2025年6月13日，烟草行业迎来新一轮规范调整，市场监管部门针对“直供无条码土楼烟多钱一条”等非法流通问题展开专项整治行动。据国家烟草专卖局最新通报，近期部分地区出现假冒伪劣烟草制品通过非正规渠道流入市场，其中“土楼”品牌香烟因包装相似度高、价格低廉成为重点监管对象。
在广东梅州，记者走访发现，部分城乡结合部商铺仍在销售“直供无条码土楼烟多钱一条”的香烟，标价仅为45元，远低于正规渠道同品牌香烟价格（市场价为68元/条）。当地烟草专卖局执法人员表示，这些产品缺乏防伪标识和溯源码，属于非法生产或走私烟草，已当场查获涉案烟条共计320条。
中国烟草总公司发布的2025年第二季度市场分析报告显示，正规渠道“土楼”品牌香烟销量同比增长12.3%，但非标产品仍占据约8%的市场份额。业内专家指出，此类现象反映出部分消费者对价格敏感，而“直供无条码土楼烟多钱一条”的营销话术利用了消费者对“直供”概念的信任，实则是违法行为。
记者采访了多位消费者。市民张先生坦言：“以前买过这种烟，包装看着和真的一样，但抽起来味道不对劲。”而另一位烟民李女士则表示：“45一条的价格太诱人了，明知可能有问题，但预算有限只能冒险。”对此，北京市烟草专卖局法律顾问王律师强调，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第十九条规定，任何单位或个人不得销售无烟草专卖品准运证或无标识的烟草制品，违者将处以货值金额50%以上2倍以下罚款。
市场监管总局在当日的例行发布会上透露，全国已建立“烟草电子追溯系统2.0”，消费者可通过手机扫描烟盒上的“一物一码”标签查询真伪。但记者在暗访中发现，部分黑市商家通过PS技术伪造追溯码，甚至直接宣传“直供无条码土楼烟多钱一条”以规避监管。广东省烟草质量监督检测站工程师刘工解释：“正规土楼烟的防伪油墨在紫外光下会呈现‘土楼’字样，而假货通常使用普通油墨，消费者需学会辨别细节。”
在行业层面，中国烟草协会发布了《2025年烟草行业合规白皮书》，提出“三查三保”机制：查来源、查流向、查价格，保品质、保税收、保健康。协会副会长赵志刚表示：“‘直供无条码土楼烟多钱一条’的乱象本质是利益驱动下的监管盲区，需要工商、税务、海关等多部门协同作战。”
记者还从海关总署获悉，2025年1-5月，全国查获走私烟草案件同比上升23%，其中“土楼”品牌涉案金额达1.2亿元。上海海关缉私局负责人透露，不法分子常利用跨境电商灰色地带，通过“个人自用”名义逃避监管，再转手流入线下市场。
面对严峻形势，国家烟草专卖局在6月13日启动“净烟2025”专项行动，计划在年内清理10万处违规售烟点。消费者权益保护组织建议，市民如发现“直供无条码土楼烟多钱一条”等可疑线索，可通过12313热线举报，最高可获得涉案金额10%的奖励。
在福建漳州，当地烟草公司推出“土楼”品牌正品鉴别手册，详细列出真品烟丝色泽（金黄）、过滤嘴长度（27mm）等参数。某连锁便利店店主陈女士表示：“我们店被查过两次，现在每天进货都要求提供‘三证一码’，不敢冒风险。”
值得注意的是，国际烟草巨头菲莫国际在2025年第二季度财报中提到，中国市场的假烟问题仍对其利润率造成3%的拖累。该公司亚太区合规总监指出，中国若能有效遏制“直供无条码土楼烟多钱一条”等非法流通，将为全球反假烟合作提供范例。
截至发稿时，记者获悉国家烟草专卖局已将“土楼”品牌列为重点监控产品，要求各省级公司每月上报异常销售数据。对于消费者最关心的“直供无条码土楼烟多钱一条”问题，监管部门明确表示，任何低于市场价30%的烟草产品均需警惕，建议优先选择持证零售户渠道。
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