2025年8月2日，随着全国烟草行业终端动销数据新鲜出炉，市场再次成为各方关注的焦点。据中国烟草总公司最新统计，今年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，其中8月首日动销表现尤为抢眼，多个品牌销量创下同期新高。记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端发现，在新商盟上怎么订烟成为店主们热议的话题，而电子烟监管趋严、传统香烟消费结构变化等议题，则成为行业内外讨论的焦点。
“今天一开门就来了三个熟客要‘利群’和‘玉溪’，”北京市海淀区一家便利店店主王女士向记者坦言，“新商盟上怎么订烟的操作流程现在更便捷了，但后台数据显示的库存预警功能越来越重要。”记者在新商盟系统后台看到，系统已自动生成“云烟（软珍品）”“黄山（红方印）”等热销品牌库存告急提醒，这与近期烟草专卖局发布的《2025年终端动销监测报告》中“高端卷烟动销率提升12.7%”的数据相互印证。上海烟草集团市场分析员陈伟指出：“这种变化与去年10月实施的‘一牌一策’库存管理制度密不可分。”
在消费者端，价格敏感度持续发酵。记者在北京三里屯商圈随机采访发现，有烟民表示“现在‘中华’（软包）要70元一包，比去年涨了5元”，而另一位消费者则透露自己转向了“双喜（硬经典）”等中档品牌。这种消费分层现象与烟草专卖局近期发布的《2025年上半年消费结构报告》高度吻合，报告显示“40元至70元价格带卷烟销量占比已达58.3%”。中国烟草经济研究所研究员张明远分析称：“这与《烟草专卖法实施条例》修订后，各地对零售终端的合规性审查趋严有关。”
电子烟监管领域的最新动态同样牵动市场神经。国家烟草专卖局8月1日发布的《电子烟流通管理办法（征求意见稿）》明确要求“9月1日起所有电子烟产品必须接入全国统一追溯系统”，这一消息在零售端引发连锁反应。广州市白云区烟草专卖局工作人员李强表示：“我们已经接到通知，要对辖区内200余家兼营电子烟的零售户进行专项检查。”记者注意到，部分电子烟品牌线下门店已开始张贴“本店电子烟产品暂停销售”的告示，而传统卷烟柜台前则排起长队。
在行业合规层面，多地烟草专卖局加大了执法力度。记者从上海市烟草专卖局获悉，7月份全市共查处违规订货案件37起，其中涉及“跨区域代订”行为的有19起。浙江省烟草专卖局在当日的新闻发布会上强调：“新商盟系统已实现‘一户一码’全程追溯，任何一次‘新商盟上怎么订烟’的操作都会被记录在案。”这种严格监管态势，与市场监管总局近期发布的《关于进一步加强卷烟市场监管的通知》形成政策合力。
品牌动态方面，多家烟草企业近期动作频频。云南中烟宣布“云烟（软珍品）”包装升级，并同步推出“扫码积分”新功能；安徽中烟则在其官方微信公众号发布“黄山（红方印）”销量突破10亿包的消息。这些品牌动作背后，是行业对消费趋势的敏锐捕捉。记者在南京新街口商圈看到，有烟民在扫码后表示：“没想到抽烟能攒积分兑换小礼品，以后可能更愿意买这个牌子。”
消费者评价呈现多元分化。在北京某高校教师刘先生看来：“烟草税负调整后，‘利群（软红）’价格涨了3元，但我还是会买，习惯使然。”而一位来自深圳的年轻消费者则直言：“现在有太多替代品，比如‘草本卷烟’虽然不能缓解烟瘾，但至少价格便宜。”这种消费心理的变化，与尼尔森市场研究公司发布的《2025年中国烟草消费趋势报告》中“健康意识驱动消费升级”的结论相符。
在终端服务创新方面，新商盟系统持续迭代升级。记者体验发现，最新版本增加了“库存预警阈值自定义”功能，并支持“一键生成订货清单”。多位店主表示：“现在‘新商盟上怎么订烟’的操作比以前快了至少三分之一。”这种效率提升，与烟草行业数字化转型战略密不可分。中国电子学会发布的《2025年上半年烟草行业信息化发展报告》显示，全国烟草零售终端数字化覆盖率已达92.6%。
业内专家对后市持谨慎乐观态度。中国社科院烟草研究所副所长杨光指出：“虽然短期受电子烟监管影响，但传统卷烟消费仍具有刚性特征。”而国家烟草专卖局经济研究所所长赵明则强调：“‘双循环’格局下，国内市场仍是烟草行业发展的基本盘。”这种判断，与8月2日公布的全国烟草行业终端动销指数（TDSI）达到128.6（去年同期基数为100）的数据形成呼应。
综合当日市场情况看，在严格监管与消费升级的双重作用下，烟草行业终端动销呈现出“总量平稳、结构优化”的特点。记者在采访中注意到，尽管“新商盟上怎么订烟”的操作流程日益标准化，但零售户们普遍反映“需要适应更严格的合规要求”。这种变化，或许正是行业迈向高质量发展的必然路径。
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