2025年7月30日，随着全国烟草市场进入销售旺季，渠道管控再度成为行业焦点。在多地市场监管部门联合烟草专卖局开展的专项行动中，记者发现“云烟(小熊猫)”等畅销品牌成为重点监管对象，价格体系稳定性与市场秩序维护成为当前工作的重中之重。
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场秩序分析报告》，全国卷烟市场整体运行平稳，但部分区域仍存在跨区调货、串货等违规现象。报告特别指出，在经济发达地区与欠发达地区之间，云烟(小熊猫)等中高端产品价格差异最高达每条30元，这种“价差”正成为渠道管控的主要难点。
在北京市朝阳区烟草专卖局，记者见到了正在接受培训的基层专卖稽查人员。主管张磊表示：“现在我们不仅查假烟，更注重查‘真烟走歪路’的情况。特别是像云烟(小熊猫)这样单价在50元以上的产品，一旦发现低于批发价20%销售，必须立即核查来源。”他展示的监控数据显示，仅上周就查处了3起通过物流渠道跨省调货的案件。
行业专家、中国烟草经济研究所研究员李明在接受采访时分析：“当前渠道管控面临的最大挑战是‘线上引流线下交易’的新型违规模式。消费者通过社交媒体获取优惠信息，然后到指定门店集中购买，这种行为虽然不违法，但严重扰乱了价格体系。”他建议加强零售终端数字化监管，建立全国统一的扫码追踪系统。
在上海市黄浦区一家品牌连锁便利店，店主王女士向记者展示了新安装的“智慧零售终端”。这套系统由烟草部门提供，能实时监控库存变化、交易价格和销售时间。“以前我们靠经验防串货，现在系统会自动报警。比如云烟(小熊猫)的标准批发价是每条48元，如果录入价格低于45元，后台就会提示异常。”王女士说，这套设备虽然增加了成本，但确实减少了被处罚的风险。
消费者对渠道管控的看法呈现两极分化。在北京大学附近工作的陈先生告诉记者：“我经常出差，发现不同城市的云烟(小熊猫)价格差得离谱。北京卖55元一条，到成都可能要60元，这不合理。”而来自广东的烟民张女士则认为：“应该支持管控，否则买到假烟怎么办？价格稳定才是最重要的。”
根据记者在多地走访发现，烟草部门正在推行“一店一码”制度，每家零售终端都有专属二维码，消费者扫码即可查看该店授权信息和投诉电话。浙江省烟草专卖局数据显示，实施该制度后，当地投诉率下降了37%。
法律专家、北京某律所合伙人赵律师指出：“《烟草专卖法实施条例》修订后，对渠道违规的处罚力度明显加大。特别是今年新增的‘利用信息网络从事非法经营活动’条款，为打击新型违规提供了法律依据。”他建议零售户务必留存完整的购货凭证，避免因无法证明货源合法而被误判。
在云南中烟工业有限责任公司，新闻发言人透露：“公司正积极配合全国统一大市场建设，逐步取消区域销售限制。但在这个过程中，必须确保价格梯度合理，防止出现市场混乱。”他提到，云烟(小熊猫)作为全国性品牌，其价格体系调整需经过国家局批准，任何地方不得擅自变更。
市场行情方面，中国卷烟价格指数显示，2025年7月，全国一类烟价格环比上涨0.8%，二类烟保持稳定，三类烟如云烟(小熊猫)则小幅下跌0.3%。行业分析师认为，这反映出消费者对中端产品的需求更为刚性，但也警示价格管控仍需加强。
记者在采访中还注意到一个有趣现象：部分城市出现“代购群”向烟草部门举报其他违规行为的情况。在南京，一位不愿透露姓名的群主表示：“我们不是在举报同行，而是想维护公平竞争环境。有人用低于成本价卖云烟(小熊猫)，最后害的是守法经营的人。”这种“民间监督”现象值得监管部门关注。
针对下一步工作，多地烟草部门表示将重点推进“三查一通报”机制：每日巡查零售终端、每周抽查物流渠道、每月排查重点品牌，并通过官方平台公布典型案例。某省烟草专卖局负责人表示：“渠道管控不是目的，而是手段。最终要实现‘真品可溯、价格可控、市场有序’的目标。”
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