2025年6月30日，随着“七一”佳节的临近，烟草行业年轻化现象再次成为社会关注的焦点。记者今日走访多家烟草零售店发现，尽管国家烟草专卖局持续加强控烟力度，但年轻消费者对烟草产品的需求并未减少，反而呈现出更为多元化的趋势。在北京市朝阳区一家24小时便利店，记者看到，烟草专柜前排队购买香烟的年轻人络绎不绝，其中不乏20岁出头的消费者。
“30一包烟算贵吗？现在我们这儿的软中华和黄鹤楼1916都卖到30以上了，但年轻人照样买得起。”店主李师傅告诉记者，最近几个月，他店里销量最好的香烟品牌中，有近三成是针对年轻群体推出的新品，如“炫赫门”和“真龙”等，这些品牌的包装设计更加时尚，价格区间在25至35元之间，深受年轻人喜爱。
这一现象并非偶然。记者查阅国家烟草专卖局发布的最新数据显示，2025年上半年，全国烟草行业销售额同比增长5.2%，其中30岁以下的年轻消费者占比首次突破15%。这一数据与2015年相比，增长了近3倍。与此同时，多位业内人士指出，烟草企业近年来纷纷推出“年轻化”营销策略，通过联名、限量版和电子烟转型等方式，吸引年轻消费者关注。
“30一包烟算贵吗？要看怎么比。”中国烟草协会秘书长王明在接受记者采访时表示，虽然单包香烟价格有所上涨，但与电子产品、时尚服饰等年轻人热衷的消费品类相比，烟草产品仍属于可负担范围。他进一步解释道，近年来烟草行业在产品研发上投入巨大，推出了更多符合年轻人口味的新品，如低焦油、薄荷味等，这些产品在价格上相对传统香烟有所提升，但市场接受度较高。
然而，这一趋势也引发了社会各界的担忧。北京市控烟协会秘书长张华指出，根据世界卫生组织的最新研究，青少年吸烟率与烟草产品的包装设计和营销手段密切相关。她呼吁烟草企业应承担更多社会责任，减少对年轻群体的诱导性宣传。记者在调查中发现，尽管烟草广告已被明令禁止，但一些品牌通过社交媒体、线下活动等方式，依然能够精准触达年轻消费者。
在北京市海淀区某高校附近，记者随机采访了几位大学生。一位大二学生小张表示：“30一包烟算贵吗？对我来说是贵了，但我舍友每个月都会买几包。他喜欢那种包装很酷的香烟，觉得抽起来很‘有面子’。”另一位大三学生小李则坦言：“我身边抽烟的人确实不少，尤其是男生。虽然知道吸烟有害健康，但有时候还是忍不住。”
烟草行业的年轻化现象也引起了监管部门的重视。2025年6月15日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》，明确要求各地烟草专卖局加强对烟草制品生产、销售和营销活动的监管，特别是针对未成年人和年轻人的烟草制品推广行为。通知还指出，将加大对电子烟、加热不燃烧烟草制品等新型烟草产品的监管力度，防止其成为吸引年轻人的“新宠”。
记者注意到，尽管监管政策趋严，但烟草企业在合规经营的同时，也在积极寻求转型。在上海市黄浦区一家烟草专卖店，记者看到，除了传统香烟外，店主还销售一些电子烟和尼古丁替代产品。“现在很多年轻人喜欢电子烟，但我们只卖符合国家标准的正规产品。”店主刘女士说。她透露，电子烟的销售量虽然不如传统香烟，但增长速度很快，尤其是在年轻女性消费者中。
烟草市场的变化也体现在行业内部。记者采访了中国烟草总公司的一位不愿透露姓名的员工，他告诉记者：“现在公司内部也在讨论如何应对年轻消费者需求的变化。一方面，我们要严格遵守国家政策，不向未成年人销售烟草；另一方面，我们也在研发更多符合年轻人口味的产品，比如低焦油、低尼古丁的香烟，以及一些具有文化属性的联名产品。”
在上海市静安区的一家酒吧，记者看到，不少年轻人在聚会时选择电子烟而非传统香烟。“30一包烟算贵吗？对我来说，电子烟更贵，但至少不会影响到别人。”一位消费者说。他解释道，电子烟虽然价格较高，但可以自由选择口味，且不会产生二手烟，因此在社交场合更受欢迎。
烟草行业的年轻化现象也引发了法律界的关注。北京市律师协会消费者权益保护专业委员会主任赵律师指出，根据《中华人民共和国未成年人保护法》，禁止向未成年人出售烟草制品。他建议，监管部门应加强对烟草销售渠道的监管，特别是线上渠道，防止未成年人通过非法途径购买烟草产品。
与此同时，烟草市场的价格波动也值得关注。记者在北京市西城区一家大型超市看到，同品牌同规格的香烟价格普遍在30元以上，其中“红塔山”经典1956售价为32元/包，“利群”新版售价为28元/包。一位消费者表示：“30一包烟算贵吗？我觉得还行，毕竟现在什么都涨价了。”
在上海市浦东新区的一家高端商场，记者发现，一些进口品牌香烟价格更高，如“万宝路”银版售价为38元/包，“大卫杜夫”薄荷味售价为42元/包。一位消费者坦言：“虽然贵，但抽起来感觉不一样，尤其是和朋友聚会时，大家都喜欢抽这种进口烟。”
烟草行业的年轻化现象背后，是消费趋势的深刻变化。记者在采访中了解到，越来越多的年轻人开始关注健康生活方式，但烟草产品依然在他们的生活中占据一席之地。如何在满足市场需求的同时，履行社会责任，成为烟草企业面临的重要课题。随着监管政策的不断完善和消费者健康意识的提升，烟草行业的未来走向，值得我们持续关注。
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