2025年09月12日，国家烟草专卖局今日发布最新行业监管动态，针对近期市场上出现的“直供紫气东来烟多钱一盒”等热点问题，进行了集中回应与政策解读。记者今日从多地烟草专卖局及市场监管部门获悉，随着中秋、国庆双节临近，烟草市场迎来传统消费旺季，各地监管部门已启动专项检查，严防假冒伪劣烟草制品流通，并加强对零售终端价格管控。
在今日的例行新闻发布会上，国家烟草专卖局政策法规司司长张强表示，近期有消费者及零售户反映“直供紫气东来烟多钱一盒”的咨询频次较高，这反映出部分市场参与者对烟草价格体系及合规渠道的认知仍存在模糊地带。张强强调，根据《烟草专卖法实施条例》及《烟草专卖品价格管理办法》，烟草制品价格实行政府指导价，任何单位或个人不得擅自提价或变相加价。目前市场上“紫气东来”品牌香烟的官方指导价为每条650元，折合每盒65元，零售终端不得高于此价格销售。
记者走访北京、上海、广州等主要城市的烟草专卖店时发现，尽管“紫气东来”香烟因包装精美、口感醇厚而备受青睐，但多数零售终端均能严格遵守价格规定。北京朝阳区一家连锁烟草专卖店负责人王经理告诉记者：“我们店里有专门的价目表公示，‘紫气东来’的售价就是65元一盒，不会因为节日临近或客户‘直供’要求就抬高价格。烟草局每个月都会抽查，一旦发现违规，罚款是小事，执照可能都要被吊销。”
然而，在部分非正规渠道，记者仍捕捉到“直供紫气东来烟多钱一盒”的灰色交易迹象。上海浦东新区市场监管部门今日通报了一起案件，某电商平台卖家以“内部直供”为名，声称“紫气东来”香烟可低至每盒50元，实际销售的却是假冒产品。执法人员现场查获假冒卷烟300余条，涉案金额超18万元。执法人员指出，此类“直供”宣传往往暗藏陷阱，消费者需警惕。
针对市场上关于“烟草行业是否面临政策收紧”的讨论，业内专家给出了专业解读。中国烟草经济研究所研究员李明指出，近年来烟草行业监管趋严是大势所趋，特别是对价格体系、渠道管控及广告宣传的规范力度持续加大。他提到，今年7月实施的《电子烟管理办法》已对传统烟草市场产生传导效应，预计未来烟草制品的合规成本将进一步上升，“直供紫气东来烟多钱一盒”这类问题，本质上还是市场对价格透明度的诉求，监管部门需通过更精细化的管理予以回应。
在消费者端，多位烟民对价格管控表达了不同看法。北京某公司职员张先生（化名）表示：“65元一盒的价格确实不低，但至少知道是正品。以前总有人卖‘优惠版’，买回来才发现是假烟，抽着呛嗓子，还不如直接在正规店买。”而另一位消费者刘女士则认为：“烟草税负年年涨，价格透明是好事，但希望能有更多健康引导，而不是只盯着价格。”
烟草市场行情方面，记者从行业内部渠道获悉，2025年前三季度，全国烟草行业累计实现工商税利总额1.2万亿元，同比增长3.8%，其中卷烟销量稳中有升。但与此同时，部分品牌因原料成本上涨，已启动小幅调价程序。不过，国家烟草专卖局明确表示，调价需经过严格审批，消费者可通过“中国烟草”官方APP查询最新价格信息，避免被非正规渠道误导。
在采访中，多位烟草行业从业者也对“直供紫气东来烟多钱一盒”的讨论表示理解。某省级烟草公司品牌经理陈女士坦言：“消费者问‘直供紫气东来烟多钱一盒’，说明他们对品牌有信任基础，但‘直供’在烟草行业是不存在的概念。所有香烟都需通过国家烟草专卖局批准的渠道流通，不存在所谓的‘内部渠道’。”她建议消费者通过“扫码验真”等官方手段确认产品来源。
记者在调查中还发现，部分消费者对“直供紫气东来烟多钱一盒”的疑问，源于社交媒体上的虚假信息。某短视频平台账号曾发布“内部渠道专供”的“紫气东来”香烟视频，声称“低于市场价30%”，但评论区已有用户指出其涉嫌欺诈。对此，国家烟草专卖局表示，将联合网信办等部委，持续打击网络涉烟虚假宣传行为。
在法律合规层面，北京市律师协会烟草法律专业委员会主任赵律师提醒：“根据《反不正当竞争法》，虚假‘直供’宣传可能构成不正当竞争，消费者若因此遭受损失，可向市场监管部门举报或提起诉讼。烟草专卖法也明确禁止无证经营，任何声称‘特殊渠道’的行为都需谨慎对待。”
截至发稿时，记者获悉，国家烟草专卖局已在全国范围内部署“中秋国庆市场秩序专项整治行动”，重点查处价格违规、假冒伪劣及非法渠道销售行为。对于“直供紫气东来烟多钱一盒”等热点问题，监管部门表示将持续关注，并通过政策宣讲、案例曝光等方式，引导市场回归合规轨道。多地消费者表示，期待未来能通过更透明的价格体系，减少不必要的消费疑虑。
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