2025年08月18日，烟草行业年轻化现象持续引发社会关注。在南京，一位年轻的烟民小王（化名）在便利店前犹豫了片刻，最终选择了“金南京”香烟。他告诉记者：“老版金南京好抽吗？我听老一辈说味道醇厚，但现在的年轻人更倾向于尝试新口味。”这一细节折射出烟草市场年轻化趋势下的消费变迁。
据市场监管部门最新数据显示，2025年上半年，全国烟草消费结构中，18至35岁年龄段占比达到32%，较五年前上升了8个百分点。南京烟草专卖局一位不愿具名的负责人透露：“传统品牌如‘南京’系列正通过包装升级、口味创新等方式吸引年轻消费者，但‘老版金南京好抽吗’这样的疑问，反映了老牌产品在年轻群体中的认知度正在下降。”
在南京新街口商圈，记者走访多家烟草零售点发现，电子烟替代品与新型烟草制品的陈列区域明显扩大。一位店主表示：“现在很多年轻人买烟时会问有没有‘加热不燃烧’产品，传统卷烟的销量确实受到冲击。”中国烟草总公司发布的2025年第二季度报告显示，全国烟草市场销售额同比增长4.7%，但其中新型烟草制品占比已达15%，远超2020年的5%。
江苏省疾控中心控烟与呼吸健康研究所所长张教授在接受采访时指出：“烟草年轻化现象令人担忧。根据我们最新的调研，有12%的高中生尝试过烟草制品，比三年前增加了3个百分点。”他强调，尽管《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定禁止向未成年人售烟，但线上渠道的监管仍有漏洞。
记者采访了三位不同年龄段的消费者。25岁的软件工程师李先生说：“我偶尔会抽‘南京’系列，但更喜欢尝试薄荷口味。”35岁的销售经理王女士则表示：“老版金南京好抽吗？我父亲一直抽这个，但我个人觉得有点呛。”而50岁的退休教师赵先生认为：“老品牌有老味道，年轻人不懂欣赏。”这些声音揭示了代际消费偏好的差异。
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布了《关于进一步规范烟草制品营销行为的通知》，要求各烟草企业加强广告审查，不得使用“低焦油”、“健康”等误导性宣传语。上海大学法学教授刘博士分析：“这表明监管部门正试图在市场发展与公共健康之间寻求平衡，但如何有效阻止烟草年轻化，仍需更严格的措施。”
与此同时，烟草行业的市场竞争格局正在重塑。菲利普·莫里斯国际公司推出的IQOS产品在南京市场的占有率已达8%，而本土品牌“南京”系列通过推出“双中支”等创新规格，试图稳住传统消费群体。一位行业分析师透露：“老版金南京好抽吗？这个问题背后是消费者对经典口味的怀念，但企业更看重的是如何让年轻人第一次接触烟草时选择自己的品牌。”
在南京玄武区的一家烟草专卖店，店主张女士展示了新推出的“南京（金砂)”产品：“这款添加了天然草本提取物，包装更符合年轻人审美。”她补充道：“老顾客还是会问老版金南京好抽吗，但新顾客更关心有没有电子烟转换套装。”这种销售现象反映出烟草消费习惯的代际更迭。
中国消费者协会近期发布的报告显示，2025年上半年，涉及烟草制品的投诉中，关于“虚假宣传”和“价格欺诈”的占比上升了22%。记者在南京某超市看到，同款“南京（特供）”香烟在不同店铺的售价从55元到65元不等，价格差异引发消费者质疑。
对于烟草年轻化现象，多位业内专家提出了不同观点。中国烟草学会副会长陈先生认为：“适度创新可以提升行业竞争力，但必须守住‘不向青少年推广’的底线。”而北京协和医院呼吸内科专家黄医生则警告：“任何形式的烟草消费都对健康有害，尤其是对尚未发育完全的年轻人。”
在南京一家高校周边的便利店，记者观察到，店主在烟草柜台上张贴了醒目的“禁止向未成年人售烟”标识，但并未配备年龄验证设备。记者以学生身份询问时，店员仅口头询问了年龄便出售香烟。这一场景凸显了线下渠道监管的薄弱环节。
随着“健康中国2030”规划纲要的推进，烟草控制政策预计将进一步收紧。江苏省卫生健康委的一位工作人员表示：“我们正在研究将烟草购买年龄从18岁提高到21岁的可行性，同时加强校园周边烟草销售监管。”
在南京老门东历史文化街区，一位老烟民正在品尝“南京（十二钗)”香烟。当被问及“老版金南京好抽吗”时，他笑了笑说：“味道还在，只是抽的人少了。”这句话道出了传统烟草品牌在年轻化浪潮中面临的挑战与坚守。
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