表述继续吸引消费者。北京市烟草专卖局执法支队队长陈刚坦言：“目前很难界定所有宣传用语，只能加强抽查，比如最近查处的某品牌电子烟，其宣称的‘0尼古丁’实际检测值仍超标。”
消费者评价方面，记者收集了多位烟民的真实反馈。40岁的出租车司机刘师傅表示：“还是喜欢老牌子，新出的贵烟虽然包装好看，但价格太贵，一包120元，一个月下来多花不少钱。”而28岁的程序员张女士则认为：“‘行者’系列的口感确实不一样，焦油量低后喉咙舒服多了，虽然贵点但值得。”这种代际差异在烟草行业法律合规部门看来，正是监管需要关注的重点。中华全国律师协会知识产权专业委员会主任赵明指出：“《烟草控制框架公约》明确要求限制年轻人接触烟草，但现行法律对‘年龄友好型’营销的界定仍存在空白。”
针对年龄分布变化，多家烟草企业已开始调整生产策略。贵烟集团市场总监周晓峰向记者透露：“我们计划在2025年第四季度推出针对40岁以上消费者的‘贵烟行者价格一览表’中的‘行者·传承’系列，焦油含量控制在5mg以下，同时保留传统口味。”这一举措被部分专家视为行业应对控烟政策的“双轨制”尝试。中国疾病预防控制中心控烟与呼吸健康研究室主任吴文说：“无论产品如何改良，烟草的危害本质不会改变，关键在于如何平衡产业发展与公共卫生目标。”
在实地调研中，记者还发现了一个有趣的现象：部分城市出现“代际混合消费”的终端场景。上海市静安区某高端商场内，60岁的退休教师陈先生正与20多岁的儿子一起选购贵烟产品，陈先生表示：“年轻人有年轻人的选择，我选经典款，他选行者系列，各自口味不同。”这种消费行为的变化，或许正是我国烟草行业年龄分布正在悄然改变的缩影。随着更多年轻消费者进入市场，烟草行业的未来走向仍待进一步观察。
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