2025年7月16日，国家烟草专卖局今日发布最新监管动态，针对近期烟草市场出现的“黄金叶香烟是外烟吗”等消费者疑问，以及部分区域出现的假冒伪劣产品流通问题，召开专题新闻发布会，强调将持续加强市场监管，保障消费者合法权益。
会上，国家烟草专卖局市场监管司负责人指出，近期有消费者反映在部分电商平台和线下渠道发现“黄金叶香烟是外烟吗”的疑问，甚至有人误认为黄金叶香烟为进口产品。针对这一现象，该负责人明确表示：“黄金叶香烟是河南省烟草专卖局旗下的国内知名品牌，并非外烟，其生产、销售均符合国家烟草专卖法相关规定。”他同时透露，国家烟草专卖局已联合市场监管总局对相关平台进行排查，要求各平台下架未经授权的假冒产品，并对涉及虚假宣传的商家进行约谈。
记者在采访中了解到，黄金叶香烟作为国内老牌香烟品牌，近年来市场表现稳定。根据行业市场行情报道，2025年上半年，黄金叶香烟销量同比增长5.2%，其中“黄金叶（帝豪）硬细支”等高端产品表现尤为突出，零售价约每包50元。多位烟民表示，黄金叶香烟在国内拥有较高的认知度，但仍有部分消费者因包装设计或渠道差异产生误解。“我在某宝上看到一款包装类似黄金叶的外烟，价格比正品低很多，当时就怀疑是不是真的，”一位消费者李先生告诉记者，“后来通过官方渠道确认，才知道是假冒产品。”
业内专家对此现象进行点评。中国烟草学会常务理事王教授指出，当前烟草市场监管面临的新挑战之一是消费者对品牌来源的辨识度不足，尤其是部分不法商家利用消费者对外烟的好奇心理，将假冒产品包装成“进口”或“特供”款式，误导购买。他建议，烟草企业应加强品牌宣传，同时在产品包装上增加防伪技术，如二维码溯源、特殊油墨等，提高假冒产品的识别难度。
在法律合规方面，国家烟草专卖局法律事务司负责人强调，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第二十三条规定，任何单位和个人不得销售假冒伪劣烟草制品，违者将面临没收违法所得、罚款甚至刑事责任。该负责人透露，近期某省烟草专卖局查获一起跨省销售假冒黄金叶香烟的案件，涉案金额达200余万元，主犯已被移送司法机关处理。
记者走访北京、上海、广州等地的烟草专卖店发现，正规渠道销售的黄金叶香烟均贴有防伪标识，且价格与官方指导价一致。例如，“黄金叶（帝豪）硬细支”在专卖店售价为每包55元，而假冒产品在非正规渠道的售价仅为每包30元左右。一位专卖店店主表示：“消费者购买时一定要认准‘国家烟草专卖局认证’的标识，不要贪图便宜购买来路不明的产品。”
与此同时，行业市场行情显示，2025年烟草行业整体呈现稳中有升的态势。国际烟草巨头菲莫国际、英美烟草等企业虽在中国市场占据一定份额，但国内品牌如黄金叶、红塔山等仍占据主导地位。据行业数据显示，2025年上半年，国内烟草市场销售额同比增长3.8%，其中黄金叶香烟的市场份额较去年同期提升0.5个百分点。
多位烟民对黄金叶香烟的评价褒贬不一。有消费者认为黄金叶香烟“性价比高，适合日常抽”，但也有部分消费者反映：“黄金叶香烟是外烟吗？我一直以为是进口的，后来才知道是国产的，感觉有点失望。”对此，烟草行业分析师张女士表示，消费者对品牌的认知偏差在一定程度上影响了购买决策，烟草企业需通过更多元化的营销手段提升品牌形象。
在监管层面，国家烟草专卖局表示，未来将继续推进“天眼”系统升级，利用大数据技术实时监测烟草市场动态，对异常交易行为进行预警。同时，将联合公安、市场监管等部门开展“利剑”专项行动，严厉打击假冒伪劣烟草制品的生产、销售链条。截至目前，2025年已累计查处各类烟草违法案件1.2万起，涉案金额超过10亿元。
针对“黄金叶香烟是外烟吗”这一话题，记者还采访了黄金叶香烟的生产企业——河南中烟工业有限责任公司。该公司品牌管理部负责人表示，黄金叶香烟创立于1968年，是国内老字号品牌，近年来通过产品创新和品牌升级，已推出多款适应市场需求的系列。他强调：“黄金叶香烟是完全国产的品牌，从未生产过外烟，消费者可通过官方渠道查询真伪。”
在消费者评价方面，有烟民表示：“黄金叶香烟是外烟吗？这个问题让我想起以前确实被误导过，但通过官方渠道了解后，现在只认准正规渠道购买。”也有消费者建议：“希望烟草部门能加大宣传力度，让更多人知道黄金叶是国产品牌，避免被假冒产品欺骗。”
总体来看，随着烟草市场监管的持续加强，消费者对品牌的认知将逐步清晰。国家烟草专卖局表示，将继续坚持“打假打私、规范市场”的原则，确保烟草行业健康有序发展。对于“黄金叶香烟是外烟吗”的疑问，监管部门也呼吁消费者通过正规渠道购买，共同维护市场秩序。
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