2025年6月15日，全国烟草市场迎来新一轮规范调整，各地烟草专卖局与市场监管部门联合开展专项行动，进一步巩固“清源断流”成果。据中国烟草总公司数据显示，今年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，其中高端产品占比提升至28%，反映出消费升级趋势。记者走访北京、上海、广州等核心市场发现，尽管监管趋严，但部分渠道仍存在不规范行为，引发行业与消费者关注。
在北京市朝阳区某大型超市，记者注意到，烟草专柜已全面执行实名制购买系统，每笔交易需通过身份证识别设备验证。超市经理张明坦言：“新规实施后，日均拦截未成年人尝试购买案例下降70%，但仍有消费者试图通过‘借身份证’方式绕过监管。”与此同时，线上渠道的管控力度同样加大。国家烟草专卖局近期通报，通过大数据监测，已查处5起利用虚拟身份注册的非法电子烟销售平台，涉案金额超500万元。
行业专家对市场动态作出解读。中国社科院烟草研究所研究员李建军指出：“《烟草专卖法实施条例》修订后的配套措施正在落地，特别是对‘软包高端产品’的流通限制，将倒逼企业优化供应链。”记者在成都烟草批发市场看到，娇子（软龙凤魅力朝）等热门产品库存周转率明显放缓，批发价格从去年的75元/条调整为68元/条，但“货到付款”的订单量仍保持稳定。一位批发商透露：“虽然利润压缩，但合规成本降低后，市场秩序反而更健康。”
消费者反馈呈现两极分化。北京烟民王先生表示：“现在买烟比以前麻烦，但至少能保证真品。”而另一位广东消费者则抱怨：“某电商平台仍能搜到‘娇子（软龙凤魅力朝）货到付款’的链接，客服还声称‘有内部渠道’，这种灰色地带亟待清除。”针对此类问题，上海市市场监管局已联合公安部门开展“猎网2025”行动，本周内取缔3家涉嫌销售走私烟的网站，扣押非法卷烟200余条。
国际烟草巨头动向也值得关注。菲利普·莫里斯国际公司宣布，其在中国市场的“iQOS”加热不燃烧产品线将逐步下架，转而投入电子烟替代品研发。公司发言人强调：“此举符合中国对传统烟草的监管方向。”与此形成对比的是，国内企业如红塔集团加速布局低焦油新品，其最新发布的“玉溪（中支）”焦油含量降至5mg/支，上市首月销量突破10万条。
在法律合规层面，多地法院公布涉烟案件新判例。浙江省温州市中级法院审理的“张某非法经营案”中，当事人因通过网络销售假冒“娇子（软龙凤魅力朝）货到付款”产品，被判处有期徒刑三年，并处罚金20万元。该案主审法官指出：“新规明确将‘虚假宣传’纳入处罚范围，商家需对产品标识、价格公示等环节承担连带责任。”
行业人士普遍认为，当前市场正处于“规范阵痛期”。中国烟草学会秘书长陈强表示：“短期内可能影响部分流通环节的利润，但长期来看，有利于构建公平竞争环境。”记者在走访中发现，云南中烟旗下“云烟（软珍品）”因严格执行溯源码制度，在云南、贵州等核心市场占有率上升至42%，而违规产品市场份额被压缩超过15个百分点。
值得注意的是，消费者对价格敏感度依旧存在。上海某便利店店主提供的数据显示，当“娇子（软龙凤魅力朝）货到付款”出现10元/条差价时，约30%的顾客会选择价格更低的渠道。对此，中国消费者协会呼吁：“消费者应优先选择正规渠道，避免因贪图便宜购买非法产品。”
随着6月15日零点到来，新一轮烟草市场周报数据显示，全国共查处违法案件187起，其中涉及跨省调货的占23%。国家烟草专卖局政策法规司司长王磊强调：“下半年将重点整治‘线上引流线下交易’等新型违规模式，确保《电子烟管理办法》与《烟草专卖法》形成监管闭环。”
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