2025年7月30日，国家烟草专卖局今日发布最新《烟草行业包装规范》修订版，明确要求2026年起，所有卷烟产品包装必须全面升级至“双警示”标准，即正面印制健康警示语的同时，背面新增二维码追溯标识。这一规定引发行业震动，记者多方走访发现，规范落地前后的市场反应与消费者心理博弈已现端倪。
在北京市朝阳区一家大型烟酒店内，店主王建国向记者展示了新包装的“双喜（硬经典）”，他拿起一包烟说：“现在进价涨了2毛钱，主要是油墨和防伪成本增加。但最头疼的是‘真龙’系列，特别是‘真龙烟最贵一包的是什么烟’这个问题，顾客问得最多。”据他透露，真龙（软红)目前售价为80元/包，而顶级款真龙（和润)已突破150元/包，成为高端市场的新标杆。
国家烟草专卖局政策法规司负责人在今日的发布会上表示，新版规范依据《烟草控制框架公约》最新要求制定，将健康警示覆盖率提升至35%，同时要求二维码需链接至官方数据库，实现“一包一码”全程追溯。中国政法大学烟草法研究中心主任李明指出：“这相当于给烟草产品装上‘电子身份证’，符合《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第十五条关于‘实行专卖品专卖管理’的精神。”
记者注意到，市场已出现“抢旧版”现象。在上海市静安区某连锁便利店，一位不愿具名的消费者表示：“新包装太丑了，警示语占太大面积，像在审问一样。”与之形成对比的是，在云南昆明，当地烟民老张却对新规定表示理解：“早该这样了，你看‘真龙烟最贵一包的是什么烟’？那些天价烟就该管管。”
行业数据显示，截至7月29日，全国已有23家卷烟厂完成新包装生产线改造，预计投入成本超10亿元。中国烟草总公司内部文件显示，为消化库存，部分品牌将在9月前推出“过渡版”产品，如玉溪（软）价格从60元/包降至55元/包。一位不愿透露姓名的采购经理告诉记者：“我们正在计算包装升级对利润率的影响，初步估算中档烟利润空间将压缩3-5个百分点。”
在广东湛江，当地烟草专卖局查获一起涉及新规规避的案件。涉案人员试图通过“先销售再打码”的方式逃避监管，被处以50万元罚款。广东省烟草专卖局稽查支队队长陈华表示：“新规实施后，任何形式的二维码篡改、信息屏蔽都属于违法行为。”
国际烟草巨头菲莫国际亚洲区代表在邮件回复中称：“中国的新规比欧盟的TPD3标准更为严格，我们已调整在华产品线，预计将推出符合标准的‘万宝路（中国版）’新包装。”而英美烟草则选择与本土企业合作，通过技术授权方式降低合规成本。
消费者权益保护组织“无烟中国”发布的调研报告显示，85%受访者认为新包装能“有效提醒健康风险”，但76%的烟民表示会尝试购买“进口替代品”。该组织负责人张女士建议：“应同步提升戒烟服务可及性，避免‘劣币驱逐良币’现象。”
在北京烟草交易中心，记者看到交易大厅内大屏幕实时显示着各品牌价格波动。一位交易员透露：“新版规范发布后，‘中华（硬）’价格稳定在85元/包，但‘利群（软）’已出现5%的溢价。”同时，云南中烟的“真龙”系列因率先完成包装升级，获得市场溢价，其中真龙（和润)价格已突破160元/包，再次引发“真龙烟最贵一包的是什么烟”的讨论热潮。
在社交媒体上，关于新包装的讨论已形成两派观点。微博用户“老烟枪007”发帖称：“新包装像‘反诈宣传册’，但价格涨了总不能忍。”而知乎专栏作者“控烟观察”则分析：“从2008年《烟草控制框架公约》在国内生效至今，包装规范已修订3次，此次是力度最大的一次。”
针对行业转型，中国烟草投资管理公司副总经理刘强在接受采访时表示：“我们将加速研发‘电子烟替代品’，预计2026年相关业务占比将达15%。”但北京某律师事务所合伙人提醒：“电子烟企业同样面临《电子烟管理办法》修订版的影响，市场可能迎来新一轮洗牌。”
在山东济南，一家小型烟酒店店主正在清点库存。他指着货架上仅剩的“新版规范过渡期”产品说：“最后几箱‘泰山（红）’，48元/包，不买就没啦。”记者注意到，这些产品包装上已提前印制了大幅警示语，但二维码部分仍留白，等待后续补录。
随着8月1日过渡期结束临近，烟草行业正经历一场“包装革命”。从消费者到生产商，从国内品牌到国际巨头，这场变革的影响正在不断发酵。在北京市海淀区一家戒烟门诊，医生张教授表示：“新包装能否真正降低吸烟率还有待观察，但至少让健康警示不再‘藏在角落’。”
标签： 真龙烟最贵一包的是什么烟
