2025年6月30日，随着我国烟草行业防伪溯源体系建设的深入推进，一场围绕“真伪辨别”的技术革命正在悄然展开。在北京市朝阳区某大型烟草专卖店内，记者注意到，尽管“香烟九五至尊软包”等高端产品价格已上涨至每条880元，但消费者对产品真伪的担忧并未减少。一位正在选购的烟民李先生告诉记者：“现在市面上假货太多，尤其是这种高价烟，总怕买到假的，影响健康不说，还浪费钱。”
为了应对这一挑战，国家烟草专卖局于近日发布了《2025年烟草行业防伪溯源技术规范》，要求所有烟草产品必须在包装上嵌入可追溯芯片，并通过全国烟草防伪查询平台进行验证。记者了解到，这项技术已在北京、上海等地的烟草专卖店试点运行，消费者只需扫描包装上的二维码，即可查看产品的生产日期、流通路径等详细信息。
在上海市黄浦区的一家烟草专卖店，店长张女士向记者展示了新上线的防伪系统：“现在每条‘香烟九五至尊软包’的包装上都有一枚微型芯片，消费者可以通过手机APP扫描，实时查看产品信息。一旦发现异常，系统会自动报警，并通知监管部门。”她补充道：“自从推广这项技术后，假货投诉量下降了近40%。”
然而，防伪技术的升级并未完全消除消费者的疑虑。记者采访了多位烟民，发现他们对“香烟九五至尊软包”等高端产品的真伪问题尤为关注。来自广州的陈先生表示：“虽然现在有扫码验证，但有时候扫码不成功或者信息显示不全，心里还是不踏实。”另一位消费者王女士则认为：“防伪技术是进步了，但假货的制造技术也在升级，真要买到假货，技术手段不一定能完全识别。”
针对这些担忧，中国烟草总公司相关负责人在接受采访时表示：“我们正在联合科技企业研发更先进的防伪技术，包括区块链溯源、生物识别等，力求从源头上杜绝假货。”他透露，未来还将建立全国统一的烟草产品数据库，实现“一包一码”，让每一包烟都有独一无二的“身份证”。
与此同时，市场监管部门也在加大执法力度。北京市烟草专卖局近日通报了一起特大制售假烟案件，涉案金额高达5000万元，其中不乏“香烟九五至尊软包”等知名品牌。执法人员表示：“假烟不仅侵害消费者权益，还严重扰乱市场秩序，我们将持续开展‘打假保真’专项行动，严厉打击制假售假行为。”
在行业层面，多家烟草企业也积极响应防伪溯源政策。记者走访中发现，不少品牌已经开始在包装上采用特殊油墨、温变图案等防伪技术。某知名烟草品牌的市场总监在接受采访时表示：“防伪是行业共同的责任，我们不仅要做好技术防范，还要加强消费者教育，提高大家的识假辨假能力。”
在政策与技术的双重推动下，烟草行业的防伪溯源工作取得了显著成效。国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年，全国烟草产品抽检合格率提升至98.5%，假烟市场占有率同比下降12%。但业内专家提醒，防伪溯源工作仍面临诸多挑战，需要政府、企业、消费者多方共同努力。
中国政法大学知识产权研究中心的刘教授在接受采访时指出：“烟草防伪不仅是技术问题，更是法律问题。我国《烟草专卖法》明确规定，禁止生产、销售假冒伪劣烟草制品，但实际执行中仍存在取证难、处罚轻等问题。”他建议：“应加大对制假售假行为的刑事打击力度，同时完善消费者维权机制，让假烟无处遁形。”
在消费者权益保护方面，多地消费者协会已开通烟草产品投诉专线。北京市消费者协会秘书长表示：“消费者如发现疑似假烟，可通过12315平台投诉，我们会联合烟草部门进行鉴定，并依法维护消费者权益。”
回到“香烟九五至尊软包”的市场表现，尽管防伪措施不断升级，但消费者对高端烟草产品的需求依然旺盛。在杭州某高端商场内，记者看到“香烟九五至尊软包”的专柜前始终排着长队。一位刚购买完的顾客告诉记者：“虽然价格贵，但能通过正规渠道买到真品，心里踏实。”
值得注意的是，随着电子烟等替代产品的兴起，传统烟草行业正面临转型升级的压力。记者在采访中了解到，部分烟草企业已开始布局“无烟气”产品研发，而防伪溯源技术也将应用于这些新兴产品。中国烟草学会的专家表示：“未来烟草行业的竞争，不仅是产品的竞争，更是技术的竞争。谁能率先掌握先进的防伪溯源技术，谁就能在市场中占据主动。”
在防伪溯源技术的推动下，我国烟草行业正迎来一场深刻的变革。从消费者日益增强的维权意识，到监管部门日趋严格的执法标准，再到企业不断创新的技术手段，烟草市场的“真伪之战”仍在继续。而对于广大消费者而言，只有不断提升识假辨假能力，才能在复杂的烟草市场中保护自身权益，远离假冒伪劣产品的危害。
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