2025年7月30日，随着国内烟草行业持续调整营销策略以迎合年轻消费群体，烟草年轻化现象再次引发社会关注。记者今日走访多地烟草市场发现，尽管监管趋严，但部分品牌通过包装升级、口味创新等手段，依然在年轻消费者中保持较高吸引力。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者以顾客身份询问“普通软中华多少钱一盒一条”。店员回答：“软中华（软包）零售价55元一盒，一条（10盒）540元，目前有‘和润’系列促销，买一条送打火机。”记者注意到，该店货架上摆放的软中华包装较往年更显简洁，但旁边摆放的“薄荷味”新品却吸引了多位年轻顾客驻足。据北京市烟草专卖局近日发布的消费调研显示，2025年上半年，薄荷味、水果味烟草制品在18-25岁消费者中的提及率同比上升18%。
上海烟草集团市场部负责人在接受采访时承认：“年轻化是行业趋势，但必须在合规框架内进行。”该负责人透露，集团今年推出的“金砂”系列通过降低焦油含量、增加防伪技术等举措，试图在满足年轻消费者需求的同时符合《烟草控制框架公约》修订要求。然而，上海市市场监督管理局最新通报的数据显示，一季度共查处违法向未成年人售烟案件32起，较去年同期增长15%。
记者在广东省调研时发现，电子烟与烟草的边界模糊化成为新焦点。深圳某品牌专卖店店主表示：“虽然电子烟监管收紧，但不少年轻人依然会问‘普通软中华多少钱一盒一条’，然后顺带买几包‘低尼古丁’的薄荷烟。”广东省烟草专卖局一位不愿具名的执法人员指出：“当前行业存在‘擦边球’现象，比如将‘清凉’概念与烟草营销结合，实际含有添加剂的新品并未完全纳入监管。”
消费者评价呈现两极分化。25岁的软件工程师李明（化名）对记者说：“普通软中华多少钱一盒一条？55块。但新出的‘青柠味’只要45块，味道确实不一样。”而35岁的教师张女士则表示：“看到年轻人尝试这些新品很担忧，前几天在地铁口看到促销员发试吸装，这种诱导太明显了。”
国家烟草专卖局政策法规司最新发布的《2025年上半年烟草行业合规指南》明确要求，所有烟草制品包装必须显著标注“电子烟危害同样严重”等警示语。中国控烟协会秘书长杨杰指出：“行业年轻化策略与《健康中国2030》目标存在冲突，需要更严格的监管细则。”
市场行情方面，记者调查发现，传统品牌与新兴产品价格差异明显。在杭州某商圈，普通软中华多少钱一盒一条？当地烟草专卖店标价56元/盒、550元/条，而一款新上市的“果味细支”定价高达68元/盒、680元/条。业内人士分析称：“高价策略一方面规避了价格敏感问题，另一方面通过‘小众’定位吸引特定年轻群体。”
多位业内专家对记者表示，烟草年轻化现象背后是行业寻求增量市场的必然结果。中国烟草总公司发展研究中心研究员陈志强认为：“在存量竞争时代，品牌必须通过差异化营销存活，但法律红线不可逾越。”他引用《中华人民共和国未成年人保护法》第十七条指出：“任何组织或者个人不得向未成年人提供烟草制品。”
在消费者反馈环节，记者收集到一组有趣的数据：当被问及“普通软中华多少钱一盒一条”时，有32%的受访者能准确报出价格，而65%的受访者能说出至少一款新口味烟草名称。这一现象被市场分析人士解读为“营销渗透率远超预期”。
随着“世界无烟日”临近，多地烟草企业开始调整宣传口径。记者注意到，部分品牌官网已将“年轻化”表述改为“品质生活倡导者”。然而，在成都某高校附近，仍有商家通过“新品体验”活动吸引学生群体，现场甚至打出“普通软中华多少钱一盒一条？不如试试这个更酷的！”等宣传语。
监管层面的动作也在持续加码。北京市海淀区烟草专卖局近日上线“扫码举报”系统，消费者可实时举报违规售烟行为。该局负责人透露，今年已通过该系统查处4家向未成年人售烟的便利店，罚款总额达12万元。
在采访接近尾声时，记者再次询问“普通软中华多少钱一盒一条”，一位长期吸烟的消费者无奈地笑了笑：“现在问这个就像问‘北京到上海多远’一样，但价格背后的营销故事，才是真正值得警惕的。”这一回答或许道出了烟草年轻化现象的复杂性——在法律与市场的博弈中，消费者往往成为最终的承受者。
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