2025年6月3日，全球烟草行业市场行情迎来新一轮波动，国内烟草市场在政策调控与消费需求的双重影响下，呈现出稳中有变的态势。记者今日走访多地烟草专卖店及零售终端，发现香烟团购活动再度成为市场焦点，而监管部门的最新政策动向也让行业各方绷紧了神经。
据中国烟草总公司数据显示，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速较去年同期回落1.5个百分点。这一数据背后，是烟草行业在合规经营与市场拓展之间寻求平衡的缩影。记者在北京王府井商圈一家烟草专卖店看到，店员正忙着整理香烟团购订单，顾客李先生告诉记者：“现在买两条‘中华’送一个打火机，比平时划算不少，但价格还是比去年贵了15%。”
香烟团购现象在二三线城市尤为明显。广东汕头一位卷烟零售户透露：“我们每周固定推出两次团购活动，比如‘利群’（软盒）买五条送一条，虽然利润率从25%降到18%，但销量能提升40%。”这种以量换利的策略在当前市场环境下被不少商家采用。然而，市场监管总局最新发布的《2025年烟草市场秩序专项整治方案》明确指出，将重点打击“变相促销”行为，要求团购活动必须明码标价且不得低于成本价销售。
在产品结构方面，细支烟和低焦油产品持续走俏。云南中烟的“玉溪”（细支）在5月销量环比增长22%，零售价从去年的每包55元涨至62元。一位行业分析师指出：“消费者健康意识提升，但‘减害不戒烟’的心理让细支烟成为替代选择。”不过，记者采访的消费者看法不一，上海市民王女士表示：“价格涨得快，但抽起来确实没那么呛。”
国际市场方面，美国烟草税调整引发连锁反应。据《华尔街日报》报道，美国联邦烟草税从每包1.01美元上调至1.3美元，导致万宝路（Marlboro）价格突破10美元大关。这促使部分华人烟民转向东南亚市场购买，越南胡志明市一家中资烟酒店老板称：“最近来买‘双喜’（硬盒）的华人客户多了三成，每包价格折合人民币28元，比国内便宜5元。”
电子烟监管仍是焦点话题。欧盟新规要求所有电子烟尼古丁含量不得超过20mg/ml，直接冲击了中国电子烟出口。深圳某电子烟企业负责人对记者坦言：“合规成本增加30%，但我们必须遵守。”与此同时，国内市场监管总局重申，任何电子烟企业不得以“戒烟辅助品”名义宣传，违者将面临最高50万元的罚款。
政策层面，国家烟草专卖局最新发布的《烟草行业合规经营指引》对渠道管理提出更严要求。文件明确禁止零售户跨区域调货，违者将暂停烟草专卖许可证6个月。记者在山东青岛采访时，一位因调货被处罚的零售户无奈表示：“现在连团购活动都要报备，生意越来越难做。”
消费者心态呈现两极分化。北京某高校教师张先生认为：“香烟团购是唯一能缓解价格压力的方式，但每次买都提心吊胆怕被查。”而年轻群体则更倾向于尝试新品，记者在成都街头随机采访的10名90后中，有7人表示愿意尝试价格在每包30元以下的创新口味香烟。
业内专家点评方面，中国控烟协会副会长胡鞍钢指出：“当前烟草市场存在价格与需求的怪圈，消费者明知有害却因价格敏感而难以戒断。”而中国烟草学会常务理事李明则认为：“行业必须接受政策红利期结束的现实，通过产品创新和数字化转型寻找新增长点。”
在香烟团购这一特殊现象上，多地市场监管部门已开始联合行动。广州市烟草专卖局公布的数据显示，5月查处违规团购案件23起，没收违法所得金额达85万元。一位执法人员向记者透露：“现在消费者举报渠道很畅通，只要商家微信群里有低价销售记录，基本都能查到。”
市场行情数据显示，2025年6月主流品牌价格体系基本稳定，但区域性差异明显。例如，南京市场“南京”（红山茶）每包价格从35元涨至38元，而哈尔滨市场“哈尔滨”（软蓝）价格保持25元不变。这种差异主要源于地方税收政策和市场饱和度不同。
随着夏季来临，户外消费场景增加，烟草销量有望迎来传统旺季。然而，多地控烟条例升级也给行业蒙上阴影。北京市最新修订的控烟条例扩大了禁烟场所范围，将电子烟纳入监管，预计将直接影响15%的公共场所消费。
香烟团购的合规边界仍是争议焦点。记者梳理发现，目前允许的团购形式仅限于“会员积分兑换”或“指定渠道批量购买”，而“买赠”“降价”等促销方式均被严格限制。一位法律界人士分析：“这本质上是在保护合法经营者的利益，避免劣币驱逐良币。”
在消费者评价方面，记者收到的一份匿名调查显示，65%的受访者认为香烟团购“价格优势明显但风险高”，30%表示“从未参与过”，仅5%认为“值得推荐”。一位长期参与团购的消费者陈先生总结道：“现在团购群要求实名制、消费记录随时被查，还不如多花点钱买得安心。”
展望未来一周市场，业内人士普遍预测将出现以下变化：一是细支烟和低焦油产品价格可能再次上调；二是电子烟市场将加速洗牌；三是烟草专卖店将更注重合规经营，团购活动将更加谨慎。某品牌省级经理向记者透露：“我们正在研发新的合规促销方案，比如积分兑换小礼品，既能吸引顾客又不会触碰红线。”
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