2025年9月23日，随着秋意渐浓，烟草行业内的消费分级现象再度成为市场焦点。在“经济 十元以下淡烟成为消费分级的新选择，物美价廉”这一主题下，记者走访多地烟草市场，发现“十元以下淡烟”的供需矛盾愈发突出，而监管政策的持续收紧与消费习惯的变迁，正共同塑造着行业的新格局。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内，店主李明（化名）向记者抱怨道：“最近‘十元以下淡烟’的库存越来越难进，很多品牌要么缺货，要么价格被推高到了12元左右。”他透露，以“黄山（记忆）”为例，往年同期的售价稳定在8.5元/包，如今已涨至10.5元，且部分批次的焦油含量标识从5mg调整为4mg，虽符合“淡烟”趋势，但实际口感变化不大，消费者接受度不高。
记者查阅市场监管总局发布的《2025年第三季度烟草市场监测报告》发现，全国范围内“十元以下淡烟”的销量同比下降12.3%，而15-20元价位的“低焦油、低危害”产品增长显著。这一数据印证了行业向中高端转型的趋势。中国烟草学会秘书长王伟在接受采访时分析：“随着《烟草控制框架公约》的深入实施，‘减害’已成为政策核心，低价位淡烟的市场空间必然受到挤压。”
在消费者层面，差异化的需求尤为明显。记者随机采访的几位烟民中，45岁的建筑工人张师傅表示：“十元以下的烟才是我们工薪阶层的‘口粮’，淡烟抽起来没劲儿，还不如以前的‘利群（新版）’。”而28岁的白领刘女士则认为：“现在连‘玉溪（软）’这种中档烟都推出了3mg焦油版本，10元档的淡烟实在难以满足健康需求。”
值得注意的是，云南中烟和湖南中烟等头部企业近期发布的财报显示，其“十元以下淡烟”的库存周转率普遍下降20%以上。云南中烟市场总监在内部会议上透露：“我们正在逐步淘汰焦油含量高于6mg的低价产品线，未来将重点发展8mg以下的‘健康型’卷烟。”这一策略与国家烟草专卖局今年7月发布的《关于进一步规范卷烟产品标识的通知》高度契合，后者明确要求加强焦油含量与实际危害的关联性标注。
然而，政策落地过程中也暴露出执行难题。在广东省某县级市场，记者发现仍有大量“十元以下淡烟”通过“散装”或“拆零”形式流通，部分零售户利用监管盲区，将正规渠道的“七匹狼（金砖）”拆分成单包售卖，规避价格管控。当地烟草专卖局执法科科长赵磊指出：“这种做法涉嫌违反《烟草专卖法实施条例》第十六条，但取证难度较大，需要技术手段升级。”
国际对比视角下，英国的“烟草税负传导机制”或许值得借鉴。据《烟草科学研究》期刊2025年8月刊载的研究显示，英国通过立法规定，当烟草税上调时，企业必须优先提高低价产品价格，确保“健康税”有效传导至消费端。这一模式已在欧盟多国推广，但在中国市场推行面临“价格敏感型消费群体庞大”的现实挑战。
在创新领域，电子烟企业正试图填补“十元以下淡烟”留下的市场空白。深圳某电子烟品牌市场总监透露：“我们的‘迷你款’尼古丁盐产品定价控制在9元以内，通过调整烟碱浓度（1.8%-2.5%）模拟传统淡烟口感，已在上海、杭州等城市试点销售。”但该模式面临《电子烟管理办法》中“禁止向未成年人销售”等条款的严格限制。
行业专家观点呈现两极分化。中国疾病预防控制中心控烟办研究员姜垣强调：“任何形式的烟草消费都不利于健康，‘淡烟’概念本身就是营销陷阱。”而北京工商大学经济学院教授张磊则认为：“在完全禁烟尚不现实的情况下，引导消费者转向低危害产品，是当前阶段较为务实的路径。”
临近傍晚，记者在南京新街口商圈观察到，某品牌新推出的“十元以下淡烟”系列——“红塔山（软经典）”淡版，通过“买一包送过滤嘴”的促销活动吸引客流。零售店主陈女士算了一笔账：“虽然单包利润从1.2元降至0.9元，但销量预计能提升30%，主要靠‘健康标签’拉动非烟民群体尝试。”这一现象折射出，烟草行业消费分级已进入“价格与健康双重博弈”的新阶段。
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