2025年7月22日，中国烟草行业消费升级趋势持续深化，高端香烟市场热度不减，而传统中低端产品则面临新一轮洗牌。在广东珠海，记者走访多家烟草零售点发现，消费者对“品质与价格”的平衡需求愈发明显，不少烟民开始询问“珠海哪里买烟实惠好抽的”，反映出市场细分化的新动向。
据《中国烟草市场月度报告》显示，2025年上半年，全国烟草消费结构中，50元/包以上的高端香烟占比首次突破30%，较去年同期增长5个百分点。这一数据与国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业消费趋势分析》不谋而合，后者指出“消费升级已成为行业主旋律，但监管趋严背景下，合规与品质成为企业生存关键”。记者在珠海香洲区一家大型超市采访时，店员表示：“现在买‘中华’、‘双喜’的年轻人多了，但也有人问‘玉溪’和‘红塔山’的促销活动，毕竟价格差得不少。”
在价格方面，记者注意到，珠海市场上“中华（硬）”价格稳定在90元/包，“双喜（经典1956）”为65元/包，而“红塔山（经典1956）”则降至35元/包。一位不愿具名的烟民透露：“我以前抽‘中华’，现在改抽‘利群（新版）’了，42元/包，口感差不多，还能省点钱。”这种“以价换量”的策略，让中端品牌如“利群”、“白沙”等市场份额悄然扩大。珠海某零售店主补充道：“最近有顾客问‘珠海哪里买烟实惠好抽的’，我推荐他们试试‘黄金叶（帝师）’，39元/包，性价比高。”
然而，消费升级并非一帆风顺。记者查阅国家烟草专卖局2025年6月发布的《关于进一步规范烟草制品价格执行的通知》发现，部分地方存在“明降暗升”现象。例如，某品牌香烟在促销时标注“原价60元，现价45元”，但随后恢复原价。对此，消费者权益保护协会律师李明指出：“根据《烟草专卖法实施条例》第28条，价格变动需明确公示，否则可能构成欺诈。”珠海市民张先生表示：“上周在拱北口岸附近买‘芙蓉王（硬）’，店员说‘今天特价48元’，结果第二天就涨回58元，太不诚信了。”
行业专家对消费升级持谨慎乐观态度。中国烟草科学研究院副院长王强接受采访时表示：“高端市场增长是消费升级的必然结果，但企业需避免盲目提价，应通过技术创新和品质提升来支撑价格。比如，近期‘中华’推出的‘低焦油’版本，焦油量降至5mg，迎合了健康消费趋势。”不过，他也提醒：“监管层对‘天价烟’的打击力度并未放松，去年‘九五至尊’被叫停的案例就是前车之鉴。”
在零售端，数字化手段正重塑消费体验。珠海“烟易购”连锁店引入了智能推荐系统，根据顾客购买记录推荐适配产品。店主刘女士介绍：“有位老顾客常买‘娇子（宽窄）’，系统推荐了‘娇子（X）’，他说‘比以前那个更醇厚’。”这种个性化服务在年轻群体中反响热烈。但记者也发现，部分消费者对电子烟替代品持观望态度。珠海大学生陈宇坦言：“电子烟虽然便宜，但学校禁用，我还是会问‘珠海哪里买烟实惠好抽的’传统香烟。”
值得关注的是，区域市场差异显著。珠海作为粤港澳大湾区重要节点，外来人口对高端香烟需求旺盛，而周边中山、江门等城市则更注重性价比。记者在珠海横琴自贸区采访时，一名澳门居民表示：“以前跨境买烟，现在珠海新开的‘跨境购’店可以直接购买澳门专供版‘555’，价格比澳门还便宜。”这种政策红利进一步刺激了消费升级。
在合规层面，2025年新修订的《烟草广告管理办法》于7月1日起实施，禁止利用网红直播、短视频等新型媒介发布烟草广告。记者在珠海多个社交平台发现，以往常见的“XX香烟推荐”内容已大幅减少。一位业内营销人员无奈表示：“以前靠内容带货，现在只能做线下体验活动了。”
综合来看，2025年珠海烟草市场呈现出“高端热、中端稳、低端忧”的格局。消费者在追求品质的同时，价格敏感度依然存在，而“珠海哪里买烟实惠好抽的”这一朴素问题，正是市场供需博弈的真实写照。未来，随着健康理念普及和监管持续加码，烟草行业的消费升级之路仍充满变数。
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