2025年7月25日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费分级现象再次成为市场焦点。在各地烟草专卖店和线上渠道，不同价位的香烟销售表现差异明显，而“直供黄山天都烟批发货到付款”的标语在部分批发市场尤为醒目，反映出中档香烟在消费分级背景下的韧性。
据行业监测数据显示，2025年第二季度，国内烟草市场呈现出“高端稳、中端涨、低端缩”的格局。国家烟草专卖局发布的《2025年上半年烟草市场运行分析报告》指出，单盒零售价在50元以上的高端香烟销量同比增长3.2%，而20元以下的低端香烟销量则下降1.8%。这一趋势与记者在多个城市的实地走访观察一致。在北京西单的某家烟草专卖店，店员王丽（化名）向记者透露：“最近高端香烟的复购率明显提高，尤其是中华、利群等品牌，而低价位的‘红塔山’‘红双喜’问的人少了。”
与此同时，中档香烟市场出现分化。黄山香烟作为安徽中烟的代表作，其“天都”系列在批发渠道表现突出。安徽某烟草批发市场的负责人李强（化名）告诉记者：“现在很多商家都在打‘直供黄山天都烟批发货到付款’的招牌，因为这款香烟定价在40元左右，正好处于消费升级的临界点。”记者注意到，在淘宝等电商平台，黄山天都的批发价格约为每条398元（含税），而零售终端售价通常在48-52元之间，利润空间吸引了不少中间商。
烟草消费分级现象背后，是消费者购买力的变化和监管政策的双重影响。中国疾控中心烟草研究所所长张明（化名）在接受采访时表示：“2024年实施的《烟草制品价格调控办法》明确要求各地烟草公司根据消费水平调整产品结构，这直接推动了市场分级。”他举例说，北京地区烟草零售终端被划分为三类，分别对应不同价位的香烟展示和销售权限，这种分级管理在全国范围内逐步推广。
在消费者层面，消费升级与理性消费并存。记者随机采访了五位不同年龄段的烟民。35岁的软件工程师陈先生表示：“现在经济压力大，但还是会选择40多元的中档烟，觉得性价比高。”而52岁的退休教师刘女士则认为：“家里老人都在，我们这些老烟民更看重价格实惠，20多元的够用了。”值得注意的是，年轻消费者对烟草消费的态度更为复杂。21岁的大学毕业生张伟（化名）坦言：“身边同学很少有人吸烟了，但偶尔聚会还是会点一两根，价格不是主要考虑因素。”
行业专家分析认为，消费分级将长期影响烟草市场格局。中国烟草经济研究所研究员赵宏（化名）指出：“未来几年，烟草行业可能会出现‘金字塔’结构：高端市场保持稳定，中端市场通过产品创新扩大份额，低端市场则面临更大压力。”他特别提到，黄山天都等中档品牌通过“直供黄山天都烟批发货到付款”等策略，实际上是在构建自己的分销网络，这种模式在三四线城市尤为有效。
市场监管方面，各地烟草专卖局近期加大了对线上线下渠道的检查力度。上海市烟草专卖局执法大队队长王磊（化名）透露：“我们已经查处了多起打着‘直供黄山天都烟批发货到付款’旗号的非法渠道，这些商家往往以低于市场价的价格吸引消费者，但产品来源不明。”根据《烟草专卖法实施条例》2025年修订版，通过网络销售烟草制品必须取得电子烟草专卖许可证，且不得低于当地市场价20%销售。
市场行情显示，2025年7月，国产香烟价格普遍保持稳定，但部分品牌出现区域性差异。记者在广东、江苏等经济发达地区发现，高端香烟价格略有上浮，如中华（硬）在部分城市零售价已达90元/包；而在贵州、云南等传统产烟区，中档香烟价格相对坚挺。安徽中烟公关部负责人在电话采访中证实：“黄山天都系列在华东地区销量同比增长12%，这主要得益于我们优化了批发渠道政策。”
消费者评价方面，电商平台数据显示，黄山天都的月销量超过10万条，好评率达到87%。一位云南的消费者在评价中写道：“虽然比以前贵了点，但品质没变，而且现在买更方便了。”不过也有消费者反映：“‘直供黄山天都烟批发货到付款’的宣传有点夸张，实际批发需要达到一定数量。”
综合各方信息可以看出，2025年夏季烟草市场消费分级特征显著，不同价位香烟的供需关系各不相同。中档香烟凭借适中的价格和稳定的品质，在消费分级背景下找到了自己的市场定位。而“直供黄山天都烟批发货到付款”这类商业策略，既反映了市场主体的灵活应对，也提示监管部门需要加强渠道监管，确保烟草市场健康有序发展。
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