2025年7月20日，中国烟草行业迎来了一场备受瞩目的市场调整。据行业内部消息人士透露，国家烟草专卖局近期发布的新规将于本月全面落地，涉及产品结构、价格体系及营销策略等多个方面。记者今日走访北京、上海等核心市场发现，各大品牌正在加速执行调整方案，部分热销产品的价格变动已引发消费者热议。
“百年华诞价格表”成为此次调整的焦点话题。该价格表首次于2020年烟草行业百年庆典期间发布，详细列出了从经典红塔山到高端中华系列的全线产品定价体系。此次调整中，这份价格表被重新修订，其中“中华（硬）”从原价100元/条上调至110元/条，而“白沙（软）”则从30元/条下调至28元/条。中国烟草总公司市场部负责人王明在接受采访时表示：“这是基于消费税调整和市场供需平衡的必要举措，并非单纯的价格战。”
记者在北京王府井烟酒专卖店观察到，店员正在向顾客解释新价格政策。一位购买“利群（新版）”的顾客李先生表示：“虽然涨了5块钱，但包装升级了，也算合理。”而另一位长期购买“双喜（硬经典）”的消费者张女士则抱怨：“价格表里的小品牌香烟涨幅更大，有些小包装烟直接涨了20%，这让普通烟民负担加重。”
上海烟草集团发布的月度报告显示，7月前两周高端产品销量环比增长18%，而低端产品销量下降12%。业内专家分析认为，这与新版价格表强化了“控低提高”策略密切相关。中国社科院烟草研究所研究员赵志刚指出：“新版价格表首次将电子烟替代品纳入考量，通过价格杠杆引导消费者转向传统卷烟，同时通过高端产品溢价维持行业利润。”
在监管层面，国家烟草专卖局最新发布的《2025年市场秩序整治方案》要求，所有零售终端必须在新价格表基础上执行明码标价制度。记者发现，部分违规商家仍存在“阴阳价格表”现象，即公示价格与实际售价不符。一位不愿透露姓名的店主告诉记者：“新价格表要求我们扫码录入销售数据，一旦被发现违规，罚款比去年提高了三倍。”
行业创新方面，新版价格表首次将“减害产品”单独列出。云南中烟推出的“云烟（清甜香低焦油）”在价格表中标注了“减害指数”和“推荐价格”，该产品在北京市场的售价为85元/条。记者采访的5位尝试过该产品的消费者中，3人表示“口感确实变淡了，但价格偏高”。
针对电子烟的替代威胁，新版价格表特别增加了“电子烟关联产品”章节。广东中烟负责人陈强透露：“我们正在测试‘加热不燃烧’产品与卷烟的捆绑销售方案，新版价格表为此预留了定价空间。”记者注意到，在广东省内，部分品牌已开始试点“一盒卷烟+一支加热棒”的套餐销售，价格区间为120-150元。
“百年华诞价格表”的修订还引发了法律界的关注。北京市律师协会烟草法务专业委员会主任刘芳指出：“新版价格表第8条新增的‘价格歧视禁止条款’首次明确，零售商不得因顾客身份差异定价，这为消费者维权提供了新依据。”她同时提醒：“价格表虽非法律文件，但具有准法规效力，违反者将面临行政处罚。”
国际市场方面，新版价格表首次纳入了跨境电商参考价。据海关数据显示，2025年上半年通过跨境电商渠道流入的卷烟较去年同期减少37%，而新版价格表中“中华（硬出口版）”的参考价设定为130元/条，比国内高出20%。一位从事跨境业务的贸易商表示：“新价格表让我们更清晰地判断套利空间，现在几乎没人敢碰。”
在消费者反馈环节，记者收集了来自不同年龄层的评价。25岁的白领小王认为：“价格表应该更透明地标注各品牌焦油含量，光看价格没意义。”而55岁的退休教师老周则表示：“价格表调整后，我终于能买到以前买不到的‘芙蓉王（硬)’了，现在价格合理了。”
展望下半年，新版价格表可能还将面临二次修订。国家烟草专卖局政策研究室主任孙涛透露：“正在评估电子烟新国标对价格体系的影响，预计9月将发布补充说明。”而行业分析师则预测，如果新版价格表执行效果显著，不排除2026年推出“电子烟价格参照体系”的可能性。
标签： 百年华诞价格表
