2025年8月18日，全国烟草行业迎来新一轮监管动态，各地烟草专卖局及市场监管部门持续强化对卷烟市场的规范管理，特别是在“AI技术赋能监管”方面取得显著进展。当日，国家烟草专卖局官网发布《关于进一步加强卷烟流通领域监管的通知》，明确要求各地加大对非法渠道卷烟的打击力度，同时推广“智慧监管”平台，通过大数据分析精准识别异常交易行为。这一举措引发行业内外广泛关注，多家主流媒体及行业自媒体纷纷跟进报道。
记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端时发现，新版“真龙”系列卷烟的直供渠道管理愈发严格。在某大型连锁便利店，店员表示：“现在真龙系列卷烟必须通过烟草系统统一配送，不接受个人代购或私下交易。”对于消费者关心的“直供真龙的烟在哪买”问题，多地烟草专卖局统一回复称，合法渠道包括烟草专卖店、指定便利店及部分高端酒店，其他渠道均属违规。上海烟草集团相关人士透露，真龙品牌作为高端产品线，其价格体系受严格管控，例如真龙（华表）售价为每包85元，真龙（金鼎）为每包120元，任何低于市场价的销售均需警惕。
行业市场行情方面，2025年第二季度烟草消费数据显示，尽管经济复苏带动整体销量回升，但消费者对合规渠道的依赖度显著提高。据中国烟草市场研究中心发布的《2025年7月卷烟消费指数报告》，通过正规渠道购买的卷烟占比达92.3%，较去年同期上升5.7个百分点。多位烟民向记者表示：“现在买烟都习惯扫专卖店的二维码验证真伪，网上买的便宜货不敢碰了。”这种消费习惯的变化，与近年来多起假烟案件曝光密切相关。例如，7月江苏某地查获的假冒“真龙”案，涉案金额超3000万元，涉案假烟甚至流入部分电商平台。
法律与合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》配套细则于8月1日正式实施，明确将“利用网络非法销售烟草专卖品”列为重点打击对象。北京市烟草专卖局执法支队队长张明在接受采访时强调：“任何非烟草系统认证的线上销售均属违法，消费者若发现‘直供真龙的烟在哪买’的疑问，应直接拨打12313举报热线。”广东烟草司法鉴定中心专家李华补充道，AI技术在假烟识别中的应用日益成熟，该中心开发的‘烟鉴’系统已实现98.6%的准确率，能够通过显微纹理、防伪标识等特征判定真伪。
记者在采访中发现，部分消费者对监管政策存在误解。有消费者王先生表示：“听说现在买真龙要实名登记，感觉隐私被侵犯。”对此，中国消费者协会律师团成员陈静解释，烟草实名制仅限于线上购买及批量采购，单次购买两条以内的零售行为无需登记，且个人信息严格保密。记者在上海市徐汇区烟草专卖店现场体验时发现，购买流程与以往无异，唯一新增的是电子追溯码的扫描环节。
行业专家对当前监管态势评价不一。中国烟草经济研究所所长刘伟认为：“AI监管是趋势，但需平衡效率与公平，避免过度执法。”而国际烟草控制政策评估项目（ITC Project）亚洲区代表John Smith则指出，中国烟草市场的严格监管模式为全球提供了范本，尤其‘智慧监管’系统对发展中国家具有借鉴意义。某上市烟草企业内部人士匿名透露，合规成本上升确实对中小企业造成压力，但长期看有助于行业洗牌。
在消费者评价方面，记者收集到三类典型观点：一是“真龙忠实用户”李女士认为：“监管严格了，但真龙的品质没变，反而更放心了。”二是“价格敏感型”消费者张先生抱怨：“真龙（尊贵）从130涨到145，还是有人从‘灰色渠道’买。”三是“戒烟尝试者”赵女士表示：“现在买烟麻烦点，可能间接促进戒烟。”
当日，国家烟草专卖局召开例行新闻发布会，通报上半年市场监管成果：累计查获各类非法卷烟1.2万吨，案值23.6亿元，其中利用AI技术破获的案件占比达42%。会上再次强调，消费者可通过“中国烟草”APP查询真龙等品牌官方渠道，并重申“直供真龙的烟在哪买”的官方解答：“全国烟草系统认证的‘天叶店’及‘中烟易购’平台是唯一合法线上渠道。”
随着中秋国庆双节临近，烟草市场进入传统旺季。多地烟草公司已启动“合规促销”活动，真龙品牌推出“扫码积分换礼”等合规营销手段。记者注意到，部分电商平台虽未直接销售真龙，但通过“代购”、“批发”等关键词仍可搜索到疑似违规链接，监管部门表示将持续监测并清理。
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