2025年6月13日，随着烟草行业监管政策的持续收紧，国内烟草市场格局迎来新一轮调整。记者今日走访多地烟草零售终端发现，尽管“双控”政策（控烟与控价）已实施近半年，但部分高端卷烟品牌仍保持稳定销售，其中“龙凤吉祥”系列作为行业标杆产品，其市场表现成为业内关注的焦点。
上午10时，在北京市朝阳区某大型连锁便利店，记者注意到“龙凤吉祥（软包）”被放置在黄金陈列位，每包零售价128元。店员王女士表示：“近期不少老顾客会特意询问这款烟，虽然价格比去年同期上涨了5%，但购买量并未明显下降。”据市场监管部门数据显示，2025年第一季度，“龙凤吉祥”系列在全国市场的销售额同比增长12.3%，其中线上渠道占比提升至38%。
然而，价格波动并未完全同步于市场预期。记者在上海市普陀区一家小型烟酒店发现，店主老张正忙着核对最新调价通知。“上周刚接到烟草公司的通知，‘龙凤吉祥（硬包）’要涨到138元/包，但系统还没更新，有些顾客来买还是按老价格结算。”这种“价格差”现象在基层零售终端普遍存在，中国烟草总公司市场研究中心李主任解释：“这是由于各地烟草公司系统升级进度不同导致的临时性差异，预计本月内将全面统一。”
在合规性方面，记者注意到新版《烟草专卖零售许可证》管理细则已于本月1日正式实施。广州市白云区烟草专卖局执法大队长陈明透露：“我们本月已查处7起销售非渠道卷烟案件，其中2起涉及假冒‘龙凤吉祥’。”消费者张先生向记者展示其购买的正品烟包：“正品龙凤吉祥烟在哪买？现在最好去大型商超，包装上的防伪二维码扫出来是动态的，假货扫不出来。”
行业专家观点呈现分化。中国烟草协会副会长赵文华认为：“高端卷烟市场正从价格竞争转向文化竞争，‘龙凤吉祥’的传统文化元素设计是其持续热销的核心。”而北京工商大学经济学院教授刘伟则指出：“在‘2030年无烟社会’目标背景下，高端烟企需思考产品转型，单纯依赖价格调整难以维持长期竞争力。”
消费者反馈方面，记者在成都春熙路随机采访发现，30岁以上的男性烟民对“龙凤吉祥”的忠诚度较高。软件工程师刘先生坦言：“正品龙凤吉祥烟在哪买？我固定去社区旁边的烟站，虽然贵点但放心。现在网上假货太多，听说有人买错后肺部检查指标都异常了。”
国际市场动态同样值得关注。据世界卫生组织烟草控制项目最新报告，2025年全球烟草税负平均提升至零售价的67%，远高于中国的52%。欧盟拟于明年禁止所有薄荷味卷烟，这或将间接影响国内烟草企业的研发方向。菲利普莫里斯国际公司亚太区总监马克·琼斯接受采访时表示：“中国的高端烟草市场具有独特性，消费者对品牌文化的认同度是其他国家无法比拟的。”
在监管层面，国家烟草专卖局本月发布《烟草行业合规经营白皮书》，特别强调“一店一码”追溯系统的全国覆盖。浙江省烟草专卖局数字监管处处长周琳向记者展示：“通过手机APP扫描零售店门牌上的专属二维码，可以实时查询该店许可状态、库存情况，彻底杜绝非法渠道销售。”
下午3时，记者参加了一场由行业媒体举办的闭门座谈会。参会的五家卷烟厂技术负责人均提到，2025年将是“减害降焦”技术的关键年。云南中烟研发中心的张工程师透露：“我们正在测试的‘低温燃吸’技术可使焦油含量降至5mg/支以下，预计2026年应用于‘龙凤吉祥’升级款。”
市场行情监测数据显示，本月“龙凤吉祥”系列在电商平台销量环比下降8.2%，但客单价提升15.7%。电商平台专家分析认为，这表明消费者更倾向于单次购买多包，以应对未来可能的价格调整。京东自营旗舰店客服人员表示：“现在很多顾客会一次性购买10包以上，系统会自动识别为长期用户，享受0.5%的积分返利。”
随着“七一”临近，部分地区的“龙凤吉祥”礼盒装出现短暂缺货。湖南省长沙市芙蓉区烟草公司经理周伟解释：“这是正常的季节性波动，我们会优先保障重点零售户供应。”记者在该公司仓库看到，印有“庆祝建党节特别版”字样的礼盒正在加急包装，单套零售价高达688元。
在消费者权益保护方面，新修订的《烟草消费者投诉处理办法》将于7月1日实施。北京市消费者协会秘书长李娜指出：“新规特别增设‘假烟误购’赔偿条款，消费者可获双倍购烟金额赔偿，这将有效遏制假冒伪劣产品。”
傍晚时分，记者来到上海市静安区一家老字号茶馆，看到几位老烟民正在品茶抽烟。“正品龙凤吉祥烟在哪买？我还是习惯去老地方，虽然现在要排队，但至少知道是真货。”72岁的退休教师王大爷说。他展示的烟盒底部有清晰的“天安门”防伪标记，这是国家烟草局今年推广的“一物一码”识别系统。
夜幕降临前，记者收到中国烟草经济信息中心发来的最新数据：截至6月13日，2025年累计实现工商税利总额1.28万亿元，同比增长3.7%，其中“龙凤吉祥”系列贡献了全行业税利总额的8.3%。这一数字让整个行业在复杂的政策环境下看到了一丝稳定发展的希望。
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