2025年06月25日，随着我国烟草消费市场持续分化，不同价位的卷烟产品呈现出明显的分层趋势。在监管政策趋严与消费升级的双重作用下，烟草行业消费分级现象愈发凸显。记者今日走访郑州、上海、广州等主要城市烟草零售终端，并查阅最新行业数据，发现高端烟与经济型烟的差距进一步拉大，而中端市场则面临更为复杂的竞争格局。
在郑州二七区一家大型连锁便利店，记者看到，黄金叶（天叶）等高端产品被摆在最显眼的位置，单条价格高达1280元至1500元不等，而普通版的黄金叶（红）仅售85元一条。一位正在选购的消费者王先生表示：“黄金叶有没有1300元一条的烟？我最近尝试过，感觉和以前的红金叶完全不同，包装和口感都升级了，但价格确实让人犹豫。”他的话反映了当前市场的一个普遍现象：同一品牌下，不同档次的产品价格差异巨大。
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年第一季度烟草市场分析报告》，我国卷烟市场已形成“金字塔”式结构：高端产品（100元/包以上）占比达22%，同比增长3个百分点；中端市场（50-100元/包）占比稳定在45%；经济型产品（50元/包以下）占比下降至33%。这一数据与记者观察到的现象高度吻合。上海烟草集团市场分析师李华指出：“消费分级并非新趋势，但2025年以来，消费者对‘性价比’的关注度显著提高，导致各价位的竞争态势发生微妙变化。”
在高端市场，记者注意到“天价烟”现象有所降温。此前一度热销的“中华（金短支）”单条价格曾突破1800元，但近期多家零售终端反映，该产品销量环比下降约15%。相反，黄金叶（天叶）等次高端品牌却逆势增长。上海市烟草专卖局一位不愿具名的官员透露：“我们注意到，1300元价位段的产品正在形成新的增长点，这可能与消费者对‘轻奢’概念的接受度提高有关。”
记者在采访中多次听到“黄金叶有没有1300元一条的烟”这样的疑问。在广州天河区一家烟酒店，店主陈女士表示：“现在问这个价位的客人越来越多，特别是30-40岁的男性消费者。黄金叶（天叶）和黄金叶（金短支）是这个价位的两款主力，前者销量更好，因为它口感更柔和。”记者注意到，这两款产品均采用了更为环保的包装设计，并增加了防伪技术，符合《烟草控制框架公约》的最新要求。
经济型市场则呈现出另一番景象。在河南农村地区，记者发现“黄金叶（豫烟新语）”等低焦油产品成为新宠，单条价格仅45元，但销量占比却达到当地市场的60%以上。当地烟农张大叔说：“现在年轻人抽的烟越来越淡，但我们这些老烟民还是喜欢传统口味。”这种代际差异使得经济型市场的产品开发面临更大挑战。
烟草法律专家王律师指出，2025年实施的《电子烟和传统烟草产品协同监管条例》对消费分级产生了深远影响。该条例要求不同价位的卷烟必须在包装上标注更详细的健康警示，并禁止在包装上使用“低焦油”、“淡味”等误导性词汇。这促使各品牌在产品定位上更加谨慎。
记者采访了三位不同消费习惯的烟民。企业高管刘先生（45岁）表示：“我每月固定购买2条黄金叶（天叶），虽然价格高，但这是我的商务礼品首选。”白领李女士（32岁）则选择“黄金叶（金短支）”，她算了一笔账：“1300元一条，每天抽一包，平均下来每包65元，对我来说还是能接受的。”而快递员赵师傅（28岁）则坚持购买85元的黄金叶（红）：“我一天抽一包半，1300元的烟抽不起。”
在行业层面，消费分级现象也引发了生产端的调整。记者查阅行业内部资料发现，多家烟草企业已启动“产品矩阵优化计划”，通过调整不同价位产品的生产配额，应对市场变化。例如，河南中烟明确将黄金叶品牌定位为“中高端市场的主力军”，计划将1300元价位产品的产能提升20%。
监管层面，国家烟草专卖局政策研究室主任张明表示：“消费分级是市场自然选择的结果，但我们必须确保所有价位的卷烟产品都符合国家质量标准。近期我们将开展‘价类产品抽检专项行动’，重点检查1300元价位段的黄金叶等品牌是否存在虚标价格或质量不符等问题。”
市场行情方面，第三方机构“烟草数据研究院”发布的《2025年6月烟草价格指数》显示，黄金叶品牌整体价格波动较小，但1300元价位段产品出现3%的涨幅。研究院首席分析师陈博士解释：“这主要源于原材料成本上涨和消费税调整的综合影响。”
在消费者评价方面，电商平台数据显示，黄金叶（天叶）的月销量同比增长18%，好评率达92%，但差评中仍有消费者质疑“1300元的价格是否合理”。一位网名为“老烟枪”的消费者留言：“黄金叶有没有1300元一条的烟？买过一次，感觉和1000元价位的差别不大，性价比不高。”
业内专家普遍认为，消费分级现象将在未来几年持续深化。中国烟草经济研究所所长周教授指出：“1300元价位段的黄金叶等产品正成为连接高端与中端的桥梁，其成功与否将影响整个品牌的战略布局。”他建议，烟草企业应在产品创新上投入更多资源，而非单纯依赖价格策略。
随着夏季消费旺季的到来，烟草市场的分层竞争将进一步加剧。记者将持续关注黄金叶等品牌在1300元价位段的产品表现，以及消费者对此类产品的接受度变化。同时，监管政策的调整和市场需求的演变也将成为影响行业走向的关键因素。
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