2025年7月18日，随着我国烟草消费市场持续分化，不同档位卷烟的供需格局再次引发行业内外关注。记者今日从多地烟草专卖局及零售终端了解到，消费分级现象在烟草领域表现得尤为明显，尤其是“红塔山1956硬盒和软盒”等经典产品，其市场表现成为观察消费趋势的重要窗口。
据行业数据显示，2025年第二季度，我国烟草市场呈现出“两极分化”态势。高端卷烟（零售价150元/条以上）销量同比增长5.3%，而中低端产品（零售价50元/条以下）销量则下降2.1%。国家烟草专卖局政策研究室专家李明指出：“这一趋势与宏观经济环境、消费习惯变迁以及控烟政策趋严密切相关。”他提到，近年来“理性消费”理念逐渐深入人心，消费者在购买卷烟时更加注重性价比，而非盲目追求高价产品。
在云南昆明，记者走访了五家不同区域的烟草零售点。位于市中心商圈的“金叶超市”店主王女士告诉记者：“现在买‘红塔山1956硬盒’（零售价68元/条）的年轻人多了起来，他们觉得这个价位能兼顾品质和价格。”而位于城郊结合部的“老李烟行”则反映，售价42元/条的“红塔山1956软盒”更受欢迎，“很多工薪族觉得这个价格合适，口感也不差。”
中国烟草总公司市场研究中心发布的《2025年上半年烟草消费报告》显示，中档卷烟（50-100元/条）市场占比已达到45.7%，较去年同期上升1.2个百分点。该报告引用了多位业内专家的观点，其中云南中烟工业有限责任公司技术总监张伟强调：“消费分级不是简单的价格分层，而是消费者对产品价值认知的多元化体现。”
消费者评价方面，记者随机采访了8位烟民。33岁的软件工程师陈先生表示：“我最近开始抽‘红塔山1956硬盒’，主要是觉得比之前抽的100多元的烟性价比高，口感也适应。”而45岁的个体户刘女士则选择“红塔山1956软盒”，“经济实惠，味道够劲，对我们这种小生意人来说负担得起。”
值得注意的是，随着《电子烟管理条例》的深入实施，传统烟草的消费场景也在发生变化。北京市控烟协会副会长贺晓芳指出：“在公共场所禁烟范围扩大后，卷烟消费更多转向家庭和私人场合，这客观上促进了中低端产品的销售。”她同时提醒，烟草消费分级现象也可能带来新的控烟挑战，需要监管部门密切关注。
在政策层面，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范卷烟营销工作的指导意见》提出，要“引导烟草企业根据消费分级趋势优化产品结构”。多地烟草局已开始试点差异化营销策略，例如针对不同收入群体的促销活动、品牌故事传播等。广东省烟草专卖局市场处处长黄海表示：“我们正在探索‘精准营销’模式，既满足消费者合理需求，又符合国家控烟大局。”
国际烟草市场研究机构菲莫国际（Philip Morris International）亚太区分析师Sarah Johnson在接受本报记者采访时指出：“中国烟草消费分级趋势与全球‘理性消费’浪潮高度一致。未来几年，中档产品将成为中国烟草市场的主导力量。”她预测，类似“红塔山1956硬盒和软盒”这样的经典产品线，有望通过产品创新和品牌升级，进一步巩固市场地位。
在行业竞争方面，多家烟草企业已开始调整策略。湖北中烟相关负责人透露，公司正在研发面向“新消费群体”的中档新品，计划在第四季度上市。而安徽中烟则表示，将继续优化“红塔山1956硬盒和软盒”的生产工艺，提升产品竞争力。
对于消费者而言，消费分级时代意味着更多选择。上海消费者权益保护委员会发布的《烟草消费调查报告》显示，68%的受访者认为“适合自己的价格”比“最高价格”更重要。报告还指出，消费者对卷烟的“文化属性”认知正在提升，品牌故事、包装设计等因素逐渐成为购买决策的重要考量。
综合各方信息可以看出，2025年的中国烟草市场正经历深刻变革。消费分级不仅改变了行业格局，也促使烟草企业从单纯的价格竞争转向价值竞争。在监管趋严、消费理性化的背景下，类似“红塔山1956硬盒和软盒”这样的产品如何平衡市场定位与品牌传承，将成为观察烟草行业未来发展的重要指标。
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