2025年7月24日，随着烟草行业礼品属性的持续升温，各大烟企纷纷加大高端产品布局，市场呈现出“礼品烟”与“消费烟”双轨并行的态势。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店及高端商场发现，以“三十多有什么好抽的”为代表的中高端烟品牌在礼品市场表现尤为抢眼，而监管部门对礼品烟的监管力度也在不断加码。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者看到“三十多有什么好抽的”品牌香烟被摆放在最显眼的位置，每条售价约580元，单盒价格约48元。店员告诉记者：“最近购买这个品牌的顾客中，有近七成是用于送礼，尤其是商务礼品和节日礼品需求旺盛。”与此同时，该品牌最新推出的“臻选系列”更是成为抢手货，每条价格高达1200元，主打“限量版”和“收藏价值”概念。
与高端礼品烟形成对比的是，普通消费市场对低价烟的需求依然稳定。一位姓李的烟民向记者表示：“三十多有什么好抽的烟品牌确实名气大，但对我来说，每天抽一包十多元的烟就够了，礼品烟太贵，抽不起也送不起。”这种消费分层现象在多地市场普遍存在。据行业数据显示，2025年上半年，我国烟民总数约为3.5亿，其中日均消费量在10-20元价位的烟民占比超过60%。
针对礼品烟市场的火爆，国家烟草专卖局近期发布《关于进一步加强烟草制品礼品属性监管的通知》，明确要求各烟草企业不得在包装上突出“礼品”“尊享”等字样，并对高价烟的生产和销售实施更严格的配额管理。中国烟草协会副会长张明在采访中表示：“礼品烟的过度营销会加剧消费不平等，监管部门此举是为了引导行业回归理性发展。”
然而，政策落地效果仍有待观察。记者调查发现，部分烟企已开始变通手法，通过“纪念版”“典藏版”等名义继续推高产品价格。在上海一家高端商场内，某品牌推出的“五十年纪念套装”香烟，包含10包香烟和一套皮质礼盒，总定价达2800元。商场销售人员透露：“虽然包装上没写‘礼品’，但大家都知道这是用来送礼的。”
烟草法律专家王律师指出，现行《烟草专卖法》对礼品烟的定义仍存在模糊地带，建议立法机关尽快修订相关条款，明确“礼品烟”的法律界定标准。他举例说：“像‘三十多有什么好抽的’这类品牌，其广告宣传中经常暗示‘适合重要场合’，这实际上变相引导了礼品消费。”
在消费者评价方面，记者采访了多位烟民和礼品购买者。来自深圳的陈先生表示：“三十多有什么好抽的烟品牌确实不错，但送人时更看重包装和品牌象征意义。”而广州的林女士则认为：“现在送礼越来越务实，除非是特别重要的客户，否则没人愿意花几百元买一包烟。”这种差异化的消费心理，使得礼品烟市场呈现出两极分化的特点。
从行业数据来看，2025年1-7月，我国烟草行业累计实现工商税利超过1.2万亿元，同比增长5.3%。其中，高价烟（50元/包以上）的销售额占比首次突破20%，但销量占比不足5%。中国烟草经济研究所所长刘教授分析：“这表明高价烟市场正从过去的‘价高量少’向‘价高量稳’转变，礼品属性仍是驱动因素。”
值得关注的是，电子烟行业的崛起也对传统礼品烟市场构成了一定冲击。某电子烟品牌市场总监透露：“我们的高端电子烟礼盒定价在800-1500元区间，已经抢占了部分传统香烟礼品市场份额。”不过，由于电子烟监管政策持续收紧，这一趋势能否持续仍存在不确定性。
在地方市场层面，各地烟草专卖局也推出了差异化政策。例如，北京市烟草专卖局对每条超过1000元的香烟实行实名登记制度，而上海市则要求所有礼品烟必须在包装上标注“非生活必需品”字样。这些地方性措施在一定程度上规范了礼品烟市场秩序。
回到“三十多有什么好抽的”烟品牌，尽管面临监管压力，但其市场地位依然稳固。该品牌营销总监在接受采访时表示：“我们会继续坚持品质路线，同时积极响应监管要求，计划在年内推出更多符合政策导向的‘轻礼品’产品。”据悉，该品牌正在研发的“商务系列”香烟，定价控制在每条300-500元区间，试图在合规与市场之间找到平衡点。
综合来看，2025年烟草行业礼品属性市场呈现出政策收紧与市场创新并存的复杂局面。一方面，监管部门持续强化合规要求；另一方面，烟企通过产品升级和营销创新维持市场活力。对于消费者而言，“三十多有什么好抽的”等品牌是否仍是送礼首选，或许将随着政策演变和消费观念变化而重新洗牌。
标签： 三十多有什么好抽的烟品牌
