2025年7月24日，全国烟草行业渠道管控工作持续深化，各地烟草专卖局近日针对市场秩序维护、非法渠道打击及品牌合规销售等方面展开密集行动。记者今日从国家烟草专卖局获悉，今年上半年全国烟草市场总体平稳，但部分区域仍存在“七喜牌子的烟”等品牌通过非正规渠道流通的现象，引发监管关注。
据行业内部数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，其中高端品牌市场份额进一步扩大，但与此同时，部分区域性品牌如“七喜牌子的烟”在部分省市出现价格异常波动。广东省烟草专卖局一位负责人透露，近期该省查获多起跨省走私案件，涉及“七喜牌子的烟”等品牌，涉案金额达数百万元。该负责人表示：“当前市场秩序总体可控，但仍有不法分子试图通过非正规渠道牟利，我们必须保持高压态势。”
记者采访了北京某大型烟酒店经营者李先生，他坦言：“‘七喜牌子的烟’近段时间价格波动较大，有些渠道甚至低于市场价20%左右，这明显不正常。我们都是正规渠道进货，不敢碰这些来源不明的烟。”李先生的担忧并非个案，多位烟民向记者反映，近期在部分城乡结合部或网络黑市上，确实能以低于市场价的价格买到“七喜牌子的烟”，但包装或口感与正规渠道产品存在差异。
针对这一现象，国家烟草专卖局在7月23日召开的全国烟草市场秩序视频会议上强调，各地要严格落实《烟草专卖法实施条例》相关规定，加强对重点品牌、重点区域的监管。会议指出，2025年将继续推进“天网”工程升级，通过大数据技术追踪非正常流向的卷烟，目前该系统已覆盖全国95%以上的零售终端。
中国烟草学会市场研究部主任张教授接受采访时表示：“‘七喜牌子的烟’等区域性品牌之所以成为走私和非法渠道的重点目标，一方面是因其具有一定的市场认知度，另一方面是其价格相对适中，容易被不法分子操控。但需要强调的是，任何通过非正规渠道购买的烟草产品，不仅存在法律风险，其产品质量和安全性也无法保障。”
在监管行动方面，上海市烟草专卖局近期通报了一起典型案例：一名个体户通过微信朋友圈销售“七喜牌子的烟”，涉案卷烟全部来自非法渠道，最终被处以没收违法所得并罚款5万元的行政处罚。上海市局专卖科科长王女士介绍：“我们建立了‘网格化+信息化’的监管模式，每个街道都配备专职稽查员，同时鼓励市民通过‘12313’热线举报。仅今年上半年，上海就查处类似案件78起，查获非法卷烟近百万条。”
行业市场行情方面，记者梳理发现，2025年“七喜牌子的烟”在正规渠道的零售价普遍为每条120元至150元不等，而据市场监管部门通报的非法渠道价格仅为每条80元至100元。这种价格差异不仅扰乱市场秩序，还可能导致国家税收流失。据估算，2024年全国因非法烟草流通造成的税收损失超过百亿元。
多位消费者对“七喜牌子的烟”的市场乱象表达了不同看法。35岁的软件工程师陈先生表示：“我平时会抽这个牌子，但绝不会买低于正常价格的产品，太不安全了。”而另一位烟民刘女士则认为：“如果能保证真品，价格低点也无所谓，毕竟现在生活成本高。”对此，法律专家指出，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者有权获得真实、准确的商品信息，但购买非法渠道商品本身就存在法律风险。
在政策层面，2025年《烟草专卖许可证管理办法》修订版将于9月1日起施行，新规将进一步明确零售户的责任和义务，对明知是非法渠道卷烟仍进行销售的行为，将提高处罚力度。国家烟草专卖局政策法规司负责人表示：“未来我们将推动建立更加完善的信用监管体系，对多次违规的零售户实施联合惩戒。”
与此同时，行业内部也在积极探索渠道管控的创新模式。记者了解到，某烟草企业正在试点“区块链溯源系统”，通过给每条卷烟赋予唯一二维码，实现从生产到销售的全链条可追溯。该企业市场部经理透露：“目前‘七喜牌子的烟’已率先加入该系统，消费者扫一扫就能查到产品的完整流向，有效提升了品牌辨识度。”
对于“七喜牌子的烟”这一品牌，业内专家建议消费者应通过正规渠道购买，并注意以下几点：一是查看产品包装是否完整、印刷是否清晰；二是核对条形码和防伪标识；三是选择信誉良好的零售终端。中国政法大学经济法研究中心李教授强调：“消费者在追求低价的同时，更应关注自身的合法权益和消费安全，支持国家税收，共同维护公平有序的市场环境。”
随着全国烟草市场渠道管控工作的持续深入，预计下半年非法渠道流通现象将进一步得到遏制。国家烟草专卖局相关负责人表示，将继续加强与公安、市场监管等部门的协作，构建更加严密的市场监管网络，确保烟草市场健康有序发展。而“七喜牌子的烟”等品牌的合规销售，也将成为检验渠道管控成效的重要标尺。
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