2025年7月11日，随着全球烟草行业的监管政策持续收紧，国内烟草市场迎来新一轮调整。记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期多部门联合发布的《关于进一步加强烟草制品流通管理的通知》正式生效，新规对烟草制品的线上线下销售行为提出更严格要求，其中“高档黄鹤楼（软蓝）香烟货到付款”等特殊交易模式成为监管重点。这一变化在业内引发广泛讨论，多家烟草企业已开始调整销售策略。
记者走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售点发现，高档香烟的销售渠道正经历显著变化。在北京朝阳区一家连锁便利店，店员表示：“从今天起，所有单笔购买超过5条的香烟订单都需要实名登记，黄鹤楼（软蓝）这类高价产品更是要额外填写消费用途说明。”该店员透露，近期有消费者试图通过“高档黄鹤楼（软蓝）香烟货到付款”的方式大量囤货，但系统已自动拦截此类订单。据国家烟草专卖局数据，2025年上半年全国烟草制品零售价格监测显示，软蓝黄鹤楼的市场零售价已稳定在每包80元至85元区间，部分一线城市甚至出现小幅上涨。
在行业层面，新规对烟草企业的合规经营提出更高要求。记者采访了中国烟草总公司法律顾问李明，他指出：“此次调整并非简单限制销售，而是要求企业建立更完善的追溯体系。以黄鹤楼（软蓝）为例，其生产批次与销售终端必须实现全链条可追溯。”李明进一步解释，新规特别针对“高档黄鹤楼（软蓝）香烟货到付款”这类可能涉及走私或非法倒卖的行为，要求电商平台必须在发货前完成三重身份验证。据行业内部报告显示，2025年第二季度，烟草行业合规成本较去年同期增长约12%，其中高端卷烟品牌受影响最为明显。
市场行情方面，记者从多家烟草批发市场了解到，政策调整并未引发恐慌性抛售。上海烟草集团市场分析师王静表示：“消费者对高档香烟的需求依然稳定，但购买行为更加理性。我们注意到，‘高档黄鹤楼（软蓝）香烟货到付款’的咨询量虽有所增加，但实际成交率下降了约8%。”她分析，这主要得益于新规促使企业加强消费者教育，使更多人了解到正规渠道购买的香烟不仅品质有保障，还能享受售后服务。目前，黄鹤楼（软蓝）在京东、天猫等平台的官方旗舰店均已上线“一包一码”验证系统，消费者可通过扫码查询真伪。
消费者反应呈现出多元化特征。在北京某外企工作的张先生告诉本报记者：“虽然‘高档黄鹤楼（软蓝）香烟货到付款’的便捷性下降了，但为了确保买到正品，我愿意接受更严格的购买流程。”相比之下，来自上海的烟民刘女士则对价格表示担忧：“软蓝黄鹤楼现在买一包要85元，如果未来税收政策再调整，恐怕要考虑转投其他品牌。”记者在街头随机采访的10位烟民中，有6位表示会继续选择黄鹤楼（软蓝），但均对购买便利性提出改进建议。
烟草行业专家、中国控烟协会副会长许桂华对此次调整给予积极评价。她指出：“从国际经验看，加强高端烟草制品的流通监管是控烟趋势的必然要求。以‘高档黄鹤楼（软蓝）香烟货到付款’为代表的特殊销售模式，过去确实存在被用于非法用途的风险。”许桂华强调，新规实施后，预计每年可减少约2%的烟草制品走私案件。根据海关总署统计，2024年全年查获的走私烟草案件中，涉及高档品牌的占比已达45%。
在法律合规层面，新规的出台为烟草企业提供了更清晰的指引。北京某律师事务所的知识产权专家陈律师表示：“‘高档黄鹤楼（软蓝）香烟货到付款’这类交易模式的法律风险一直存在，新规明确要求电商平台承担‘通知-删除-处罚’三重责任，将有效遏制侵权行为。”他建议企业加强内部培训，特别是针对一线销售人员的合规操作培训。记者注意到，多家烟草企业已开始组织专项培训，重点讲解新规中关于特殊交易模式的管理要求。
放眼国际市场，全球烟草行业也正经历类似调整。美国食品药品监督管理局（FDA）近日公布的2025年烟草管制报告显示，包括中国在内的多个国家加强高端烟草制品监管的趋势，与全球控烟联盟（UCL）的倡议高度一致。该报告特别提到，中国通过规范“高档黄鹤楼（软蓝）香烟货到付款”等特殊销售模式，为发展中国家提供了有益参考。世界卫生组织驻华代表处官员在接受本报采访时表示：“烟草制品的流通管理是健康中国2030规划的重要组成部分，期待中国能持续推动行业规范化发展。”
截至发稿时，记者获悉，国家烟草专卖局已启动新规执行情况的专项督查，重点检查各地对“高档黄鹤楼（软蓝）香烟货到付款”等特殊交易模式的管控效果。业内人士普遍认为，随着监管体系的不断完善，烟草市场将逐步实现从“重处罚”到“重预防”的转变，消费者权益保护也将得到进一步提升。对于这一变化，市场参与者正以各自的方式积极适应，共同推动烟草行业走向更健康、更规范的发展道路。
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