2025年6月26日，国家烟草专卖局今日正式发布《烟草行业标准（2025版）》，对烟草行业生产、销售、包装、营销等多个环节作出最新规定。此次更新是继2020年以来的首次大规模调整，标志着我国烟草行业监管体系进一步完善。新标准将于2025年10月1日起正式实施，引发业内广泛关注。
据《烟草行业标准（2025版）》显示，新版标准在卷烟包装标识方面提出更高要求，明确要求所有卷烟产品必须在包装正面显著位置标注“吸烟有害健康”警示语，且字体不得小于包装面积的10%。同时，新标准首次将电子烟纳入监管范畴，要求所有电子烟产品必须符合国家统一生产标准，并禁止向未成年人销售。这一规定被多位业内专家解读为“烟草行业监管的里程碑式进展”。
记者今日走访北京朝阳区多家烟草专卖店发现，部分商家已开始按照新标准调整商品陈列。在一家连锁烟草店内，店员李师傅向记者展示了他刚刚更新的“云烟印象价目表大全”，其中标注了“云烟印象（软）”从原价55元/条调整为58元/条，并解释称：“新标准要求所有产品价格必须明码标价，并附带健康警示提示。”据他透露，近期已有不少消费者前来咨询新标准对价格的影响。
中国烟草总公司市场研究部副主任张明在接受采访时表示：“此次标准更新是响应‘健康中国2030’战略的重要举措。新标准不仅强化了产品安全监管，还首次将‘控烟与健康’理念融入行业标准体系。”他特别提到，新标准中关于卷烟焦油含量不得超过8mg/支的规定，将推动行业向低焦油产品转型。
市场行情方面，新标准发布后，部分高端品牌出现价格波动。上海烟草集团旗下“中华（硬）”今日在部分渠道出现小幅溢价，最高达75元/条，而符合新标准包装的“中华（硬）新标版”则以78元/条上市。记者查阅最新“云烟印象价目表大全”发现，云烟系列产品整体价格保持稳定，但部分限量版产品因需重新包装，价格上浮5%-8%。
在消费者端，新标准引发不同反应。市民王先生（化名）告诉记者：“新包装的警示语太显眼了，买烟时总感觉心里不舒服。”而另一位烟龄20年的李女士则表示：“价格涨了点，但为了健康，以后会少抽点。”记者随机采访的10名消费者中，7人表示新标准会促使他们考虑戒烟或减少吸烟量。
法律合规层面，北京市烟草专卖局法律顾问刘律师指出：“新标准首次明确电子烟的生产许可要求，这意味着过去部分‘灰色地带’将被纳入监管。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》，违反新标准的企业可能面临最高50万元的罚款。”他同时提醒，新标准实施后，所有烟草制品必须通过电子追溯系统进行销售，否则将视为非法经营。
业内专家对新标准实施后的市场影响持谨慎乐观态度。中国控烟协会副会长姜垣分析：“新标准在包装和营销环节的强化，预计将使我国吸烟率在2026年下降1.2个百分点。”但她同时指出，电子烟监管的细化条款可能引发部分消费者转向传统卷烟，需要监管部门密切关注市场变化。
烟草行业上市公司也迅速作出反应。云南中烟工业有限责任公司今日发布公告称，公司已提前完成所有产品包装升级，并将在新标准实施前投放市场。公告特别提到：“公司最新版‘云烟印象价目表大全’已同步更新，消费者可通过官方渠道查询合规产品信息。”
值得注意的是，新标准还首次对烟草广告作出更严格限制，禁止在互联网平台发布任何形式的烟草促销活动。国家烟草专卖局政策法规司司长赵磊在新闻发布会上表示：“这是我国烟草广告监管的‘史上最严’版本，旨在从源头减少青少年接触烟草的可能性。”
国际烟草研究机构Tobacco Research Institute今日发布报告称，中国烟草新标准的出台，将使全球控烟标准提升至新高度。该机构首席分析师Smith评论道：“特别是电子烟纳入统一监管的做法，为全球电子烟治理提供了中国方案。”
截至发稿时，记者获悉，全国烟草交易中心已启动新标准培训，预计未来三个月内，所有烟草零售商户必须完成相关业务培训并通过考核。新标准实施首日，全国范围内将开展“烟草标准合规日”活动，消费者可通过扫描产品包装上的二维码，查询产品是否符合新标准要求。
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