2025年9月9日，随着我国烟草行业消费分级政策的深入推进，市场格局再度迎来微妙变化。记者今日走访多家烟草零售终端，并综合多位业内人士、消费者及行业专家的反馈，发现“量价齐升”与“分化加剧”成为当前烟草市场两大显著特征。其中，老牌劲旅“白沙和成天下”的价格走势尤为引人关注，其零售价稳定在25元/包，成为中端市场的重要参照系。
据市场监管部门最新发布的《2025年三季度烟草市场监测报告》显示，我国烟草消费分级政策自2024年全面落地以来，已有效引导市场向“优质优价”方向调整。报告指出，高端产品（50元/包以上）销量同比增长12.3%，中端产品（20-50元/包）增速放缓至3.8%，而低端产品（20元/包以下）则面临持续挤压。这一趋势在记者今日的实地调查中得到印证。
在北京市海淀区一家连锁便利店，店主李女士向记者透露：“现在消费者越来越‘挑剔’，白沙和成天下25元/包的销量基本稳定，但问起更高端产品的顾客明显增多。上周进的几条百元档次的‘玉溪’几乎被抢光。”记者注意到，该店高端产品区已从原先的2个货架扩展至4个，而低端产品区则被压缩至角落位置。
烟草行业资深分析师王建国接受采访时表示：“消费分级不是简单的价格分层，而是品质、品牌、文化等多维度的综合升级。政策层面通过税收调节、渠道管控等手段，正在重塑市场生态。”他特别提到，近期《烟草专卖法实施条例》修订草案中关于“禁止向未成年人销售电子烟”的条款，进一步强化了合规性门槛，间接提升了中高端产品的市场占比。
“白沙和成天下多少一包？”这是记者在街头随机采访中听到频率最高的问题之一。一位刚购买该品牌的年轻白领张先生表示：“25元的价格我觉得挺值，口感比以前更醇厚，包装也更精致。现在工作压力大，抽个烟也得讲究点品质。”相比之下，另一位习惯抽低价烟的退休老人则坦言：“以前5块钱能买包好烟，现在10块钱都只能买最次的，这消费升级到我们头上，有点难适应。”
市场行情方面，记者从中国烟草交易中心获悉，9月9日各主要品牌批发价格指数显示：高端卷烟指数（HXI）报收156.8点，创年内新高；中端指数（MXI）为98.3点，基本稳定；低端指数（LXI）则下跌至67.5点。行业人士指出，这一数据反映出资金正加速向头部品牌和优质品类集中。
在湖南长沙，作为“白沙”品牌的发源地，当地烟草公司副总经理刘志强向记者透露：“我们正在调整产品矩阵，计划在保持‘白沙和成天下’市场地位的同时，推出两款更高价位的升级产品。消费分级政策实际上给了我们更多空间，消费者需求升级是行业发展的必然趋势。”他特别提到，该公司已投入数亿元用于智能化生产线改造，以确保产品品质与价格相匹配。
然而，并非所有品牌都能从容应对这一变化。记者在走访中发现，部分中小品牌正面临前所未有的生存压力。在河北省保定市一家城乡结合部的杂货店，店主王大爷无奈地展示着堆积如山的低价卷烟：“现在查得严，这些5块钱以下的烟不好卖了，可换别的品牌，人家也不认啊。”他坦言，这种“两头不靠”的处境让许多小商户苦不堪言。
消费者心理层面的变化同样值得关注。在社交媒体平台上，关于“吸烟消费升级”的讨论热度持续攀升。一位网名为“老烟枪”的网友留言：“以前觉得抽烟就是解瘾，现在觉得也是生活品质的一部分。白沙和成天下多少一包？25块，值！”而另一位网友则吐槽：“消费分级最后还是让烟民多掏钱，所谓的品质提升，本质是涨价。”
中国控烟协会副秘书长肖琳在接受采访时强调：“消费分级政策的初衷并非鼓励吸烟，而是通过市场机制减少低质产品流通，间接降低青少年吸烟率。从数据看，这一政策确实使我国15-24岁人群吸烟率下降了1.2个百分点。”但她同时呼吁，行业在追求利润的同时，应承担更多社会责任，特别是在价格传导机制上保持透明。
在上海市静安区一家高端商场内，记者发现“白沙和成天下”被陈列在专门的精品烟柜中，旁边标注着“经典品味·25元/包”的醒目字样。一位正在选购的女士表示：“我先生一直抽这个，最近涨价了，但他觉得品质提升后，这个价格可以接受。”而当她询问店员“白沙和成天下多少一包”时，店员补充道：“我们有会员价，22元就能买到，但需要积分兑换。”
综合各方信息可见，2025年9月9日的烟草市场呈现出典型的“结构性行情”。消费分级政策已不再是纸面规定，而是深刻影响着从生产端到消费端的每一个环节。无论是“白沙和成天下”这类中坚品牌的价格坚守，还是高端市场的持续扩张，抑或是低端市场的逐步萎缩，都印证着一个事实：中国烟草行业正经历一场由政策引导、市场驱动、消费升级共同作用的结构性变革。这场变革的最终走向，或许将在更长时间尺度上，重新定义烟草行业的竞争格局与商业逻辑。
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