2025年7月20日，全国烟草行业烟龄统计最新数据公布，引发社会广泛关注。记者今日从国家烟草专卖局获悉，截至今年上半年，我国吸烟人群平均烟龄较去年同期增长0.3岁，达到34.7岁，这一数字虽未突破历史峰值，但增长趋势与近年来控烟政策收紧形成鲜明对比，引发业内专家对“控烟效果与市场现实”的深度讨论。
数据显示，今年上半年，我国烟民总数约为3.5亿，较去年微降0.2%，但每日吸烟量超过15支的烟民比例上升至28.6%。值得注意的是，烟龄在10年以下的年轻烟民占比首次突破12%，其中18至25岁群体增长最为显著。对此，中国控烟协会副会长崔洪伟指出：“尽管公共场所禁烟令持续发力，但互联网社交场景下的‘小众吸烟文化’正在形成，特别是电子烟与传统卷烟的‘双轨并行’现象，让控烟效果大打折扣。”
记者走访北京、上海、广州等一线城市烟草零售点发现，价格区间在15至20元的中档香烟销量持续攀升。北京朝阳区一家连锁便利店店主王女士告诉记者：“现在很贵的十五元烟有哪些？像‘黄山（红方印）’、‘双喜（硬经典）’这些牌子卖得特别火，一天能卖出去二三十条。”她补充说，近期新上市的“贵烟（国酒香30）”定价18元/包，凭借茅台联名概念，单日销量已追平传统畅销品牌。
行业市场行情方面，今年上半年，全国卷烟批发价格指数上涨3.2%，其中高端香烟（50元/包以上）增速最快，达到8.7%。烟草经济研究所所长李明分析：“这主要源于消费升级与税收调整的双重影响。今年4月，烟草税再次上调，各品牌纷纷通过包装升级、限量版发售等方式转移成本，但中档香烟凭借性价比优势，实际市场份额已反超高端烟5个百分点。”
在合规与法律层面，记者注意到，新修订的《烟草专卖法实施条例》于今年6月施行，明确要求电子烟产品包装必须标注“电子烟”字样及健康警示，同时禁止向未成年人销售电子烟的处罚力度提升至5000元罚款。北京市朝阳区烟草专卖局稽查队员张磊表示：“近两个月，我们查处电子烟非法销售案件23起，其中8起涉及伪装成普通商品逃避监管，新法规实施后，这类行为明显减少。”
业内专家对“很贵的十五元烟有哪些”这一市场现象评价不一。中国烟草总公司政策研究室主任陈思远认为：“15元价位段的香烟正处于品牌培育的关键期，‘贵烟’、‘黄山’等品牌通过精准营销，正在抢占‘80后’、‘90后’消费群体。但长期来看，随着健康理念普及，这一价位段可能面临更激烈的市场竞争。”
消费者评价方面，记者随机采访了5位不同年龄段的烟民。28岁的互联网从业者刘先生表示：“现在很贵的十五元烟有哪些？我主要抽‘利群（新版）’，虽然贵了2块钱，但包装好看，朋友聚会也拿得出手。”而56岁的退休教师赵大爷则抱怨：“以前5块钱能买一包好烟，现在15块还得挑牌子，真不划算。”
值得关注的是，国际烟草巨头动向也影响国内市场格局。菲利普·莫里斯国际公司宣布，其新型烟草产品iQOS在华东地区试点推广“加热不燃烧”技术，预计年底前将在上海、杭州等城市开设体验店。中国烟草学会秘书长王强指出：“这既是挑战也是机遇，我国烟草企业需加速研发自主知识产权的健康替代品，才能在全球化竞争中占据主动。”
针对烟龄统计结果，国家卫生健康委疾控局相关负责人表示，下一步将重点推进“无烟环境”向“无烟社会”转变，计划在2026年前将15岁至24岁人群吸烟率降至9%以下。但多位业内人士坦言，在“烟草税增长”与“消费需求”的双重作用下，短期内烟龄增长趋势恐难根本逆转。
随着“健康中国2030”规划纲要的深入推进，烟草行业正面临前所未有的转型压力。从烟龄统计数据到市场销售变化，从法律监管升级到消费者行为演变，2025年的烟草行业正站在一个十字路口——是继续在“高价薄利”中挣扎，还是主动拥抱“减害技术”和“数字化转型”？这一问题的答案，或许将在未来三年的行业发展中逐渐显现。
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