2025年7月24日，全国烟草行业防伪溯源体系建设再迎重大进展。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新发布的《烟草制品防伪溯源技术规范（2025版）》将于8月1日起正式实施，标志着我国烟草产品数字化监管进入新阶段。该规范首次将区块链技术与生物识别技术相结合，实现从烟叶种植到零售终端的全链条可追溯。
在郑州卷烟总厂的生产车间，记者看到工人们正在为“黄金叶100元的烟”贴上新型防伪溯源标签。据车间主任李建国介绍，每个标签内置微型芯片，消费者可通过手机扫码查看产品从烟叶种植、加工到运输的完整信息。“现在消费者扫一扫就能看到这包烟用的是哪片烟田的烟叶，甚至能查到生产车间的温湿度记录。”李建国边演示边说。
市场监管总局数据显示，今年上半年全国共查处假冒伪劣烟草制品案件1.2万起，同比减少18.7%。中国烟草学会副理事长张明远在接受采访时表示：“新的防伪溯源体系将假冒伪劣产品的生存空间压缩到历史最低水平。特别是针对‘黄金叶100元的烟’这类畅销产品，通过双重加密技术，使得仿冒成本提高到原来的10倍以上。”
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者采访了正在购买“黄金叶100元的烟”的消费者王先生。他告诉记者：“现在买烟都习惯扫一下码，虽然多花几秒时间，但能确保买到真货心里踏实。这包烟显示是河南许昌烟区原叶，价格确实100元。”另一名消费者刘女士则表示：“价格透明了，再也不用担心买到假货后投诉无门。”
行业市场行情方面，2025年第二季度全国卷烟零售价格指数为102.8，较去年同期上涨2.3个百分点。其中高端产品“黄金叶100元的烟”销量同比增长15.2%，而假冒产品市场占有率已降至0.8%，创历史新低。中国烟草经济信息中心分析师陈静指出：“防伪技术的升级直接推动了正品市场的恢复，消费者信任度的提升是价格稳定的关键因素。”
记者注意到，新规对零售终端管理也提出了更高要求。在上海市普陀区烟草专卖局，工作人员正在对辖区内的零售商户进行系统升级培训。专卖科科长周磊表示：“新版规范要求所有零售终端安装专用扫码设备，并接入全国统一的防伪溯源平台。目前全市已有98%的商户完成设备更新。”
法律合规层面，《烟草专卖法实施条例》修订草案中新增“数字防伪责任条款”，明确规定生产企业和零售商户有义务协助消费者验证产品真伪。北京市大成律师事务所合伙人孙伟律师解释道：“这意味着如果消费者购买到假冒产品，不仅可以要求商家赔偿，还可以追究其未尽到验证义务的责任。”
业内专家对新规实施后的市场影响各抒己见。中国烟草科学研究院院长赵永胜认为：“长期来看，这将推动行业向更高附加值方向发展。以‘黄金叶100元的烟’为例，通过防伪溯源体系证明其品质，消费者愿意为这种透明度支付溢价。”但也有专家提出担忧，西南财经大学经济学院教授林峰指出：“过高的防伪成本可能会加速中小企业退出市场，需要建立合理的成本分摊机制。”
在行业交流会上，来自云南中烟的代表分享了他们的实践案例。该公司研发的“烟叶指纹识别系统”可精确到每片烟叶的化学成分差异，与防伪溯源系统联动后，产品独特性得到进一步强化。“消费者购买的‘黄金叶100元的烟’，其溯源信息包含烟叶的氮含量、钾含量等30项指标，仿冒者难以复制这种多维度的品质证明。”该代表表示。
记者在多地走访发现，消费者对新技术的接受度正在提高。在广州市天河区一家烟酒店，店主张女士展示了她的新设备：“现在扫一扫就能看到这包‘黄金叶100元的烟’的生产日期、批次号，还有防伪二维码，顾客买得放心，我的生意也好了不少。”她透露，升级设备初期投入约5000元，但通过减少假货投诉，半年就收回了成本。
国际烟草协会中国区代表史密斯先生表示：“中国烟草防伪溯源体系的进步为全球行业树立了新标杆。特别是将区块链用于高价值产品（如100元档位）的防伪，其技术成熟度远超国际同行。”但他同时建议，应加强跨境防伪信息共享，共同打击跨国制假犯罪。
国家烟草专卖局科技司司长刘强在新闻发布会上强调：“下一步将建立防伪溯源信息共享平台，实现与海关、市场监管等部门的联动。预计到2026年，全国卷烟产品防伪溯源覆盖率达到100%。”他特别提到：“消费者对‘黄金叶100元的烟’等主流产品的信任度，是检验体系成效的重要指标。”
随着新规的临近实施，行业各方正在积极准备。在广东湛江的烟叶基地，工作人员正在采集烟叶的DNA特征数据，这些信息将与防伪标签绑定。“每一片烟叶都有自己的‘身份证’”，基地负责人自豪地说。而在消费者端，手机APP“中国烟草溯源”的下载量已突破1亿次，成为验证产品真伪的主要工具。
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