2025年6月11日，国家烟草专卖局今日发布最新监管动态，聚焦烟草行业合规经营与市场秩序维护。根据《烟草专卖法实施条例》修订后的新规，各地烟草专卖机构持续加大对非法渠道、假冒伪劣烟草制品的打击力度，同时推动正品渠道的规范化建设。记者在采访中了解到，近期“正品长城烟直销”模式在部分地区试点推广，为消费者提供了更为便捷的购烟途径，但市场监管部门仍强调，所有销售行为必须严格遵守烟草专卖制度。
据北京市烟草专卖局工作人员介绍，本月以来，该局联合公安、市场监管等多部门开展专项行动，累计查获非法运输烟草制品案件12起，涉案金额超500万元。其中，一批标称“长城”品牌的假冒卷烟被当场扣押，经鉴定，这些假冒产品不仅存在健康风险，还严重扰乱了市场秩序。执法人员强调，消费者可通过“扫码验真”系统或前往指定专卖店购买，避免购买到假烟。值得一提的是，近期有消费者反映，部分电商平台出现“正品长城烟直销”的宣传，但监管部门提醒，此类销售必须获得烟草专卖许可证，否则属于违规行为。
行业市场行情方面，2025年第二季度，全国卷烟市场整体保持平稳，但部分高端品牌出现小幅上涨。以“中华”为例，部分规格零售价已突破100元/包，而“正品长城烟直销”渠道的“长城软蓝”则稳定在45元/包左右。多位业内人士指出，随着消费升级趋势加剧，烟草企业正加快产品结构调整，但价格波动仍需符合国家定价政策。中国烟草总公司相关负责人在行业会议上表示，将继续优化产销衔接机制，确保市场供应充足。
记者采访了多位烟民和消费者，他们的看法呈现两极分化。北京某企业员工李先生表示：“‘正品长城烟直销’确实方便，但价格比超市贵几块钱，不太划算。”而另一位消费者王女士则认为：“只要能保证是真烟，多花点钱也值得，毕竟假烟对身体危害太大。”业内专家点评指出，消费者对烟草产品的认知正在提升，但仍有部分人群因价格或便利性选择非正规渠道，这给监管带来挑战。
在法律与合规层面，新修订的《烟草专卖法》对电子烟、代购等新型违规行为作出了更明确的界定。广东省烟草专卖局近期通报了一起“代购假烟”案件，涉案人员通过社交媒体传播虚假信息，诱导消费者购买非法烟草制品。执法人员表示，此类案件反映出网络监管的复杂性，下一步将加强与平台企业的合作，强化源头治理。此外，多地法院已受理多起因购买假烟引发的消费纠纷案件，法官建议消费者保留购买凭证，依法维权。
“正品长城烟直销”模式在部分城市的试点效果显著。上海市烟草专卖局数据显示，自2025年1月推行以来，通过该渠道销售的“长城”品牌卷烟占比提升了15%，消费者投诉率同比下降20%。一位参与试点的专卖店店主透露：“虽然单笔利润较低，但客流量明显增加，尤其是年轻人更倾向于选择正规渠道。”不过，也有业内人士担忧，过度依赖直销可能削弱传统零售商的积极性，建议监管部门平衡各方利益。
国际市场动态方面，随着全球控烟力度加大，中国烟草出口面临新的压力。欧盟近期将卷烟焦油含量标准再次下调，国内部分品牌出口量出现下滑。但业内人士认为，这反而倒逼国内企业加速研发低危害产品。记者获悉，某烟草集团已投入研发“减害卷烟”，预计明年投放市场。同时，行业竞争加剧，多家企业加码品牌营销，如“长城”品牌在618电商节期间推出限量版包装，引发抢购热潮。
针对消费者关心的健康问题，世界卫生组织驻华代表处官员在接受采访时强调，任何烟草制品都存在健康风险，控烟仍是全球公共卫生的重点任务。中国疾控中心发布的最新报告显示，2025年青少年吸烟率虽较上年下降1.2%，但电子烟使用率上升明显。专家呼吁，烟草企业应承担更多社会责任，减少营销活动对青少年的影响。
在采访的最后，记者走访了某大型商场的烟草专柜，发现“正品长城烟直销”标识清晰可见，店员表示：“现在消费者越来越重视正品保障，我们每天都要查验许可证和防伪标识。”这一细节折射出烟草行业在合规化进程中的努力，也反映出消费者权益意识的提升。随着监管政策的持续落地，烟草市场正朝着更加规范、透明的方向发展。
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