2025年7月19日，随着国家烟草专卖局最新政策文件的陆续发布，烟草行业政策风向再次成为市场焦点。记者今日从北京、上海、广州、成都等主要烟草市场一线调研发现，在“双控”（控量、控价）政策持续收紧的背景下，多地烟草零售终端出现明显调整，其中山东、河南等传统产烟大省的市场表现尤为引人关注。多位业内专家在接受采访时指出，此次政策调整的核心在于进一步规范市场秩序，但短期内可能对部分区域品牌造成冲击。
记者上午走访北京西单商圈时注意到，多家烟草专卖店内“中华”、“利群”等全国性品牌货架明显增多，而地方性品牌如“泰山”的陈列空间被压缩。店员王女士透露：“最近一周，公司通知要增加国产品牌的陈列比例，‘泰山’系列虽然销量不错，但摆放位置从最显眼的位置挪到了角落。”这一现象在山东青岛、济南等地的市场同样存在。青岛市民张先生向记者表示：“最近想买‘泰山（红）’（零售价约70元/包）都找不到，店员说‘山东什么烟最好抽’这种地方品牌现在不好进货。”
国家烟草专卖局最新发布的《2025年第二季度烟草市场运行报告》显示，全国烟草消费量同比微降1.2%，但高端产品销量逆势增长8.3%。上海烟草集团副总经理陈明接受采访时解释：“这主要得益于‘一价一码’追溯系统的全面实施，有效遏制了假冒伪劣产品，消费者更愿意购买正规渠道的高价烟。”记者在上海南京东路专卖店看到，每包“中华（硬）”（零售价100元）都贴有电子追溯码，扫码后可显示生产日期、销售渠道等完整信息。
与高端市场不同，中低端烟市场出现明显分化。记者在河南郑州二七区走访时发现，原本热销的“黄金叶（帝豪）”系列（零售价约50元/包）库存量减少，取而代之的是更多混合型卷烟新品。河南烟草专卖局市场处负责人表示：“根据新规，传统烤烟型卷烟生产配额被调减15%，企业正在加快产品结构调整。”当地烟民李师傅对此评价：“山东什么烟最好抽？以前是‘将军’，现在新出的‘泰山（新品）’（零售价55元）口味变了，抽起来不如以前醇厚。”
在政策执行层面，多地市场监管部门联合烟草专卖局开展专项整治行动。广州天河区烟草专卖局执法人员王工向记者展示了最新查获的走私烟案件：“这批假冒‘双喜（硬经典）’（真品零售价65元）通过水路从东南亚入境，仅今天就查获300多条。”他强调：“新修订的《烟草专卖品市场监管办法》已于7月1日生效，对非法渠道购烟的消费者最高可处货值金额3倍罚款。”
烟草企业层面，记者采访到湖南中烟、红塔集团等多家上市公司的内部人士。湖南中烟品牌部负责人表示：“正在推进‘芙蓉王’品牌数字化转型，计划在下半年推出基于区块链技术的防伪系统。”红塔集团技术总监则透露：“玉溪卷烟厂正在改造生产线，确保每包烟的焦油量不超过8mg，这是新国标的要求。”
消费者反应方面，记者在社交媒体平台发现关于烟草政策的热议。北京某高校教师王女士留言：“希望政策能真正减少青少年吸烟率，我儿子班上已经有人抽‘利群（软）’（零售价45元）了。”而山东烟民赵先生则表示：“山东什么烟最好抽？‘泰山（将军）’（零售价80元）还是经典，但包装越改越花哨，不知道年轻人喜欢不喜欢。”
国际市场动态显示，中国烟草企业海外扩张面临新机遇。记者从东方航空航班上获得一组数据：飞往欧洲的旅客中，有37%在免税店选购中国产卷烟，其中“中华”、“双喜”最受欢迎。然而，世界卫生组织驻华代表处官员发出警告：“中国烟草企业海外营销应严格遵守WHO《烟草控制框架公约》，避免误导性宣传。”
下午，记者参加了在上海举办的“2025中国烟草合规发展论坛”。中国政法大学经济法研究中心主任孙教授在会上指出：“《烟草专卖法实施条例》修订案（征求意见稿）中关于电子烟监管的条款，将使行业面临新一轮洗牌。”多位法律界人士认为，此次政策调整体现了“寓禁于征”的思路，既保持税收贡献，又逐步压缩消费空间。
截至发稿时，记者在山东济南烟草专卖局了解到，该省正在试点“烟草零售终端智能化管理系统”，预计9月上线。系统将实现从生产到销售的全程监控，消费者购买“泰山（红将军）”（零售价75元）时，收银台将自动生成电子溯源凭证。山东省烟草专卖局市场处处长刘明表示：“这既是对政策要求的响应，也是对消费者权益的保护。”
标签： 山东什么烟最好抽
