2025年7月18日，随着全球控烟浪潮的持续推进，中国烟草行业“低焦趋势”再度成为市场焦点。在《烟草控制框架公约》的严格约束下，国内卷烟市场正经历一场深刻变革。据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年，焦油含量低于8毫克的“低焦油卷烟”市场份额已突破35%，较去年同期增长近5个百分点。这一数据印证了行业向“减害”方向转型的坚定步伐。
记者今日走访北京西单烟草专卖店时发现，原本占据柜台显眼位置的“双喜（硬经典）”等传统焦油含量较高的产品，已被“利群（软红”)、“南京（佳品）”等低焦油新品取代。一位正在选购的消费者王先生坦言：“现在买烟，首先看焦油含量，低于10毫克的都不太考虑。”他补充道：“特别是白事用啥烟，现在讲究的也不是价格，而是健康指标。”
行业监管层面，市场监管总局近期发布的《2025年卷烟产品质量监督抽查计划》明确指出，将加大对低焦油卷烟的抽检力度。中国烟草总公司相关人士透露，为响应国家“健康中国2030”规划，公司已投入超过20亿元用于低焦油技术研发，其中“中南海（低焦版）”等产品的焦油含量已降至6毫克/支，接近国际领先水平。
然而，市场分化现象也日益明显。来自华宝证券的分析报告显示，2025年第二季度，低焦油卷烟的平均零售价达到89.5元/条，较普通卷烟高出约15元。这种价格差异引发了部分消费者，尤其是农村市场的烟民的不满。河南驻马店的一位烟农张师傅表示：“白事用啥烟，以前是‘黄金叶（红）’，现在价格涨了不说，味道还淡了，实在不习惯。”
法律合规方面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于2025年10月1日起施行，其中明确要求卷烟包装必须以“醒目字体标注焦油含量”。北京市控烟协会副会长张建民指出：“这相当于给烟草企业划定了‘减害红线’，未来市场格局将重新洗牌。”
在产品创新领域，电子烟企业的跨界合作成为新看点。深圳某电子烟品牌负责人向记者透露，公司正与中烟旗下科研机构合作开发“加热不燃烧”低焦油产品，预计2025年底前推出市场。“我们的目标不是替代传统香烟，而是提供更健康的选项。”该负责人表示。但值得注意的是，这类产品目前价格普遍在120元/条以上，市场接受度仍有待观察。
记者采访多位业内专家时发现，对于“低焦油是否等同于低危害”的争议仍未平息。中国疾控中心控烟与烟草研究室主任姜垣强调：“焦油只是危害指标之一，真正健康的选择是戒烟。”她同时指出，低焦油产品的普及至少体现了行业向好的趋势。
在消费者端，代际差异明显。90后消费者李女士表示：“我父亲还在抽传统烟，但我男朋友已经开始尝试低焦油品牌了。”而老烟民陈先生则吐槽：“白事用啥烟，现在选来选去，贵的买不起，便宜的又怕不健康，真是左右为难。”
市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）旗下“iQOS”加热不燃烧产品在中国市场的表现成为行业风向标。据不完全统计，2025年上半年，该产品在一线城市专柜的平均售价为180元/条，但复购率已达到45%，显示出高端市场的潜力。
展望区域市场，西南地区因气候潮湿，传统焦油含量较高的“云烟”系列仍有较强生命力。云南中烟相关人士透露：“我们正在开发低焦油新品，但不会放弃现有优势产品线。”这种“两条腿走路”的策略，反映了企业在政策与市场双重压力下的谨慎态度。
值得关注的是，二手烟危害研究的新进展正在加速推动低焦油产品普及。北京大学公共卫生学院最新发布的《2025中国二手烟暴露状况报告》显示，低焦油卷烟的二手烟PM2.5浓度比传统卷烟低约30%。这一科学证据为行业转型提供了有力支撑。
在零售终端，数字化转型也助力低焦油产品推广。某连锁便利店系统数据显示，通过电子烟柜推荐的低焦油产品，转化率比传统陈列高出22%。这种“科技赋能健康”的模式，正在成为行业新趋势。
针对“白事用啥烟”这一特殊场景，记者发现市场正在形成新规则。上海某殡葬服务公司经理介绍：“现在我们推荐的都是低焦油产品，一方面符合政策导向，另一方面也能体现对逝者的尊重。”
综合各方信息可见，2025年中国烟草市场的低焦油趋势已不可逆转。从政策引导到企业创新，从消费者认知到市场结构，一场围绕“减害”的全方位变革正在深入进行。虽然挑战与机遇并存，但行业向健康化转型的大方向已明确无误。
标签： 白事用啥烟
