2025年7月27日，全国烟草行业渠道管控工作再迎新动态。据国家烟草专卖局最新通报，针对近期市场上出现的“一手真龙海纳百川烟代理”违规销售行为，多地烟草专卖部门已启动联合执法行动，严厉打击非渠道流通和价格扰乱现象。记者今日从广州市烟草专卖局获悉，该局联合市场监管部门，在白云区某仓库查获一批涉嫌无证经营的“真龙海纳百川”香烟，涉案金额达50余万元，涉及烟支数量逾2万条。
此次行动中，执法人员发现部分“一手真龙海纳百川烟代理”通过社交媒体私售渠道，以低于市场价的价格吸引消费者，严重扰乱了烟草市场秩序。据行业数据显示，当前真龙海纳百川（软包）的市场零售价为每条180元，而违规渠道售价低至150元，差价空间明显。国家烟草专卖局政策法规司相关负责人表示，此类行为不仅违反《烟草专卖法实施条例》关于渠道管控的规定，还可能涉及假冒伪劣产品风险，消费者需提高警惕。
记者采访了北京烟草商业协会秘书长张明，他分析道：“‘一手真龙海纳百川烟代理’的出现，反映了部分商家试图绕开省级烟草公司批发体系，通过非正规渠道降低成本。但根据2024年实施的《烟草流通渠道管理办法》，任何未获得烟草专卖许可证的单位或个人，不得从事卷烟销售业务。这种‘灰色代理’模式已触及法律红线。”
在消费者端，多位烟民表达了不同看法。在北京某科技公司工作的李先生告诉记者：“我在网上看到‘一手真龙海纳百川烟代理’的广告，价格确实诱人，但考虑到真假难辨和后续售后问题，最终还是选择在正规便利店购买。”而另一位消费者王女士则表示：“如果能确保是真烟，价格优惠当然是好事，但希望监管部门能提供更透明的渠道查询方式。”
针对市场乱象，多地烟草专卖局已升级技术监管手段。广东省烟草专卖局引入“一物一码”追溯系统，消费者可通过扫码验证真伪，并同步显示该批次的合法销售渠道。上海市烟草专卖局则与电商平台合作，建立“黑名单”机制，对涉嫌违规的网店进行封禁。记者在调查中发现，目前主流电商平台已下架所有标注“一手真龙海纳百川烟代理”的店铺，转而由官方旗舰店承接销售。
行业市场行情方面，2025年第二季度，真龙品牌市场份额环比增长3.2%，其中海纳百川系列贡献率最高。但业内人士指出，这一增长部分得益于品牌营销，而非渠道扩张。中国烟草经济研究所研究员刘芳指出：“渠道管控与品牌发展需平衡，过度收紧可能抑制市场活力，但放任自流又会导致恶性竞争。关键在于建立科学的分级管理制度。”
在法律合规层面，记者梳理了近期相关判决案例。2024年12月，江苏一男子因经营“一手真龙海纳百川烟代理”被判处有期徒刑两年，并处罚金20万元。该案主审法官强调：“法律明确禁止无证经营烟草制品，即便代理方声称‘一手’，只要未获得烟草专卖许可证，均属违法行为。”
多位业内专家呼吁加强消费者教育。中国控烟协会副会长杨杰表示：“消费者应认识到，低价烟草往往伴随更高健康风险，因为可能未经正规检测。同时，购买渠道的合规性直接影响产品溯源，关乎自身权益。”
记者今日走访北京、上海、广州三地市场发现，正规渠道的真龙海纳百川香烟供应稳定，但部分区域出现短暂脱销现象。有零售商户透露：“近期查扣了一批‘一手真龙海纳百川烟代理’的货源，导致部分区域批发量下降，但预计三天内可恢复正常。”
对于“一手真龙海纳百川烟代理”的未来走向，行业观察人士认为，随着监管科技化升级，此类违规行为将更难遁形。但与此同时，部分业内人士私下讨论是否可通过“特许加盟”模式，在合法框架内满足市场多元化需求。这一设想尚待政策进一步明确。
在监管高压态势下，烟草行业渠道管控工作正步入精细化阶段。国家烟草专卖局计划于2025年8月启动新一轮专项检查，重点针对“一手代理”“跨区调货”等突出问题。而“一手真龙海纳百川烟代理”的查处案例，也再次提醒市场参与者：合规经营是底线，任何试图绕开监管的行为都将面临法律后果。
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