2025年8月6日，国家烟草专卖局发布最新监管动态，针对电子烟、传统烟草制品及新型烟草产品的市场流通、价格管控、广告宣传等方面提出系列新规，旨在进一步规范烟草行业秩序，保障公众健康。与此同时，多地市场监管部门联合执法，对违规销售、跨区域流通等行为展开专项整治。记者今日从多地烟草专卖局及市场监管部门获悉，当前烟草市场整体平稳，但部分区域仍存在监管盲区，需持续加强执法力度。
在电子烟监管方面，国家烟草专卖局近日修订的《电子烟管理办法》明确要求，所有电子烟产品必须在包装上标注“电子烟有害健康”等警示语，并禁止在包装上使用任何形式的误导性宣传。此外，电子烟产品的尼古丁含量、添加剂使用等指标也需符合最新国家标准。记者在采访中了解到，部分电子烟品牌因未能及时调整产品包装，已被多地烟草专卖局责令下架整改。北京某电子烟品牌负责人表示：“新规的实施对行业影响较大，企业需投入更多资源进行合规改造，但长远来看，这有助于行业健康发展。”
传统烟草制品的监管同样严格。根据《烟草专卖法实施条例》修订内容，自2025年1月1日起，所有卷烟产品必须使用“双警示”标识，即正面和背面均需标注健康警示语。记者在走访中发现，大部分烟草零售户已按要求更换了产品包装，但仍有少数小型烟酒店因进货渠道问题，存在未更换包装的卷烟。上海市烟草专卖局执法人员表示：“对于违规销售行为，我们将处以罚款，情节严重的将吊销烟草专卖零售许可证。”
在价格管控方面，国家发改委与国家烟草专卖局联合发布的《2025年烟草价格指导政策》明确，各品牌卷烟价格不得随意上涨，且须在显著位置公示零售指导价。记者调查发现，目前市场上大部分卷烟价格保持稳定，如“中华”硬盒售价约80元/包，“利群”硬盒售价约50元/包，未出现大幅波动。不过，部分消费者反映，一些高端品牌卷烟在部分城市存在“隐形涨价”现象，即通过减少促销活动或捆绑销售等方式变相提价。
针对烟草广告宣传，新规进一步收紧了限制范围。除烟草制品包装上的标识外，任何形式的烟草广告均被禁止，包括社交媒体、户外广告牌等。记者采访多位烟民时发现，尽管广告宣传已大幅减少，但仍有部分消费者通过非正规渠道获取烟草产品信息。一位年轻烟民表示：“现在很难看到烟草广告了，但朋友间分享的‘小众品牌’信息还是不少。”烟草行业专家指出，这种非公开的宣传方式需引起监管部门的重视。
在区域监管层面，山东省烟草专卖局近期通报，烟台市部分商家存在跨区域销售韩国烟草制品的行为。执法人员透露，有商家通过“烟台买韩国东西去哪里买”等网络搜索关键词，引导消费者购买未经许可的进口烟草。对此，烟台市烟草专卖局已联合海关部门开展专项打击，查获多起非法销售案件。记者在烟台某商圈走访时发现，仍有少数商铺在隐蔽处销售韩国产“薄荷烟”，价格普遍高于国内品牌，如某款韩国薄荷烟售价高达120元/包。
消费者权益保护也成为本次监管的重点。新规要求，烟草零售户必须明示消费者投诉电话，并妥善处理消费纠纷。记者采访中，多位消费者反映，部分烟酒店在销售过程中存在缺斤少两、以次充好等问题。例如，有消费者称在某烟酒店购买“玉溪”软包时，发现包装破损但商家拒绝更换。对此，多地消费者协会建议，消费者可通过12315平台举报，或向当地烟草专卖局投诉。
业内专家对新规实施后的市场影响进行分析。中国烟草学会副秘书长王明远指出：“监管趋严是行业长期趋势，短期内可能对部分中小品牌造成冲击，但有助于提升行业集中度。”北京某律师事务所合规顾问则提醒，烟草企业需加强内部培训，确保一线员工熟悉最新法规，避免因操作失误导致违规。
在采访多位烟民时，看法不一。一位40多岁的烟民表示：“新规虽然严格，但为了健康，我们也能理解。”而另一位年轻烟民则抱怨：“现在买烟越来越不方便，希望监管部门能考虑消费者的实际需求。”
综合来看，2025年8月6日的烟草行业监管动态显示，政策执行力度持续加大，但市场仍存在部分不规范行为。监管部门表示，接下来将进一步强化跨部门协作，加大对重点区域、重点渠道的监管力度，确保烟草市场秩序稳定。与此同时，消费者也应提高法律意识，自觉抵制非法烟草制品，共同维护健康消费环境。
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