2025年06月29日，全球烟草行业迎来了一项备受瞩目的变化。根据最新报道，烟草消费特征在2025年呈现出前所未有的多元化趋势，尤其是中国烟草市场的消费行为，正经历着深刻变革。记者今日走访多地烟草零售店，采访了多位消费者、行业专家及监管部门，试图揭开这一变革背后的真相。
“去韩国必买的东西清单”中，香烟曾一度占据重要位置，尤其是韩国本土品牌如希非（Chelfi）和K2，因其独特的口感和包装设计，深受中国游客喜爱。然而，随着中国国内烟草市场的升级和消费者健康意识的提升，这一现象正在悄然改变。据中国烟草总公司数据显示，2025年上半年，国内高端卷烟销量同比增长15%，而传统中低端卷烟销量则出现下滑。这一数据印证了消费者对烟草产品品质和健康属性的双重追求。
记者在北京一家烟草专卖店采访时，店主李女士表示：“现在来买烟的顾客越来越看重品牌和口感，尤其是那些有海外旅行经历的人，他们往往会对比国内外烟草的差异。比如，韩国的希非香烟虽然价格较高，一包售价约60元人民币，但因其独特的薄荷和水果混合口味，仍然有不少回头客。”
与此同时，监管部门也在积极引导烟草消费向更健康的方向发展。2025年1月，国家烟草专卖局发布了《关于进一步规范烟草制品营销行为的指导意见》，明确要求烟草企业加强产品健康警示，并限制高尼古丁含量产品的推广。这一政策出台后，多家烟草企业迅速响应，推出了低焦油、低尼古丁含量的新品。例如，云南中烟推出的“云烟（软珍品）”焦油含量降至6mg/支，成为市场新宠。
业内专家对此现象发表了看法。中国烟草科学研究院研究员张教授在接受采访时指出：“烟草消费特征的转变，既反映了消费者健康意识的提升，也体现了烟草行业在合规化、健康化方向的努力。未来，随着‘去韩国必买的东西清单’中烟草类产品的减少，国内高端烟草市场有望进一步扩大。”
在消费者端，记者采访了多位烟民，他们的评价和看法各不相同。28岁的程序员王先生表示：“我之前去韩国旅游时，确实买过希非香烟，但回来后觉得国内的‘中华’和‘利群’口感更好，价格也适中。现在一包中华（硬）售价约55元，性价比很高。”而35岁的自由职业者刘女士则认为：“虽然我抽烟，但更关注健康。现在市面上很多低焦油产品，比如‘黄山（天都）’，焦油含量只有5mg/支，价格约40元一包，我觉得更符合我的需求。”
值得一提的是，2025年，电子烟和加热不燃烧烟草制品的市场份额也在稳步提升。尽管国家在2022年全面禁止电子烟线上销售，但线下门店的合规经营和产品创新，使得这一市场并未萎缩。记者在上海市的一家电子烟专卖店看到，一款名为“悦刻（RELX）”的电子烟售价约300元，但因其独特的口味和便捷性，仍然吸引了大量年轻消费者。
烟草相关法律的完善也是推动消费特征变化的重要因素。2024年，我国进一步提高了烟草制品的税负，使得香烟价格普遍上涨。以“双喜（硬）”为例，价格从之前的30元一包上涨至35元。这一政策旨在通过经济手段减少烟草消费，尤其是在青少年群体中。然而，市场反应显示，高端烟草产品的价格波动对消费行为的影响较小，而中低端产品则面临一定的销售压力。
在韩国市场，烟草消费也呈现出新的趋势。据韩国烟草和人参公社（KT&G）发布的报告显示，2025年上半年，韩国本土烟草品牌出口量同比增长10%，但主要流向亚洲其他国家，而非中国。这表明，“去韩国必买的东西清单”中烟草类产品的减少，可能与国内烟草市场的竞争加剧有关。
记者在采访中了解到，韩国烟草企业也在积极调整策略。例如，KT&G推出的“希非（Chelfi）”香烟，通过降低焦油含量和增加健康警示，试图重新吸引中国消费者。然而，由于国内烟草市场的竞争激烈，这一策略的效果仍有待观察。
综合来看，2025年06月29日，烟草行业的消费特征正经历着深刻的变革。无论是国内高端烟草的崛起，还是健康烟草产品的普及，亦或是电子烟市场的规范发展，都反映了消费者和行业在健康与合规方向上的共同努力。而对于那些曾经将“去韩国必买的东西清单”中烟草类产品视为重要选项的消费者而言，这一变化或许意味着他们需要重新审视自己的选择。
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