2025年8月2日，北京——随着“Z世代”消费群体的崛起，烟草行业年轻化趋势日益明显，引发社会广泛关注。继电子烟被全面禁止后，传统烟草品牌纷纷推出“低焦油”“风味创新”等新品，试图在监管红线内抢占年轻市场。其中，滕王阁烟口感、包装设计及营销策略成为业内讨论焦点。
记者走访北京三里屯商圈发现，多家烟草零售店正以“复古潮流”为卖点吸引年轻消费者。某店员透露：“最近滕王阁烟口感系列销量上涨30%，尤其是联名款，不少00后会为限量包装买单。”记者注意到，部分店铺将烟草产品与潮流文创结合，如推出定制打火机、盲盒式烟盒等，试图模糊烟草与日常消费品的界限。
行业市场行情数据显示，2025年上半年，国内烟草行业总营收同比增长5.2%，其中“年轻化”新品贡献近15%的增量。国家烟草专卖局最新监管通报指出，尽管禁止向未成年人售烟的法规严格实施，但部分品牌通过“社交裂变”营销变相引流。例如，某品牌在短视频平台推广“滕王阁烟口感”评测视频，播放量超百万，评论区不乏未成年人留言。
针对这一现象，北京市烟草专卖局执法人员在8月1日突击检查中发现，有店铺利用“扫码购”系统漏洞，通过代刷身份验证为未成年人提供香烟。执法人员表示：“法律明确禁止向未成年人售烟，但‘年轻化’营销策略客观上降低了青少年接触烟草的门槛。”
烟草相关法律专家王律师指出，《未成年人保护法》已将“禁止向未成年人销售烟草制品”上升为强制性条款，但执行层面仍存在盲区。“比如，滕王阁烟口感这类产品若通过社交平台推广，平台方是否承担连带责任，目前尚无明确界定。”他建议，监管部门应强化对数字营销的追溯机制。
业内专家对烟草年轻化现象持不同观点。中国控烟协会副会长张教授认为：“低焦油、风味创新本质上仍是诱导消费，与‘健康中国2030’目标背道而驰。”而烟草研究院李博士则表示：“年轻化是行业生存策略，关键在于是否突破合规底线。滕王阁烟口感若能通过技术手段真正降低危害，反而可能成为行业转型契机。”
在消费者端，评价呈现两极分化。25岁的软件工程师陈先生告诉记者：“我偶尔会尝试滕王阁烟口感，觉得包装设计很酷，但知道有害健康，不会长期抽。”而30岁的市场经理刘女士则反感：“这种包装容易误导孩子，我见过中学生拿着联名款烟盒拍照发朋友圈。”
记者采访了多位烟民，其中一位自称“老烟枪”的李先生表示：“年轻人喜欢新事物，但价格门槛在提高。滕王阁烟口感定价85元/条，比普通香烟贵近40%，很多学生买不起。”而刚成年不久的王同学则透露：“我们群里有人会分享‘代购’链接，价格能便宜20%。”
真实报道显示，上海、广州等城市已试点“烟草消费税差异化”政策，对含薄荷、水果香味的烟草产品加征消费税。上海市税务局数据显示，试点后该类产品销量下降22%。但烟草行业分析师指出，这可能导致企业转向更隐蔽的营销方式。
在监管报道方面，国家卫健委8月1日发布《青少年烟草流行调查报告》显示，2024年初中生尝试吸烟率较2022年上升1.3个百分点，其中电子烟替代品成为新增风险。报告特别提到：“滕王阁烟口感等传统品牌通过包装创新，模糊了烟草与普通商品的界限。”
记者在采访中还发现一个有趣现象：部分“非吸烟者”会出于收藏目的购买限量版烟草包装。一位收藏爱好者表示：“我收集了滕王阁烟口感近10款包装，但从不吸烟。”这种“符号消费”是否为烟草年轻化提供了新路径，值得深思。
面对舆论压力，中国烟草总公司新闻发言人回应称：“所有产品均符合国家标准，营销活动严格遵循广告法。未来将加大科技创新，推出更健康的烟草替代品。”但多位业内人士私下表示，这可能是行业对监管的“标准话术”。
在记者结束采访时，北京某高校门口，一位刚买烟的大学生边拆滕王阁烟口感边说：“包装挺好看，就是有点贵。”这句看似随意的评价，或许正是烟草年轻化现象最真实的注脚。
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