2025年6月1日，全国烟草行业迎来新一轮监管政策落地实施，各地烟草专卖局、市场监督管理局及公安机关联合开展“利剑行动”，重点打击非法烟草制品流通、走私烟及假烟制售等违法行为。记者走访多地烟草市场发现，随着《烟草专卖法实施条例》修订后的配套细则正式生效，烟草市场监管力度持续加大，零售终端价格体系进一步规范，消费者对合法渠道烟草产品的认可度显著提升。
在北京市朝阳区某大型商厦的烟草零售专柜，记者注意到，所有在售卷烟均张贴了全新的“烟草专卖品准运证”二维码标识，消费者扫码即可查询产品真伪及流通路径。北京市烟草专卖局工作人员李明介绍：“新版《烟草专卖法实施条例》明确要求，所有烟草制品必须在包装上标注完整的生产信息及防伪码，零售终端不得低于市场指导价销售。”他同时强调，此次行动中，全市已查处3起涉嫌低于成本价倾销的违规行为，涉及品牌包括中华、玉溪等高端系列。
记者在采访中发现，消费者对烟草价格的关注度依然较高。当被问及“古田烟多钱一包”时，多位烟民表示，通过正规渠道购买的福建古田（金一品）售价为25元/包，而此前在非正规渠道曾以18元的价格购得疑似假烟。一位姓张的消费者坦言：“现在宁可多花几块钱，也不敢买来源不明的烟了，毕竟健康和法律责任都是大事。”
烟草市场行情方面，2025年第二季度数据显示，全国卷烟销量同比增长3.2%，其中低焦油、低危害新品类增长显著。中国烟草总公司经济研究所发布的《2025年烟草市场蓝皮书》指出，随着控烟政策趋严，烟草企业加速产品结构调整，电子烟替代品及无烟烟草制品市场份额首次突破8%。不过，业内专家提醒，电子烟监管仍存盲区，消费者需警惕“三无”产品。
在上海市黄浦区，执法人员联合开展了“清源2025”专项行动，一周内查获假冒“利群”“红塔山”等品牌烟丝原料2.8吨，抓获犯罪嫌疑人12名。上海市烟草专卖局稽查支队队长陈伟透露：“此次行动重点针对网络售假新渠道，通过大数据追踪，发现某跨境平台存在长期销售走私‘古田烟多钱一包’（注：实际售价为15元/包的假冒产品）的行为，已依法予以取缔。”
记者采访了三位不同年龄段的烟民。25岁的软件工程师王磊表示：“虽然知道吸烟有害，但工作压力大时会忍不住抽一两根，现在真烟价格透明，至少能确保安全。”45岁的出租车司机刘师傅则认为：“以前总担心买到假烟，现在扫码就能验证，心里踏实多了。”而68岁的退休教师赵老先生则对烟草广告的禁令表示支持：“现在公交站台、电梯里都不见烟草广告了，年轻人接触到的诱惑少了。”
烟草法律合规层面，新修订的《广告法》明确规定，除烟草制品包装外，任何形式的新媒体、户外广告均不得出现烟草品牌标识。中国政法大学知识产权研究中心主任张教授分析：“此次修订填补了电子烟广告监管的空白，但需警惕社交媒体‘软广告’现象，建议监管部门加强内容审核。”
在广东省汕头市，当地烟草公司创新推出“智慧零售”系统，通过物联网技术实现库存实时监控。汕头市烟草专卖局营销中心负责人表示：“系统可自动识别低于市场价销售行为，并与市场监管平台联动，确保‘一店一码’的精准监管。”记者在现场看到，某连锁便利店收银系统一旦扫描到低于指导价的烟草订单，会立即弹出预警提示。
业内专家对当前烟草市场格局作出点评。中国社科院经济研究所研究员吴女士指出：“尽管监管趋严，但烟草行业仍保持稳定增长，这得益于产品升级和消费升级的双轮驱动。”她特别提到，部分企业推出的“中支烟”“细支烟”系列，单价虽高于传统产品，但因其健康概念和包装设计，在年轻消费群体中颇受欢迎。
在消费者评价方面，电商平台数据显示，正规渠道烟草产品的“好评率”较2024年同期提升12个百分点。某电商平台客服人员透露：“现在消费者最常咨询的问题是‘古田烟多钱一包’以及‘如何辨别真伪’，说明合规意识显著增强。”
随着“利剑行动”持续深化，多地烟草市场秩序进一步净化。记者在南京、成都、哈尔滨等城市的走访中发现，烟草零售终端普遍张贴了《烟草专卖零售许可证》及价格公示牌，部分区域还设置了“非法烟草举报热线”。一位不愿具名的业内人士透露：“2025年预计将有更多烟草企业参与‘品牌授权店’试点，通过直营模式进一步压缩假烟生存空间。”
在监管与市场的双重作用下，烟草行业正经历深刻变革。虽然“古田烟多钱一包”这样的价格疑问依然存在，但消费者对合法渠道的信任度正在回归。正如一位老烟民所言：“以前怕的是买到假烟，现在怕的是买不到真烟，毕竟健康面前，一分钱都不能省。”
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