2025年8月6日，随着全国烟草市场进入“金九银十”销售旺季，烟草行业购买渠道的最新动态再次成为舆论焦点。根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场运行分析报告》，全国卷烟零售终端数量已突破600万家，其中线上渠道占比首次突破10%，这一数据较去年同期增长3.2个百分点。记者今日走访多个城市烟草专卖店时发现，尽管监管政策持续收紧，但多元化购买渠道仍在稳步扩张。
在北京市海淀区一家烟草专卖店内，店主李女士向记者展示了最新上线的“烟草e购”小程序。她表示：“自从去年‘七天2025’专项规范行动后，我们店的线上订单量反而增长了20%。”据她透露，目前店内销售的“中华”软包（价格100元/包）、“双喜”硬盒（价格55元/包）等主流品牌均可通过小程序预约购买，但每日限额为2包。这一模式在广东省试点后，已逐步向全国推广，国家烟草专卖局法规司相关负责人在接受采访时强调：“所有线上渠道必须严格遵守‘实名制+身份核验’要求，任何形式的代购行为均属违规。”
与正规渠道形成对比的是，暗访记者在多个社交平台发现，仍有商家通过“暗语交易”兜售免税香烟。一位自称“老K”的卖家在聊天记录中称：“美国版‘万宝路’（价格80元/包）今天最后一波，下周一涨价。”记者调查发现，这些非法渠道多利用“七天2025”时间差，通过快件邮寄规避监管。中国政法大学经济法研究中心张教授指出：“这类行为已涉嫌违反《烟草专卖法实施条例》第十四条，最高可处货值金额15倍的罚款。”
在消费者端，市场分化现象日益明显。北京某外企员工王先生告诉记者：“现在买烟更方便了，小区门口的智能售烟机24小时营业，但价格比楼下小店贵5%。”而另一位来自山东的烟民则抱怨：“‘七天2025’新规后，以前那种20元档次的杂牌烟几乎买不到了。”中国烟草市场研究中心数据显示，2025年上半年，中高端品牌销量占比已达65%，其中“利群”硬盒（价格65元/包）和“红塔山”经典1956（价格75元/包）成为增长最快的两款产品。
行业专家对当前购买渠道格局持谨慎乐观态度。中国烟草经济研究所所长刘明在接受采访时表示：“当前我国烟草零售终端已形成‘三足鼎立’格局：传统实体店、合规线上平台和智能终端各占约三分之一的市场份额。”他同时指出，随着《电子烟与卷烟并行监管实施细则》9月实施，未来渠道整合将进一步加速。记者注意到，在上海市黄浦区，多家便利店已开始试点“扫码购烟”系统，消费者需完成人脸识别后才能购买。
值得注意的是，国际烟草巨头对国内购买渠道的渗透策略也引发关注。英美烟草公司亚太区负责人近日在东京会议上透露，其在中国市场的线上业务已实现“七天2025”无间断配送。但国家烟草专卖局国际合作司回应称：“所有外资品牌必须通过中国烟草总公司指定的销售渠道进入市场，任何绕道行为将被立即查处。”
在政策层面，最新发布的《烟草行业合规经营指引（2025版）》提出，2026年起将全面推行“一店一码”制度，要求所有零售终端必须在店内显著位置公示唯一监管码。记者在杭州走访时发现，部分连锁便利店已提前完成升级，店内LED屏幕实时显示库存和合规证明。浙江省烟草专卖局市场监管处处长陈志强表示：“此举旨在解决消费者‘买得放心’的核心诉求。”
消费者权益保护方面，中国消费者协会发布的《2025年上半年烟草消费投诉报告》显示，关于“购买渠道不透明”的投诉量同比下降18%，但“价格虚标”问题仍占投诉总量的42%。北京市消协律师团团长赵伟建议：“消费者可通过‘国家烟草局举报平台’核实渠道真伪，正规渠道必须同时具备‘专卖零售许可证’和‘电子追溯码’。”
随着“七天2025”临近，烟草行业购买渠道的监管与市场博弈仍在继续。记者观察发现，部分三四线城市开始出现“烟草主题体验店”，通过文化营销吸引年轻消费者，但这类模式是否合规尚未有明确定论。中国商业经济学会副会长王强表示：“未来烟草购买渠道的发展，需要在严格监管与市场活力间找到平衡点。”
在南京路一家新开业的“云烟文化体验馆”内，店员向记者展示了通过AR技术展示的烟草种植历史。尽管店内未直接销售香烟，但通过扫码预约可前往合作便利店提货。这种“体验+预约”模式是否属于合规创新，监管部门仍在评估中。上海市烟草专卖局表示：“任何新模式必须先备案、后试点，确保不触碰监管红线。”
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