2025年06月12日，北京——随着我国烟草行业持续深化“控烟”与“规范”双轨并行战略，全国多地市场监管部门联合烟草专卖局近日展开新一轮市场整治行动，重点打击假冒伪劣烟草制品流通。其中，涉及“正品飞马烟代理”的规范运营模式成为行业关注的焦点。据记者调查，此次行动中，多地市场抽检显示，飞马品牌在正规渠道的抽检合格率达到99.7%，远高于行业平均水平。
在北京市海淀区烟草专卖局今日召开的新闻发布会上，相关负责人透露，近期查获的一批假冒飞马烟涉及金额超过200万元，涉案产品均通过非正规渠道流入市场。该负责人强调：“‘正品飞马烟代理’资质认证是保障消费者权益的关键环节，目前全国已有超过800家授权经销商通过电子追溯系统实现全链条监管。”
记者走访北京市朝阳区某大型超市时发现，该超市烟草专柜的飞马烟产品均附带电子追溯码，消费者扫描后可实时查看生产批次、物流路径及授权经销商信息。据超市负责人介绍：“作为‘正品飞马烟代理’，我们每月需接受两次突击检查，包括库存盘点和销售记录核对。”该品牌当前在超市的售价为每包12.5元，与专卖店价格一致。
烟草行业专家、中国烟草经济研究所研究员张明（化名）在接受采访时指出：“飞马品牌之所以能在严监管环境下保持市场稳定，与其构建的‘三位一体’合规体系密不可分——即生产端严格遵循《烟草专卖法实施条例》2024年修订版，流通端实施‘一物一码’溯源管理，终端销售端强化价格管控。”他同时提到，近期有部分消费者反映在社交媒体上以8折价格购买的飞马烟出现质量异常，这类产品经鉴定均属假冒。
在上海市，一位不愿透露姓名的烟民李先生向记者表示：“我坚持购买‘正品飞马烟代理’渠道的产品，因为有一次在街头小摊买了假货，不仅味道刺鼻，而且包装印刷粗糙，明显有违常理。”而另一位消费者王女士则分享了她的辨别经验：“正规飞马烟的条盒上有烫金防伪标，用指甲轻刮会有明显凹痕，这是假货很难复制的细节。”
市场监管总局烟草司最新发布的《2025年第一季度烟草市场秩序分析报告》显示，全国共查处涉烟违法案件1.2万起，其中假冒伪劣案件占比达68%。报告特别指出，飞马、红塔山等头部品牌因完善的渠道管控体系，在假烟渗透率上低于行业平均水平的40%。该报告还披露，近期有“正品飞马烟代理”反映，部分电商平台通过“直播带货”形式销售未授权产品，呼吁加强网络市场监管。
在行业市场行情方面，记者调查发现，2025年上半年，飞马烟在华东、华南等经济发达地区的销售额同比增长12.3%，而中西部地区增长更为显著，达到18.5%。某省级烟草公司市场分析师表示：“这与各地‘正品飞马烟代理’积极开拓县域市场有关，特别是通过‘烟草+便利店’模式，覆盖了传统渠道难以触及的农村消费群体。”
然而，仍有部分消费者对价格敏感。在广州市天河区一家小型便利店，店主陈女士告诉记者：“有顾客坚持要求便宜2元的飞马烟，我解释这是非正规渠道产品后，对方反而认为我在‘坑钱’。”针对这一现象，飞马品牌市场总监在内部会议上表示：“我们将通过‘正品飞马烟代理’体系推出‘价格保护计划’，确保所有授权经销商在合理利润空间内执行统一标价。”
值得关注的是，新修订的《电子烟管理办法》于今年4月实施后，对传统烟草行业的电子追溯系统提出了更高要求。飞马品牌技术负责人透露：“我们已投入5000万元升级供应链系统，确保每一包飞马烟从生产到销售的全过程数据可查、责任可究。”该负责人还强调，近期市场上出现的所谓“特供版”飞马烟均为虚假宣传，消费者可通过拨打品牌官方客服热线95105668核实真伪。
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草专卖品流通秩序的通知》明确提出，将加大对“正品飞马烟代理”等授权经销商的保护力度，对故意仿冒授权标识的违法行为处以最高50万元罚款。某地级市烟草专卖局稽查支队长告诉记者：“我们正在探索‘信用+技术’监管模式，对有违规记录的经销商实施电子围栏限制，防止假冒产品通过其渠道流通。”
截至发稿前，记者获悉，飞马品牌将在下周召开全国经销商大会，重点讨论如何通过“正品飞马烟代理”体系应对假烟冲击。多位业内人士表示，随着消费者对品牌正品认知度提升，以及监管技术手段不断升级，烟草行业的合规化发展正进入新阶段。
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