2025年7月19日，国家烟草专卖局最新发布的《关于进一步加强烟草制品市场监管的通知》引发行业广泛关注。通知明确要求各地烟草专卖局加大对“三无”卷烟的查处力度，同时进一步规范烟草广告投放标准。记者今日走访多地烟草零售终端发现，政策落地后市场反应迅速，部分品牌价格体系出现微调。
在北京市海淀区一家持证烟草零售店内，店主李女士向记者展示了新到货的延安香烟（软包），“现在进货价是45元/条，零售价统一为50元，比上周涨了3元。”她表示，这是自2024年10月新版烟草税调整后的首次价格波动。“延安香烟属于中端产品，抽什么牌子的烟好？很多老顾客还是会选延安，毕竟性价比不错。”
中国烟草总公司经济研究所研究员王明远在接受采访时指出：“此次政策调整的核心在于强化全链条监管。根据《烟草专卖法实施条例》第32条修正案，2025年6月起实施的电子追溯系统已经覆盖全国90%以上的批发环节，此次通知是对零售终端的进一步规范。”他特别提到，延安香烟等地方特色品牌将在政策引导下更加注重合规经营。
上海市消费者权益保护委员会今日发布的《2025年上半年烟草消费投诉分析报告》显示，涉及虚假宣传的投诉同比下降23.6%，但价格争议案件上升15.8%。报告特别提及，延安香烟（硬盒）在部分电商平台出现低于法定价格（48元/条）销售的情况，已被当地烟草专卖局联合市场监管部门约谈整改。
记者随机采访了三位烟民消费者。45岁的出租车司机张师傅表示：“抽什么牌子的烟好？我现在主要抽延安，价格适中，而且包装上防伪标识很清楚，不容易买到假货。”28岁的白领刘女士则坦言：“我先生喜欢延安香烟（细支），最近发现扫码后显示的生产日期和包装上不一致，已经向12313烟草举报热线投诉。”而65岁的退休教师赵老先生则对价格敏感：“延安香烟以前46元能买到，现在涨了，但比那些动辄上百的烟还是划算。”
行业市场行情方面，数据显示2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速回落至1.8%。烟草交易中心数据显示，延安香烟（包括软包、硬盒、细支等多个规格）在二季度市场份额环比增长0.7个百分点，成为少数逆势增长的地方品牌之一。
中国政法大学经济法研究中心副主任赵学清教授解读道：“新规特别强调了对《广告法》第22条的执行力度，禁止在互联网、公共场所等非指定区域发布烟草广告。这对延安香烟等品牌的营销策略提出了新挑战，必须更加注重合规宣传。”他同时指出，烟草行业正在经历“合规化”与“市场化”的双重转型。
在云南昆明卷烟厂的生产车间，技术主管陈工向记者展示了最新的智能化生产线：“我们正在为延安香烟升级防伪技术，包括纳米级纹理防伪和区块链溯源系统。根据国家局要求，所有中高端产品必须在2025年底前完成技术升级。”
记者注意到，部分烟草零售终端已经开始调整货架陈列。在深圳罗湖区的某连锁便利店，店员小王正在按照烟草专卖局要求，将延安香烟等国产品牌移至专柜展示，“新规要求国产烟必须与进口烟分区域陈列，并且不能使用促销标识。”
国际烟草巨头菲利普莫里斯国际公司东亚区合规总监马克·约翰逊通过邮件回应称：“我们注意到中国烟草监管的持续强化。作为负责任的市场参与者，我们正在评估旗下品牌在华合规策略，包括可能引入更多符合中国消费者偏好的产品，比如类似延安香烟的中端价位选择。”
在政策执行层面，广东省烟草专卖局今日通报了三起典型案例：广州某烟酒行因销售无溯源码的延安香烟被罚款5万元；深圳一网络平台因发布带有“延安香烟助您提神”等暗示性广告被责令整改；珠海某便利店因未执行专柜陈列规定被警告。省局专卖处处长黄文表示：“消费者可以通过扫描包装上的‘天价烟查询码’验证真伪，这是今年3月启动的新系统。”
随着“七一”建党节临近，多地烟草专卖局也启动了“烟草行业社会责任月”活动。在延安当地，烟草公司联合当地政府举办了“重走长征路”公益活动，向参观者展示包括延安香烟在内的多种产品生产流程。一位参观者表示：“抽什么牌子的烟好？看到这么严格的监管和透明的生产过程，心里踏实多了。”
截至发稿时，国家烟草专卖局官方网站更新了《烟草制品零售点合理布局规划编制指南》，要求各地在制定规划时“充分考虑地方品牌发展需求”。业内人士预计，在日益严格的监管环境下，延安香烟等具有地域特色和良好口碑的品牌将获得更多政策支持。
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