2025年6月15日，随着我国烟草行业监管政策持续收紧，渠道合规成为行业关注的焦点。近日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草制品流通渠道管理的通知》，明确要求各省级烟草公司加强对零售终端的监管，严打“钻石（荷花细支）”等品牌产品的违规渠道销售行为。记者走访多地烟草市场发现，尽管政策高压，但仍有个别商家存在跨区域调货、线上违规销售等行为，引发监管部门的重点关注。
据《中国烟草时报》报道，国家烟草专卖局市场监管司司长李明表示：“当前，部分商家通过‘钻石（荷花细支）批发加盟’等名义，绕过正规渠道，将产品销往非指定区域，严重扰乱市场秩序。此类行为不仅违反《烟草专卖法实施条例》，还可能引发税收流失、假冒伪劣产品泛滥等问题。”他强调，监管部门将联合市场监管、公安等部门，开展为期三个月的专项治理行动，对违规渠道销售行为进行严厉打击。
记者在北京市朝阳区一家烟草零售店采访时发现，店主张某正在通过微信向外地客户推销“钻石（荷花细支）”。张某告诉记者：“我们这里的‘钻石（荷花细支）’批发价是每条120元，比市场价便宜不少，很多外地客户都找上门来。”然而，当记者询问其是否具备跨区域销售资质时，张某则含糊其辞。据北京市烟草专卖局工作人员透露，该店主已多次因违规销售被警告，但屡教不改。
在上海市，一家名为“金叶烟草”的批发加盟店因涉嫌通过“钻石（荷花细支）批发加盟”模式，向周边省市非法调货，被当地烟草专卖局查获。执法人员现场查获“钻石（荷花细支）”等品牌香烟500余条，涉案金额超过10万元。该店负责人王某承认，为了追求利润，明知跨区域销售违法，仍通过快递等方式将香烟销往江苏、浙江等地。
针对此类现象，业内专家表示，渠道合规是烟草行业健康发展的基石。中国烟草学会副会长陈立新指出：“‘钻石（荷花细支）’作为高端细支香烟的代表，其市场定价和流通渠道均有严格规定。通过非法渠道销售，不仅扰乱市场秩序，还可能损害消费者权益。”他建议，烟草公司应加强对零售终端的培训和管理，提高商家的法律意识，同时利用信息化手段，实现对产品流向的全程追溯。
记者采访了多位烟民和消费者。来自广州的烟民刘先生表示：“我平时喜欢抽‘钻石（荷花细支）’，但最近发现市面上有些价格异常低的香烟，抽起来感觉口感不对，担心是假货。”另一位消费者李女士则认为：“正规渠道销售的香烟有保障，价格虽然贵一点，但至少不用担心买到假货。”
在市场监管方面，多地烟草专卖局已建立“黑名单”制度，对违规商家进行公示。广东省烟草专卖局发布的《2025年第一季度市场秩序报告》显示，全省共查处违规渠道销售案件132起，没收非法香烟8.6万条，罚款金额达560万元。其中，“钻石（荷花细支）批发加盟”相关案件占比超过20%。
值得注意的是，随着电子烟监管政策的完善，部分商家试图将违规销售的香烟包装成“电子烟配件”进行隐蔽销售。对此，国家烟草专卖局强调，任何形式的违规渠道销售行为都将受到严惩。市场监管总局副局长张工表示：“我们将加大对烟草制品流通环节的监管力度，对‘钻石（荷花细支）’等品牌产品实施重点监控，确保市场秩序稳定。”
在行业市场行情方面，尽管渠道合规压力加大，但“钻石（荷花细支）”等高端细支香烟的市场需求依然旺盛。据行业数据显示，2025年第一季度，全国细支香烟销量同比增长15%，其中“钻石（荷花细支）”批发加盟渠道的销售额环比增长8%。业内人士认为，随着消费者对品质的追求提升，高端细支香烟市场仍有较大发展空间，但渠道合规将成为决定企业能否持续发展的关键因素。
在采访中，记者还了解到，部分烟草公司已开始探索“互联网+烟草”的新模式，通过线上平台实现产品溯源和合规销售。例如，某省级烟草公司推出的“云上烟草”系统，消费者可通过扫描条码查询产品信息，确保购买到正品。这种模式不仅提高了监管效率，也为消费者提供了更加便捷的购买渠道。
然而，也有业内人士对渠道合规的执行力度表示担忧。一位不愿透露姓名的烟草零售商告诉记者：“虽然知道跨区域销售是违法的，但有时候为了生存，只能铤而走险。希望监管部门能给予中小商家更多扶持政策，而不是一味打压。”
总体来看，2025年6月15日当天，烟草行业渠道合规问题再次成为舆论焦点。从政策发布到市场反应，从商家行为到消费者反馈，各方都在关注这一问题的解决之道。尽管“钻石（荷花细支）批发加盟”等违规行为屡禁不止，但监管部门的决心和行业的自律意识正在逐步增强。未来，如何在保障市场秩序的同时，满足消费者需求，将成为烟草行业面临的重要课题。
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