2025年6月25日，烟草行业消费升级趋势再次成为市场焦点。随着国内消费者对烟草品质要求的不断提升，以及国际品牌竞争加剧，烟草市场正经历一场深刻的变革。记者今日走访多家烟草专卖店及电商平台，发现高端烟草产品销量持续攀升，而传统中低端产品市场份额则出现明显萎缩。
“现在抽烟的人越来越讲究了，以前随便买包十几块的烟就行，现在很多人都要买三十、五十的。”北京朝阳区一家烟草专卖店老板王先生告诉记者，近两个月来，其店铺中售价50元以上的“硬中华”“双喜（硬）”等品牌销量同比增长超过30%，而10元以下的低端香烟几乎无人问津。这一现象与市场监管总局最新发布的《烟草消费趋势报告》高度吻合。该报告指出，2025年上半年，我国烟草消费结构中，中高端产品占比已突破65%，较2020年提升近15个百分点。
在高端化浪潮中，国际品牌的表现尤为引人注目。记者注意到，来自印尼的“Djarum”系列香烟近期在北京、上海等一线城市的热销。一位不愿透露姓名的消费者李女士表示：“印尼烟好抽么？我试过一次，感觉味道很特别，混合了香料和烟草的味道，比国产烟复杂一些。”她坦言，尽管价格在80元左右一包，但“偶尔抽一次还是愿意的”。据海关数据显示，2025年前五个月，印尼烟草进口量同比增长47.3%，其中Djarum系列贡献了超六成份额。
烟草行业专家、中国烟草科学研究院副院长张伟接受采访时指出：“消费升级是行业必然趋势。一方面，随着居民收入提高，消费者愿意为更好的体验付费；另一方面，监管政策趋严也促使企业向高端市场转型。”他特别提到，2024年实施的《烟草制品质量控制新规》对烟叶等级、添加剂使用等提出更高要求，客观上推动了产品升级。
然而，消费升级并非一帆风顺。记者采访多位烟民发现，价格敏感度仍是重要考量因素。“印尼烟好抽么？可能好抽，但一个月工资全买烟也不现实。”在金融行业工作的陈先生表示，他目前仍以30-40元的中端产品为主，“既要品质，又不能太贵”。这种心态在普通消费者中颇具代表性，这也解释了为何一些性价比高的国产新品如“贵烟（国酒香30）”能迅速打开市场。
值得关注的是，监管机构对高端烟草市场的态度颇为微妙。国家烟草专卖局政策法规司司长赵明表示：“我们支持产品创新和质量提升，但前提是必须符合国家控烟目标。”他透露，相关部门正在研究针对高端烟草产品的差异化税收政策，预计下半年将出台相关细则。这一表态引发行业震动，多家上市公司股价应声下跌。
在电商平台，烟草消费升级趋势同样明显。天猫烟草专营店数据显示，2025年第二季度，单价50元以上的烟草产品销量同比增长56%，其中“利群（软红)”、“玉溪（软）”等传统高端品牌保持领先，但新兴品牌如“云烟（大重九)”的增速更为迅猛，达到78%。电商平台负责人透露，他们正在与品牌方合作开发更多符合年轻消费者口味的新品。
值得关注的是，消费升级背景下，烟草行业面临新的挑战。一方面，电子烟等替代品持续抢占市场，尤其受到年轻群体青睐；另一方面，社会对吸烟危害的认知不断提高，控烟压力有增无减。世界卫生组织驻华代表处官员在今日发布的声明中表示：“任何形式的烟草消费升级都不能改变其本质危害，我们呼吁行业承担更多社会责任。”
面对复杂局面，各大烟草企业纷纷调整战略。记者获悉，云南中烟正在研发“低焦油高香气”新品，预计2025年底上市；而江苏中烟则与食品企业合作，尝试在烟草中添加“草本提取物”，以提升健康形象。这些创新举措能否引领新一轮消费升级，市场正拭目以待。
在北京三里屯一家酒吧，记者偶遇几位年轻消费者在讨论烟草话题。25岁的软件工程师小王说：“我们这代人更看重体验，但健康顾虑也更大。”他透露，自己尝试过多种高端烟草，但最终选择减少吸烟频率而非转向更贵的品牌。这种消费心理的变化，预示着烟草行业可能面临更深层次的转型压力。
综合来看，2025年烟草消费升级呈现出高端化、国际化、健康化三大特征。在监管趋严、竞争加剧、消费理念转变的多重因素影响下，烟草企业正进入一个全新的发展阶段。未来，如何在满足消费者需求的同时履行社会责任，将成为行业必须回答的课题。
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