2025年06月24日，我国烟草行业迎来新一轮专卖政策调整，国家烟草专卖局今日发布《关于进一步加强烟草专卖品市场监管的通知》，明确要求各地烟草部门加大对非法渠道烟丝、烟叶和成品烟的打击力度，同时规范跨境烟草贸易行为。通知指出，近期部分企业涉嫌通过非正规渠道向越南等周边国家销售烟草制品，特别是“essi”品牌香烟，引发市场关注。
据记者调查，直供越南essi烟多钱一盒的问题成为行业焦点。多位业内人士透露，由于越南当地烟草市场对essi品牌需求旺盛，部分不法商贩通过走私手段将国内生产的essi香烟运往越南，单盒价格在50元至80元人民币不等，远低于国内市场定价。国家烟草专卖局相关负责人表示，这种行为严重扰乱了国内外烟草市场秩序，将联合海关、市场监管等部门开展专项打击行动。
记者今日走访北京、上海等地烟草专卖店发现，尽管国内essi品牌香烟价格稳定在每包65元，但部分消费者仍对跨境销售表示担忧。北京某烟草专卖店店主李先生告诉记者：“最近有顾客问能不能代购越南市场的essi烟，说那边价格更便宜。我们解释这是违法行为，但仍有不少人抱有侥幸心理。”
烟草行业专家王教授接受采访时指出，我国《烟草专卖法实施条例》明确规定，烟草专卖品的生产、销售、进出口实行许可证制度。任何企业或个人未经许可，不得从事烟草专卖品进出口业务。王教授特别提到：“直供越南essi烟多钱一盒的讨论，本质上反映了消费者对价格差异的敏感，但法律底线不容突破。”
在政策执行层面，国家烟草专卖局今日通报，上半年全国共查获各类非法烟草制品案件1.2万起，涉案金额超5亿元。其中，涉及跨境走私案件同比增长23%，主要流向越南、缅甸等周边国家。广东省烟草专卖局查获的一起案件显示，犯罪团伙通过海运方式将价值2000万元的essi香烟走私至越南，被当场查获时单盒售价折合人民币仅45元。
消费者权益保护组织呼吁，消费者应通过正规渠道购买烟草制品，避免因贪图便宜购买走私烟而面临法律风险。上海消费者陈女士表示：“虽然直供越南essi烟多钱一盒的话题很吸引人，但为了健康和合法，我还是选择在专卖店购买。”
与此同时，烟草行业市场行情显示，2025年上半年我国烟草消费量同比增长3.2%，其中高端香烟需求尤为突出。行业分析师刘先生分析：“尽管监管趋严，但越南市场对高端中国香烟的需求仍在增长。正规渠道的烟草企业正通过合法的进出口贸易满足这一需求，而非走私行为。”
记者在采访中注意到，部分烟民对政策调整持不同看法。45岁的王先生表示：“如果正规渠道价格能降一点，就不需要冒风险去购买走私烟了。”而另一位消费者则认为：“走私烟便宜是有原因的，可能存在质量问题，还是正规渠道更放心。”
针对市场关切，国家烟草专卖局今日还发布了《烟草行业合规经营指引》，明确要求企业建立完善的供应链追溯体系，确保每一支香烟的生产、流通环节都可追溯。业内专家表示，这一举措将有效遏制非法渠道流通，从根本上解决消费者关心的“直供越南essi烟多钱一盒”背后的价格差异问题。
在法律合规层面，北京某律师事务所的赵律师提醒：“根据《中华人民共和国海关法》和《烟草专卖法》，走私烟草制品最高可处货物价值30%的罚款，情节严重的将被追究刑事责任。消费者购买走私烟不仅违法，还可能面临健康风险。”
随着政策落地，多地烟草专卖局已开展专项行动。杭州市烟草专卖局今日公布，通过大数据分析锁定了10条涉嫌走私essi香烟的线索，已移交公安机关处理。业内人士预计，随着监管力度加大，未来市场上关于“直供越南essi烟多钱一盒”的讨论将逐渐减少，取而代之的是对正规渠道烟草产品的关注。
在行业影响方面，多家烟草企业表示将积极配合政策调整。红塔集团发言人称：“我们支持国家加强市场监管的举措，将严格自律，确保所有产品通过合法渠道流通。”行业观察人士指出，此次政策调整不仅关乎市场秩序，更是对消费者健康权益的保护。
记者在采访过程中还发现，部分电商平台存在销售疑似走私烟草的链接。对此，国家烟草专卖局表示将联合网信办对电商平台开展专项检查，要求平台落实主体责任，不得为非法烟草交易提供便利。
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