2025年9月11日，北京——随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，不同年龄层消费者的烟草消费习惯与偏好正发生深刻变化。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新发布的《2025年中国烟草消费年龄分布报告》显示，35岁至50岁的中青年群体已成为烟草消费的主力军，而这一趋势在山东中烟的“泰山”品牌系列中表现得尤为明显。
在北京市朝阳区一家连锁便利店内，记者观察到，购买“泰山儒风硬盒2025价格”的顾客中，40岁左右的男性占比最高。据店员介绍，这款定价65元的国产品牌香烟，因其包装设计融合传统儒家文化元素，且口感适中，近年来在35至55岁的商务人士中颇受欢迎。“很多老顾客都会特意点名要这款，尤其是参加商务会议时，他们觉得拿得出手。”店员对记者说。
烟草行业专家、中国烟草学会常务理事张明远在接受采访时分析指出，这一现象与我国人口结构变化及消费升级趋势密切相关。“35至50岁群体正处于事业上升期，他们既追求品牌文化内涵，又关注健康与社交需求。‘泰山儒风’等中高端产品正好满足了这一需求。”他同时强调，尽管这一年龄段消费占比上升，但国家烟草专卖局持续推行的控烟政策并未放松。
记者查阅最新监管文件发现，今年7月，国家烟草专卖局发布的《关于进一步规范烟草广告宣传的通知》明确要求，禁止在互联网平台传播任何形式的烟草文化营销内容。这一规定直接影响了“泰山”等品牌的文化营销策略。山东中烟市场部负责人王女士透露：“我们被迫缩减了线下文化沙龙活动，转而通过合规的传统文化展览替代，但成本增加了约20%。”
与中青年群体形成对比的是，18至25岁的年轻消费者比例持续下降。北京市海淀区某高校周边的烟酒店老板告诉记者：“现在年轻人买烟的少了，偶尔有也是买20元以下的短支烟，像‘泰山儒风硬盒2025价格’这种65元的，几乎没人问津。”这一现象与近年来电子烟、代用烟等新型产品的崛起有关。据市场研究机构Statista数据，2025年上半年，全国电子烟销售额同比增长35%，其中Z世代贡献了62%的销量。
烟草法律专家、北京大成律师事务所合伙人李伟指出，这一代际差异背后是《未成年人保护法》修订与《电子烟管理办法》双重作用的结果。“2023年实施的电子烟集中监管政策，客观上挤压了传统烟草在年轻群体中的空间。同时，烟草税价调整也使低价产品利润空间被压缩，零售户自然转向利润更高的中高端产品。”他补充道。
在消费者层面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。45岁的张先生（化名）表示：“我抽‘泰山儒风’十年了，就是喜欢那个味道，价格贵点也认了。”而28岁的李女士（化名）则坦言：“现在年轻人都讲究健康，我身边同事几乎都戒了，或者改抽电子烟。”至于60岁的退休教师王大爷，他更关注烟草包装上的健康警示语：“现在的烟盒做得太吓人了，每次拿起来都提醒我少抽点。”
市场行情方面，记者走访发现，各品牌价格体系正在重新调整。除“泰山儒风硬盒2025价格”保持稳定外，云南中烟的“云烟（软珍品）”从55元上调至60元，而“白沙（软）”等低端产品则因原料成本上升被迫退出部分市场。中国烟叶公司副总经理刘强在行业内部会议上透露：“2025年烟叶收购均价达到每公斤38元，较去年上涨12%，这直接传导至零售端。”
值得注意的是，老年群体（55岁以上）的烟草消费呈现出独特性。武汉市一家社区诊所的医生告诉记者：“很多老烟民现在更倾向于购买‘泰山儒风硬盒2025价格’这类包装上有大字体健康提示的产品，他们虽然烟瘾大，但更关注包装是否方便阅读。”这一现象反映了老龄化社会背景下，烟草产品设计需兼顾特殊人群需求。
针对这一系列变化，世界卫生组织驻华代表处官员玛丽亚·埃斯皮诺萨通过邮件表示：“中国烟草消费年龄分布的优化趋势值得肯定，但控烟进程仍需警惕新兴产品带来的挑战。”她特别提到，电子烟加热不燃烧技术正在部分城市试点，这可能再次改变现有消费格局。
综合各方信息可见，2025年中国烟草行业正经历着一场由年龄结构变化驱动的深刻转型。从政策监管到市场供需，从品牌策略到消费行为，各环节都在这一变革中寻找新的平衡点。而“泰山儒风”等代表性产品所反映的，不仅是商业逻辑的演变，更是社会文化变迁在微观层面的生动注脚。
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